快手2025年財報：總收入1,428億元，凈利潤增長至206億元

剛剛，快手發布截至2025年12月31日第四季度及2025年全年業績。

2025年第四季度業績

快手應用平均日活躍用戶為4.077億，較去年同期4.010億增長1.7%。

快手應用平均月活躍用戶為7.407億，較去年同期7.356億增長0.7%。

電商GMV為人民幣5,218億元，較去年同期的人民幣4,621億元增長12.9%。

總收入為人民幣396億元，較去年同期的人民幣354億元增長11.8%。從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務占比59.7%，直播業務占比24.4%，其他服務占比15.9%。

毛利為人民幣218億元，較去年同期的人民幣191億元增長14.1%。毛利率增至55.1%，去年同期為54.0%。

期內利潤自去年同期的人民幣40億元增長至人民幣52億元。 經調整利潤凈額 自去年同期的人民幣47億元增長至人民幣55億元。

國內分部經營利潤自去年同期的人民幣44億元增加至人民幣61億元。 海外分部經營虧損 為人民幣59百萬元，去年同期為人民幣236百萬元。

2025年全年業績

快手應用平均日活躍用戶為4.102億，較2024年的3.994億增長2.7%。

快手應用平均月活躍用戶為7.246億，較2024年的7.097億增長2.1%。

電商GMV為人民幣15,981億元，較2024年的人民幣13,896億元增長15.0%。

總收入 為人民幣1,428億元，較2024年的人民幣1,269億元增長12.5%。從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務占比57.1%，直播業務占比27.4%，其他服務占比15.5%。

毛利為人民幣785億元，較2024年的人民幣693億元增長13.4%。毛利率增至55.0%，2024年為54.6%。

年內利潤增長至人民幣186億元，去年為人民幣153億元。經調整利潤凈額，自去年的人民幣177億元增長至人民幣206億元。

國內分部經營利潤自去年的人民幣164億元增加至人民幣212億元。 海外分部經營虧損 為人民幣76百萬元，去年為人民幣934百萬元。

截至2025年12月31日止十二個月，快手于聯交所以31.2億港元購回約56.78百萬股股份。

快手聯合創始人、董事長兼首席執行官程一笑表示：

“2025年我們秉持“科技為本，用戶為先”的核心理念，全面深化AI戰略，以先進的AI技術深度賦能快手內容和商業生態的升級與繁榮。在為用戶和合作伙伴持續創造增量價值的同時，我們也實現了穩健的運營表現與財務業績。2025年全年平均日活躍用戶達到4.10億，總收入同比增長12.5%至人民幣1,428億元，全年經調整凈利潤同比增長16.5%至人民幣206億元，經調整凈利潤率達14.5%。我們始終堅定在AI技術上的投入，并取得了令人矚目的進展。快手的多模態視頻生成大模型Kling AI（可靈AI）在2025年加速迭代，在模型能力、產品體驗和商業化變現上不斷取得突破，保持全球領先的行業地位。展望未來，我們將持續深耕用戶需求，加速AI技術對各業務場景的融合與創新應用，為用戶、業務合作伙伴及股東創造更大價值。”

2025年第四季度財務回顧

線上營銷服務收入由2024年同期的人民幣206億元增加14.5%至2025年第四季度的人民幣236億元，主要是由于AI在線上營銷服務多場景的加速滲透與創新應用。

直播業務收入于2025年第四季度及2024年第四季度分別為人民幣97億元及98億元。

其他服務收入由2024年同期的人民幣49億元增加28.0%至2025年第四季度的人民幣63億元，主要是由于電商業務及可靈AI業務的增長。電商業務的增長表現為電商GMV的增加。可靈AI業務的增長主要是由于AI技術及卓越的產品性能。

2025年第四季度其他主要財務資料

經營利潤自去年同期的人民幣43億元增加至人民幣58億元。

經調整EBITDA自去年同期的人民幣69億元增加至人民幣80億元。

2025年全年財務回顧

線上營銷服務收入由2024年的人民幣724億元增加12.5%至2025年的人民幣815億元，主要是由于AI在線上營銷服務多場景的加速滲透與創新應用。

直播業務收入由2024年的人民幣371億元增加5.5%至2025年的人民幣391億元

其他服務收入由2024年的人民幣174億元增加27.6%至2025年的人民幣222億元，主要是由于電商業務及可靈AI業務的增長。電商業務的增長表現為電商GMV的增加。

2025年全年其他主要財務資料

經營利潤自去年的人民幣153億元增加至人民幣206億元。

經調整EBITDA自去年的人民幣248億元增加至人民幣298億元。

可利用資金總額截至2025年12月31日為人民幣1,049億元。