張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

取景地成為玩家“取經(jīng)地”，

或許可以附會為“悟空效應(yīng)”。

每逢長假，永遠有人在朋友圈唱起樸樹的《平凡之路》：

我曾經(jīng)跨過山河大海，也穿過人山人海。

但在2025年國慶長假里，有些人卻找到了風景絕佳且人少的打卡點，并聲稱自己找到了“羊蹄山”，還配發(fā)了風景九宮格，以證真實。

乍一看，真不錯！山頂有雪、腳下有河，還有穿著古裝，這是順便cosplay嗎？

細一想，不對啊！那個胖子減肥了？

明白了，前不久有款日本游戲上架，就叫《羊蹄山之魂》……

這不，媒體報道，在《羊蹄山之魂》發(fā)售當天，北海道電視臺就播了一期相關(guān)節(jié)目，介紹游戲里出現(xiàn)的地標，希望借此吸引更多人來現(xiàn)實中的羊蹄山觀光。

據(jù)說，該團隊此前推出的《對馬島之魂》，讓日本長崎縣對馬市游客數(shù)量激增，其游戲主創(chuàng)人員還被聘為對馬島旅游大使。

事實上，類似這樣在游戲中旅游，還“無恥”曬圖的做法，很普遍。

還記得2018年火熱的《旅行青蛙》嗎？

后來被阿里巴巴引入國內(nèi)，做了本土化改進，變?yōu)椤吨袊谩贰?/p>

玩家通過青蛙完成任務(wù)，就能觸發(fā)去故宮、長城等景點的旅行。

一時之間，朋友圈里泛濫著各種旅行青蛙風景明信片、特色伴手禮。

足不出戶、暢游神州，好不熱鬧。

類似這樣的玩法，還有很多，以至于每到假期，就有自媒體發(fā)布宅家游戲、云游天下的攻略，推薦各種游戲中的虛擬卻又現(xiàn)實的風光，供大家探索與發(fā)現(xiàn)。

比如考慮到出國旅行花費太大，2020年出品的《看門狗：軍團》就總會成為一個熱門推薦。

盡管該作設(shè)定在未來倫敦，但如果將游戲畫面和現(xiàn)實地標做對比，發(fā)現(xiàn)諸如大本鐘、白金漢宮、特拉法加廣場、大英博物館等幾十個知名地標，在游戲中被高度還原。

不過，也很容易理解！

歷史遺跡、文博展館等，很難隨時間推移而變換。

畢竟，畢竟這些地方太熟悉了，貼個海報都是魔改。

當然，如果游戲里看膩了，人們還是樂意走進現(xiàn)實，去觸摸虛擬世界里已經(jīng)熟悉的各種風光。

而且，這種打卡，還能讓整個旅游不再是走馬觀花，更加充滿情懷感。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2024游戲IP文旅共創(chuàng)新可能研究報告》，每周玩游戲3到5次以上的玩家，年旅游次數(shù)高達3次以上，88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗和活動。

這一畫像重疊，刺激了許多游戲廠商和旅游景點雙向奔赴、謀求雙贏。

最經(jīng)典的例子來自《黑神話：悟空》，2024年8月20日該作上線，立刻引爆全球熱度。

由于其所采用虛幻引擎5內(nèi)置了各類地形地貌、水體系統(tǒng)及全局光照等設(shè)定，能動態(tài)模擬真實世界中人物或環(huán)境交互的物理動態(tài)，為游戲提供創(chuàng)造真正沉浸式廣闊世界所需的工具。

于是，游戲中豐富的中國文化元素、中式古建筑被高度還原，激發(fā)起了年輕人邊打游戲、邊打卡景點的社交沖動。

據(jù)統(tǒng)計，游戲中有36個現(xiàn)實取景地，山西獨占27個。

美團數(shù)據(jù)顯示，游戲發(fā)售當天，山西的旅游熱度環(huán)比增長156%，其中云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地的熱度增幅最高。

隨后，玉皇廟、銀福寺、小西天、鐵佛寺等冷門古跡取景地較前一年暑期的游客量增加2至3倍。

這并不是孤例，另一熱門游戲《原神》，其璃月地區(qū)的地圖設(shè)計參考了黃龍景區(qū)核心景觀，地圖上線幾年間，一直熱鬧的黃龍，年輕人變多了。

取景地成為玩家“取經(jīng)地”，或許可以附會為“悟空效應(yīng)”。

不得不說，這種“悟空效應(yīng)”還在延續(xù)。

《黑神話：悟空》發(fā)布整一年，2025年8月20日，續(xù)作《黑神話：鐘馗》發(fā)布預告，立刻引發(fā)全球關(guān)注。

而宿州靈璧這個有爭議的鐘馗故里、沒爭議的“鐘馗畫之鄉(xiāng)”立刻喊話研發(fā)團隊，歡迎到此一游、解鎖更多的靈感。

此舉很“粗糙”但有效，就是借還沒影的鐘馗IP，為當?shù)芈糜晤A熱，在上線之前就爆火。

但只是把景點放置到游戲中，似乎依然有些單調(diào)，育碧的腦洞就顯得更加可貴：在游戲中研學游，可還行？

對此，你怎么看？

刊載于《人民郵電報》2025年12月3日《樂游記》專欄466期