2026上海桃花節打造文商旅體展融合品牌示范樣本

3月26日，“璀璨浦東 桃你歡喜”2026年第36屆上海桃花節正式開幕。歷經36年發展，上海桃花節地域范圍實現歷史性突破，今年首次從“浦東一區”走向“四區聯動”，從“一株桃花”長成“百花滿園”，并努力從“一季節慶”延展為“全年IP”，以花為媒、以旅促消、以節招商，打造上海文商旅體展融合的品牌示范樣本，持續激活消費增長新空間、新動能。

從“一株桃花”到“百花滿園”

上海桃花節創始于1991年，是滬上第一個“花節”，也是上海歷史最悠久的春季文旅節慶活動之一。36年來，其規模、影響力日益增強，并被不斷賦予新的內涵。現已啟幕的2026上海桃花節為期18天，將持續至4月12日，覆蓋清明小長假，參與地域范圍則實現歷史性突破。

今年浦東參與桃花節活動的街鎮達15個。周家渡、金楊新村、浦興路、周浦、萬祥、書院、老港、惠南、高東、高行、高橋、大團、川沙、新場、泥城等街鎮，各自拿出了“看家本領”。300多場活動遍布浦東全域，涵蓋賞花、非遺、市集、演出、親子、運動、村咖、民宿等10多個業態，吸引市民游客來浦東感受滿城芳菲，招引文旅客商來浦東投資興業，推動文商旅體展與鄉村振興深度聯動。

一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。桃花遠非浦東唯一值得稱道的春日風景線：無論是高行鎮的牡丹，高東鎮的櫻花，又或是世博文化公園的“奇花藝境展”“女王駕到——高山杜鵑展”，周浦花海、上海鮮花港的“春季花展”，世紀公園的“好市發聲 集食樂行——櫻為有你”櫻花季系列活動等，浦東以桃花帶百花，形成“一核多點、全域賞花”的品牌矩陣。

又見新意的是，上海桃花節不再局限于浦東一地，而是立足“春日首發季”實現“四區聯動”。奉賢區青村鎮舉辦桃林詩會，普陀區桃浦公園推出3.5公里城市漫游線，長寧區中山公園里桃花、海棠正盛……全國游客以“一張高鐵票”，便能”賞遍滬上桃”。上海各區還將持續合作，整合各類文旅節慶活動，努力從“一季節慶”延展為“全年IP”。

從“花開一季”到“全域消費”

年年歲歲花相似，歲歲年年節不同。從浦東鄉土間孕育而生的上海桃花節，今年除了擴大辦節范圍，還呈現出更具時代感、都市風、年輕態的辦節創意，將“花開一季”的短暫美景轉化為“全域消費”的持久動能。

今年，上海桃花節煥新了主題IP及視覺形象。一個借助AI工具創作，身披漢服、手持桃枝、名為“桃淘”的可愛“桃花仙子”形象，出現在本屆桃花節的活動海報、商圈大屏、平臺推送等媒介中。觀眾可通過宣傳視頻，跟隨“桃花仙子”的視野，從“天宮”游歷凡間的“桃花盛會”，一覽上海吃、住、行、游、購、娛的美好春日消費場景。

本次桃花節聯合多家社交媒體平臺啟動“璀璨浦東·桃你歡喜”種草季，發布了面向年輕消費人群種草引流行動計劃。一批文旅達人將走進鄉村，用他們的鏡頭和文字，把春日美好分享給更多人。各平臺聚焦桃花節特色點位、活動、文旅體驗與鄉間美食，全方位呈現浦東春日之美。

文旅節慶的生命力，在于市場主體的創造力。上航假期、田誠國旅等一批旅行社，推出17條專題線路，從199元的一日游到1500元的三日游，滿足不同游客需求。浦東21家村咖、44家星級民宿、12家商業體也聯合推出了桃花節專屬優惠，讓游客不僅能“賞花多日”，更能“住下來、慢下來、留下來”。

文旅消費的核心，在于讓老百姓得實惠。今年，愛文億推出199元《浦東人文自然景點年票》桃花版，一張卡覆蓋東方明珠、海昌海洋公園、千古情等35個景區的免票權益，疊加30余項餐飲住宿優惠，助力打通市民游客暢游浦東的“最后一公里”。農業銀行、上海銀行、光大銀行、工商銀行、寧波銀行、交通銀行6家銀行，也將推出賞花金融專屬福利。

本屆桃花節期間，正逢長三角多地4月1日-3日的中小學春假（結合4月4日-6日的3天清明假期，最長可至6天假期）。浦東新區的眾多景區、酒店、文博場館等業態，都將為相關人群提供結合“惠民”與“親子”的專屬產品和游覽服務。同時，上航假期、田誠國旅等旅行社，面向企事業單位推出“臨港冰雪世界娛雪世界、朵云書院、北島桃花節的900元二日一晚游”“大團桃源、川沙古鎮、中國航海博物館、南匯嘴觀海公園、上海海昌海洋公園的1500元三日二晚游”等“職工樂游”產品，以浦東獨特的文旅消費資源，提振職工的獲得感、幸福感。

從“浦江之東”到“山海情深”

2026上海桃花節期間，浦東還通過客流指引、錯峰攻略等方式倡導文明旅游，通過完善花期預報提升游客滿意度，通過文旅協作譜寫“山海情深”新篇章。不論是“每日賞花薦游要情”，還是定期推送的花期預報和活動攻略，都讓每一次奔赴花海都能恰逢其時。

為引導大家踐行文明旅游新風尚，浦東在酒店、民宿、花田等推行“文明賞花五件事”，倡導“賞花不摘花、垃圾隨手分、帳篷搭規范、用餐不浪費、寵物牽繩行”，鼓勵市民記錄文明瞬間，讓每一位游客都成為浦東城市形象的傳播者。

以桃花為珠、以文旅為鏈，上海桃花節還助力東西部協作，繪就民族團結“同心圓”。在南匯桃花村的開幕活動中，怒江民族風情歌舞樂表演在現場大放異彩。原來，浦東對口幫扶結對的云南怒江，時下同樣桃花正艷，成為一片“現世桃花源”。未來，浦東怒江兩地將在客源互送、流量互導、產品開發等領域展開深度合作，搭建以溝通促發展的連心橋，為“山海情深”不斷注入新的內涵。

文字：曹之光

攝影：鄭峰

編輯：朱少昱

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