澳洲著名酒莊金錘重拳打假護盤：以長期主義深耕中國葡萄酒市場

在存量競爭白熱化的中國葡萄酒市場，品牌力既是產品突圍的核心護城河，也成了不法商家“搭便車”蹭流量的手段。從國際頂流拉菲，到國內現象級澳洲品牌奔富，越是消費者認可度高、市場影響力強的頭部品牌，越難逃商標侵權、山寨仿冒的行業頑疾。

歷史悠久的澳洲金錘酒莊Ghammer品牌，作為近年中國市場表現亮眼的澳洲葡萄酒，同樣成了仿冒者扎堆瞄準的對象。面對層出不窮的侵權亂象與渠道管控難題，金錘品牌以雷霆手段重拳打假、鐵腕治市，用一場場維權勝利與渠道規范行動，踐行著深耕中國市場的長期主義理念。

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拉菲、奔富頭部品牌難逃仿冒困局，澳洲金錘也成蹭流重災區

中國葡萄酒行業早已告別野蠻生長的鋪貨時代，進入以品牌為核心的存量競爭階段，品牌不僅是產品的身份標識，更是消費者信任、終端動銷與市場份額的核心支撐。

但與之相伴的，是屢禁不止的“傍名牌”“搭便車”侵權亂象，越是市場口碑好、終端動銷強、品牌心智清晰的頭部品牌，越容易成為不法商家的仿冒目標。

拉菲、奔富等國內外知名葡萄酒品牌，常年深陷商標侵權、山寨仿冒的糾紛之中。

近期，備受行業關注的奔富訴“奔富酒園”商標侵權及不正當競爭糾紛案塵埃落定，法院終審判決被告賠償原告經濟損失及合理開支共7000余萬元，創下了葡萄酒行業商標侵權案件的判賠新高，成為國內葡萄酒行業知識產權保護的標桿性案件。

而近年來在中國市場快速崛起、消費者認可度持續攀升的澳洲金錘品牌，也成了仿冒者扎堆瞄準的對象。某種程度上，被山寨的頻次與花樣，恰恰是品牌市場熱度最直觀的“反向晴雨表”。只有真正被市場接納、擁有穩定消費群體與核心產品競爭力的品牌，才會讓不法商家不惜鋌而走險，通過擦邊球、仿標識、蹭名稱的方式混淆市場，收割品牌積累多年的流量與口碑。

作為入選2025年中國消費市場十大澳洲葡萄酒品牌排行榜的知名品牌，金錘憑借完整的產品矩陣與過硬的產品品質，在國內市場積累了極高的知名度與品牌影響力，隨之而來的便是花樣百出的仿冒侵權行為。有商家在葡萄酒瓶身標簽、瓶蓋等顯著位置，使用與金錘注冊商標高度近似的標識，從視覺上直接混淆消費者認知。

有產品直接蹭“大金錘”“小金錘”核心產品IP，用相近的產品名稱誤導市場；更有甚者，一邊仿冒品牌產品，一邊在終端市場散布虛假信息，惡意抹黑正品是假貨，蠱惑經銷商與消費者選擇其仿冒產品。

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這些亂象不僅嚴重擾亂了正常的市場秩序，更直接沖擊了金錘正品的價格體系，嚴重損害了品牌形象與合規經銷商的切身利益。

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全渠道加碼投入，零容忍重拳出擊，金錘打響“保衛戰”

從2025年開始，金錘品牌運營方全面加碼中國市場投入，線上線下多平臺深化品牌推廣、夯實消費者心智，與此同時，針對層出不窮的仿冒侵權行為與渠道亂象，金錘品牌方發起了一場覆蓋知識產權維權、渠道秩序管控、終端利益保護的全維度專項行動，以“零容忍”的態度，為品牌發展與合作伙伴保駕護航。

在知識產權打假維權層面，金錘品牌建立了全渠道打假機制，聯合專業法律機構與市場監管部門，對各類山寨仿冒行為開展雙重打擊，接連拿下多起維權勝利。

其中一起典型案件中，某X斐國際貿易有限公司在經銷其“X富大金錘特級珍藏干紅葡萄酒”時，不僅在產品瓶身、瓶蓋等核心位置使用了與金錘注冊商標高度近似的標識，還高調邀請體育冠軍出鏡拍攝侵權產品宣傳視頻，在多平臺賬號同步擴散推廣，試圖借助體育冠軍的公信力為仿冒產品背書；更惡劣的是，該公司還在江蘇等核心市場，公然向經銷商宣稱金錘正品系列產品是假貨，通過虛假宣傳惡意撬走終端客戶。

最終，上海市松江區人民法院就該案作出一審判決，認定該公司商標侵權行為成立，判令其立即停止全部侵權行為，并賠償金錘品牌方經濟損失及合理維權開支共計20萬元。

而在此前的另一起仿冒侵權案件中，一款仿冒金錘品牌的產品惡意搶占上海機場貴賓廳渠道，試圖混淆高端消費場景的品牌認知，最終該侵權案件以侵權方向品牌方賠付30余萬元達成和解，仿冒者為其侵權行為付出了沉重代價。

在渠道秩序管控與經銷商利益保護層面，金錘品牌始終把維護健康穩定的價盤體系、保障全體合規經銷商的共同利益放在首位，針對竄貨、亂價等破壞市場規則、損害合作伙伴利益的行為，連續發布多份市場管控通告，出臺嚴厲的懲戒措施，以鐵腕手段整治渠道亂象。

2025年6月，東臺市某經銷商因違反品牌管理條例，擅自將產品竄貨分銷至蘇州吳江區市場，嚴重擾亂當地的價格體系與銷售秩序，被品牌方立即取消經銷資格、終止合作。

同期，蘇州某地區域代理因對下級經銷商管控不力，導致產品低價流轉至蘇州市區代理的下級門店銷售，品牌方果斷作出三項處罰：追加市場管理保證金2萬元、罰款5000元，同時責令其立即回收全部竄貨產品、全面整頓下游渠道。

一系列雷厲風行的管控動作，不僅彰顯了品牌方對竄貨、亂價行為的“零容忍”態度，更切實維護了區域市場的公平經營環境，為全國合規經銷商掃清了經營障礙，保障了合作伙伴的長期收益。

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堅守品質優先，踐行長期主義，攜手同頻合作伙伴深耕中國市場

接連不斷的打假維權與渠道管控動作，背后是金錘品牌一以貫之的發展理念，堅守品質優先，踐行長期主義。

作為澳洲歷史悠久的知名酒莊，金錘酒莊始終專注于核心葡萄品種的種植與釀造，以單一品種的深度表達與極致的產品品質聞名業界，旗下產品憑借飽滿的酒體、豐富的層次與穩定的品質，贏得了中國消費者的廣泛認可。

目前，金錘已構建起金字塔式的完整產品矩陣。既有百元檔的入門款產品承接大眾消費需求，也有300元價位段的核心品質款作為市場主力，更有限量高端產品線樹立品牌價值天花板。清晰的價格梯隊與價值錨點，決定了品牌必須堅守健康穩定的價盤體系，才能實現長期可持續發展。

在金錘品牌方看來，深耕中國市場，從來不是短期的流量收割與銷量博弈，而是要與志同道合的合作伙伴，構建可持續的長期發展生態。品牌的核心目標，從來不是簡單地賣酒，而是尋找擁有共同價值觀、堅守合規經營、認可品牌長期發展理念的經銷商伙伴，攜手深耕中國市場，共同培育品牌、維護市場秩序、分享發展紅利。

對于任何損害品牌形象、破壞市場秩序、侵害合作伙伴利益的行為，無論是外部的仿冒侵權，還是內部的違規竄貨、亂價行為，品牌方都將堅決采取法律與市場雙重手段嚴厲追責；對于短視逐利、觸碰合規紅線、違背品牌長期發展理念的合作方，品牌方堅決拒絕合作、嚴肅清退，絕不允許任何歪門邪道的短期行為，透支品牌積累多年的口碑，損害全體合規合作伙伴的共同利益。

事實上，金錘品牌的一系列動作，正是中國葡萄酒市場高質量發展的縮影。如今，行業早已告別低端拼價、無序競爭的野蠻生長階段，正式邁入品牌心智、渠道建設、合規運營深度綁定的新階段。

在存量競爭的市場環境下，完善的知識產權保護、穩定的價盤體系、清晰的長期發展理念，不僅是品牌穿越市場周期的核心底氣，更是經銷商規避經營風險、實現長效盈利的核心優質資產。而金錘品牌以品質為根、以長期主義為綱、以合作伙伴利益為本的發展路徑，也必將為其在中國市場的長遠發展，筑牢最堅實的護城河。