2026年3月26日至29日，全球美妝行業(yè)年度重要盛會(huì)——第57屆意大利博洛尼亞國(guó)際美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna 2026）將在意大利博洛尼亞舉行。作為全球規(guī)模最大、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈最完整的專業(yè)展會(huì)之一，Cosmoprof被業(yè)界譽(yù)為“美妝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，其創(chuàng)新評(píng)選體系更常被稱為“美妝界的奧斯卡”，對(duì)全球產(chǎn)品趨勢(shì)與技術(shù)方向具有重要指引意義。

作為連接全球美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的重要平臺(tái)，Cosmoprof不僅承載著新品發(fā)布與商業(yè)對(duì)接功能，更成為觀察行業(yè)趨勢(shì)與全球競(jìng)爭(zhēng)格局的重要窗口。本屆展會(huì)期間，《中國(guó)化妝品》雜志團(tuán)隊(duì)也將親赴意大利進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與深度觀察，通過(guò)一線采訪與實(shí)地調(diào)研，帶回來(lái)自全球市場(chǎng)的第一手資訊與趨勢(shì)洞察。

博洛尼亞國(guó)際美容展：

久負(fù)盛名的全球美妝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

創(chuàng)立于1967年的博洛尼亞國(guó)際美容展，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已從最初的區(qū)域性展會(huì)，成長(zhǎng)為全球最具影響力的美妝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之一，在國(guó)際行業(yè)體系中占據(jù)重要地位。

據(jù)官方披露，本屆Cosmoprof Worldwide Bologna 2026將匯聚超過(guò)3000家參展企業(yè)，來(lái)自64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋上萬(wàn)個(gè)品牌，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)25萬(wàn)名專業(yè)觀眾。目前展位已全部售罄，顯示出全球美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)這一平臺(tái)的高度參與度。

從參展結(jié)構(gòu)來(lái)看，新展商占比達(dá)到37%，在一定程度上反映出行業(yè)持續(xù)有新品牌與新興力量進(jìn)入。同時(shí)，參展企業(yè)中56%來(lái)自歐洲，44%來(lái)自非歐洲市場(chǎng)，整體呈現(xiàn)出較為均衡的國(guó)際化格局。

此外，本屆展會(huì)將設(shè)置32個(gè)國(guó)家/地區(qū)參展團(tuán)，由各國(guó)政府及商貿(mào)機(jī)構(gòu)組織參與。這一安排不僅強(qiáng)化了展會(huì)的國(guó)際屬性，也進(jìn)一步體現(xiàn)其在全球美妝產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接中的平臺(tái)價(jià)值。

在結(jié)構(gòu)層面，展會(huì)通過(guò)三大板塊構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系：供應(yīng)鏈與技術(shù)端（Cosmopack）、香水與化妝品（Perfumery&Cosmetics），以及美發(fā)、美甲與美容服務(wù)（Hair, Nail&Beauty Salon）。這一劃分實(shí)現(xiàn)了從原料、配方、包材，到品牌、渠道及終端服務(wù)的全鏈路覆蓋，使Cosmoprof成為少數(shù)能夠系統(tǒng)呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)整體生態(tài)的國(guó)際平臺(tái)之一，也因此被業(yè)內(nèi)視為觀察全球美妝產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的重要“坐標(biāo)”。

與此同時(shí)，展會(huì)期間舉辦的“Cosmoprof&Cosmopack美妝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，作為行業(yè)內(nèi)具有代表性的評(píng)選體系之一，通過(guò)對(duì)不同類(lèi)別創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)的系統(tǒng)評(píng)估，為市場(chǎng)持續(xù)提供趨勢(shì)參考與創(chuàng)新導(dǎo)向，也進(jìn)一步強(qiáng)化了Cosmoprof在全球美妝產(chǎn)業(yè)中的風(fēng)向標(biāo)意義。

趨勢(shì)前瞻：

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的多重變革

從目前展會(huì)釋放的信息來(lái)看，2026年博洛尼亞國(guó)際美容展的一個(gè)顯著特征，是技術(shù)因素在行業(yè)中的權(quán)重進(jìn)一步提升。但與以往不同的是，這種“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”不再孤立存在，而是與消費(fèi)趨勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)以及全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化交織在一起，在展覽與論壇內(nèi)容（CosmoTalks）中均有所體現(xiàn)。

1. AI加速落地，推動(dòng)行業(yè)邏輯轉(zhuǎn)變

從展會(huì)層面可以觀察到，人工智能相關(guān)應(yīng)用正逐步從概念展示轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用場(chǎng)景，尤其是在皮膚檢測(cè)、個(gè)性化護(hù)膚方案及消費(fèi)決策輔助等方面。

值得注意的是，在CosmoTalks的相關(guān)議題中，行業(yè)討論的重點(diǎn)也從“技術(shù)本身”延伸至“技術(shù)與人”的關(guān)系，例如圍繞AI生成內(nèi)容、虛擬形象等展開(kāi)的討論，反映出品牌在追求效率的同時(shí)，也開(kāi)始重新審視真實(shí)感與用戶情感之間的平衡。

2. 生物科技延伸邊界，美妝與健康進(jìn)一步融合

以發(fā)酵、微生態(tài)及海洋生物為代表的生物科技路徑，仍是本屆展會(huì)的重要技術(shù)方向之一。這類(lèi)技術(shù)不僅推動(dòng)成分功效提升，也在改變“天然”概念的表達(dá)方式。

與此同時(shí)，“健康化”趨勢(shì)進(jìn)一步深化。CosmoTalks中關(guān)于健康旅游與長(zhǎng)壽議題的討論，顯示出美妝行業(yè)正在向更廣泛的生活方式領(lǐng)域延伸，“護(hù)膚”與“健康管理”之間的邊界正在逐漸模糊。

3. 功效導(dǎo)向強(qiáng)化，研發(fā)趨于專業(yè)化

從產(chǎn)品與技術(shù)展示來(lái)看，以多肽、遞送系統(tǒng)及術(shù)后修護(hù)為代表的方向，持續(xù)推動(dòng)護(hù)膚研發(fā)向更高專業(yè)度發(fā)展。

與此同時(shí)，圍繞產(chǎn)品功效的評(píng)價(jià)體系也在發(fā)生變化，更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)支撐與科學(xué)驗(yàn)證。展會(huì)期間發(fā)布的CosmoTrends報(bào)告及“Cosmoprof&Cosmopack美妝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，也在一定程度上體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)于“創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)”的重新定義。

4. 可持續(xù)議題持續(xù)深化

在全球監(jiān)管與消費(fèi)觀念變化的背景下，可持續(xù)發(fā)展正逐步成為行業(yè)共識(shí)。從包裝到原料，從生產(chǎn)到消費(fèi)端，相關(guān)實(shí)踐不斷細(xì)化。

CosmoTalks圍繞環(huán)保轉(zhuǎn)型、純素及清真等議題的討論，也反映出不同市場(chǎng)對(duì)“可持續(xù)”與“倫理消費(fèi)”的關(guān)注正在不斷提升。

5. 全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

從論壇議題設(shè)置來(lái)看，美國(guó)零售市場(chǎng)、中國(guó)美妝（C-Beauty）以及中東市場(chǎng)均被列為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，這一變化在一定程度上反映出全球美妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

在傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)之外，新興市場(chǎng)與區(qū)域性增長(zhǎng)極的重要性正在上升，全球美妝產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)出多中心發(fā)展的趨勢(shì)。

6. 內(nèi)容與渠道持續(xù)重塑品牌路徑

隨著社交媒體與內(nèi)容平臺(tái)的影響力不斷增強(qiáng)，品牌與消費(fèi)者之間的連接方式也在發(fā)生變化。

本屆CosmoTalks邀請(qǐng)了包括Anastasia Beverly Hills、NikkieTutorials、Sephora、TikTok在內(nèi)的行業(yè)代表參與討論，從側(cè)面體現(xiàn)出內(nèi)容平臺(tái)與零售渠道在行業(yè)中的影響力持續(xù)上升。

綜合來(lái)看，本屆Cosmoprof所呈現(xiàn)的趨勢(shì)，已不再局限于單一技術(shù)或產(chǎn)品層面的變化，而是體現(xiàn)為技術(shù)、市場(chǎng)與內(nèi)容等多重因素共同作用下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。對(duì)于行業(yè)而言，這意味著競(jìng)爭(zhēng)的重心正在從單一產(chǎn)品能力，逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、體系與全球化能力的綜合比拼。

獨(dú)家關(guān)注：

展會(huì)上的中國(guó)視角

近年來(lái)，在博洛尼亞國(guó)際美容展的展館中，中國(guó)企業(yè)的身影愈發(fā)密集。這一變化背后，既是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展階段的自然結(jié)果，也與全球市場(chǎng)格局的調(diào)整密切相關(guān)。

一方面，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，單一依賴本土增長(zhǎng)的路徑逐漸趨于飽和，越來(lái)越多品牌開(kāi)始主動(dòng)將目光投向海外市場(chǎng)；另一方面，經(jīng)過(guò)過(guò)去十余年的積累，中國(guó)美妝在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率、供應(yīng)鏈體系及數(shù)字化能力等方面已形成一定基礎(chǔ)，使其具備參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)條件。在內(nèi)外雙重驅(qū)動(dòng)下，以Cosmoprof為代表的國(guó)際展會(huì)，正從過(guò)去的“展示窗口”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)企業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)的重要連接點(diǎn)。

與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在展會(huì)中的角色也在發(fā)生細(xì)微但關(guān)鍵的變化。早期以O(shè)EM/ODM及供應(yīng)鏈企業(yè)為主的參與結(jié)構(gòu)，正在逐步向品牌端延伸，企業(yè)在展位呈現(xiàn)、產(chǎn)品表達(dá)以及市場(chǎng)溝通上的投入明顯增強(qiáng)。這種變化意味著，中國(guó)美妝不再僅以“制造能力”參與全球分工，而是開(kāi)始嘗試在品牌與價(jià)值層面建立自身位置。

在這一過(guò)程中，判斷中國(guó)企業(yè)“走到哪一步”，不再僅取決于參展數(shù)量，而更多體現(xiàn)在具體細(xì)節(jié)之中。例如，品牌所處展區(qū)的位置、是否進(jìn)入核心板塊，國(guó)際買(mǎi)手的停留與反饋，以及產(chǎn)品在成分、技術(shù)與敘事上的表達(dá)方式，都構(gòu)成了觀察其競(jìng)爭(zhēng)力的重要切面。

基于此，《中國(guó)化妝品》雜志在本屆展會(huì)中的關(guān)注重點(diǎn)，也將從“誰(shuí)在參展”轉(zhuǎn)向“以怎樣的姿態(tài)登上全球舞臺(tái)”，通過(guò)對(duì)展區(qū)分布、品牌呈現(xiàn)、買(mǎi)手反饋及產(chǎn)品邏輯的綜合觀察，嘗試更具體地還原中國(guó)美妝在全球體系中的真實(shí)位置。

在全球美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)演進(jìn)的背景下，Cosmoprof所呈現(xiàn)的，已不僅是新品與技術(shù)的集中展示，更是不同市場(chǎng)、不同發(fā)展階段企業(yè)在同一平臺(tái)上的真實(shí)交匯。也正因如此，《中國(guó)化妝品》雜志始終將其作為重點(diǎn)關(guān)注的國(guó)際行業(yè)平臺(tái)之一。本屆展會(huì)期間，雜志團(tuán)隊(duì)將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)走訪、專題采訪及論壇參與等方式，系統(tǒng)記錄來(lái)自品牌、機(jī)構(gòu)及行業(yè)組織的多元聲音，為國(guó)內(nèi)行業(yè)帶回更具參考價(jià)值的一線信息。

在此基礎(chǔ)上，《中國(guó)化妝品》的角色也在持續(xù)延展。一方面，依托雜志及新媒體矩陣，對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行持續(xù)報(bào)道與案例輸出，提升其在國(guó)際語(yǔ)境中的可見(jiàn)度；另一方面，通過(guò)在法國(guó)巴黎盧浮宮舉辦的國(guó)際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽峰會(huì)（INPD）等行業(yè)交流平臺(tái)，以及與海外品牌、協(xié)會(huì)及機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期溝通與聯(lián)絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)美妝與全球市場(chǎng)之間的雙向?qū)印?/p>

隨著展會(huì)臨近，全球美妝產(chǎn)業(yè)的新一輪趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)圖景也將逐步展開(kāi)。在這一過(guò)程中，如何在全球語(yǔ)境中建立更清晰的表達(dá)，并實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)入市場(chǎng)”到“參與競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)變，仍將是中國(guó)美妝需要持續(xù)面對(duì)的關(guān)鍵課題。