執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 | 揚(yáng) 靈

3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會(huì)在成都盛大啟幕。作為全球規(guī)模最大的食品酒類專業(yè)展會(huì)，本屆糖酒會(huì)以“過完春節(jié)過春糖”為主題，于3月26日至28日在成都中國西部國際博覽城、世紀(jì)城新國際會(huì)展中心舉辦，展覽總面積32.5萬平方米，匯聚來自全球40多個(gè)國家和地區(qū)的超6600家參展企業(yè)。

同日下午， 為共探行業(yè)質(zhì)變、重構(gòu)發(fā)展新局，第114屆全國糖酒會(huì)食飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)亦順利舉行。再此前數(shù)天，諸多酒企酒商還在蓉城多家酒店舉辦酒店展。

作為白酒行業(yè)開年最重要的盛會(huì)與市場風(fēng)向標(biāo)，本屆春糖參展企業(yè)摒棄繁雜的展位造勢，轉(zhuǎn)而以精準(zhǔn)務(wù)實(shí)的線下活動(dòng)、戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商峰會(huì)、新品首發(fā)及文化品鑒為主場，傳遞全年發(fā)展方向、釋放產(chǎn)品布局信號、敲定渠道合作策略、夯實(shí)品牌核心定位。

長江酒道梳理春糖期間熱點(diǎn)事件、企業(yè)活動(dòng)集錦以及各協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)，以饗讀者。

企業(yè)發(fā)聲：戰(zhàn)略與新品齊發(fā)

春糖集錦

3月20日，以“濃香鼻祖，國窖新章”為主題的瀘州老窖·國窖1573第十九屆封藏大典在瀘州舉辦。大典期間舉辦了“生命中的那壇酒”大型訪談、“懷玉杯”釀酒技能大賽、“春江酒月夜”中國酒城·非遺之夜等系列活動(dòng)。

同日，習(xí)酒集團(tuán)2026春分論壇在遵義舉行，論壇上發(fā)布《中國節(jié)?喝習(xí)酒》主題宣傳片，明確以文化為魂、節(jié)慶為媒，推動(dòng)“營銷2.0”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“賣酒”到“賣生活方式”的價(jià)值躍遷。

同日晚，華策咨詢主辦的春糖夜話（2026屆）在成都舉辦，創(chuàng)始人李童以“四大逆增長酒飲賽道的機(jī)會(huì)與營銷”為主題，分享行業(yè)趨勢與實(shí)戰(zhàn)案例。

3月21日至22日，以“中式特調(diào) 本來就潮”為主題的2026瀘州老窖窖主節(jié)在瀘州舉辦，圍繞二曲調(diào)飲打造全場景創(chuàng)新玩法，融合飲酒、潮玩、社交與非遺體驗(yàn)，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場。

3月21日，第四屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品表彰活動(dòng)暨“川酒之夜”媒體見面會(huì)在成都舉行，由四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，多家單位協(xié)辦與承辦，匯聚主流媒體與新媒體力量，助力擦亮川酒金字招牌。

同日，第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典在射洪啟幕，以傳承與創(chuàng)新為脈絡(luò)，串聯(lián)封藏大典、老酒嘉年華、“自在之夜”等板塊，彰顯老酒戰(zhàn)略與C端活力。

同日，“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人川酒行”走進(jìn)瀘州產(chǎn)區(qū)活動(dòng)舉辦，20余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與產(chǎn)區(qū)集體行。

3月22日，瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議在瀘州召開，披露過去五年核心單品開瓶突破1.1億瓶，并將2026年定為“數(shù)字化應(yīng)用年”，未來五年以“156”發(fā)展戰(zhàn)略開啟“生態(tài)共建”長跑。

同日，卓鵬戰(zhàn)略十周年“穿越窄門”主題演講論壇在成都舉行，創(chuàng)始人田卓鵬發(fā)布“十五五”酒業(yè)十大淘汰賽與十大進(jìn)化路徑，提出“寬門已過，窄門當(dāng)前”，并設(shè)三場平行論壇聚焦增量、區(qū)域深耕與渠道變革。

同日，“品味中國·醬香世界”2026龍國宴禮遇世界巡回活動(dòng)暨國際領(lǐng)袖成都之夜舉辦，國內(nèi)外嘉賓共同見證龍國宴加速全球布局。

3月23日，“中國露酒發(fā)展與酒業(yè)營銷破局峰會(huì)”在成都舉行，茅臺(tái)保健酒業(yè)首款露酒品牌“微舒”被反復(fù)提及，口號“恰到好處，微舒一下”迎合悅己消費(fèi)。

同日，洋河股份聯(lián)合微酒發(fā)起“預(yù)見新經(jīng)典”國民經(jīng)典·海之藍(lán)高峰論壇，解碼國民經(jīng)典的傳承與煥新路徑。

同日，“多彩貴州風(fēng)?黔酒中國行”2026遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒推介活動(dòng)舉辦，嘗試“白酒新飲配黔味冷餐”輕奢鑒賞，帶來全新“遵義風(fēng)味”體驗(yàn)。

同日，成都蓉酒公司舉辦酒產(chǎn)業(yè)專場活動(dòng)，推出首款核心產(chǎn)品“萬世珍水”系列，并系統(tǒng)披露戰(zhàn)略布局。

同日，時(shí)代傳媒集團(tuán)在成都春熙路voco酒店舉辦“端杯，不端著”微醺酒館主題活動(dòng)，發(fā)布《微醺新世代——中國酒飲消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》，剖析市場新動(dòng)向。

3月24日，汾酒國際主辦的“汾享世界”汾酒龍尊成都春糖私享會(huì)舉辦，發(fā)布42度青花汾酒龍尊，探討清香白酒發(fā)展趨勢。

同日，中國酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)在成都舉行，確立“新一代高端白酒”全新定位，以“六新價(jià)值引擎”重塑高端白酒標(biāo)準(zhǔn)。

同日，“內(nèi)核穩(wěn)固 共啟新程”無憂酒業(yè)感恩答謝宴舉辦，董事長袁明權(quán)明確共建共享理念，發(fā)布2026年“1222”戰(zhàn)略方針。

同日，西鳳酒攜紅西鳳、老綠瓶等核心產(chǎn)品亮相春糖，以鮮明鳳香特色吸引客商駐足。現(xiàn)場發(fā)布公元陸壹捌、典藏紅西鳳等多款新品，華山論劍西鳳酒同步推出陳釀 12、榮耀 26 系列，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

同日，2026（第四屆）搜狐白酒大賞暨關(guān)注流酒業(yè)播主嘉年華舉行，以搜狐視頻“關(guān)注流”為核心，集結(jié)酒業(yè)播主，展現(xiàn)酒業(yè)傳播從單向輸出到雙向共創(chuàng)的變革。

3月25日，“典籍載露·汾酒啟新”中國露酒文化節(jié)暨陳皮汾酒新品發(fā)布會(huì)舉辦，正式推出陳皮汾酒，進(jìn)軍露酒賽道。

同日，“攜手共建通之商道 共享新名酒時(shí)代價(jià)值”國臺(tái)產(chǎn)品體系升級發(fā)布暨中國新名酒之夜舉行，發(fā)布全新產(chǎn)品矩陣：“龍系列”錨定高端、“標(biāo)系列”夯實(shí)中端、“星系列”筑牢大眾塔基，并推出國臺(tái)國標(biāo)線上專銷款、懷酒系列、醬香威士忌、保健酒等多元?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品。

展會(huì)聚焦：品牌與創(chuàng)新同臺(tái)

春糖集錦

3月20日，第112屆全國糖酒商品交易會(huì)在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心開幕。本屆糖酒會(huì)展覽總面積達(dá)32萬平方米，吸引超6600家企業(yè)參展。

開幕當(dāng)天，主論壇“新消費(fèi)·新周期·新動(dòng)能”同步舉行，行業(yè)專家圍繞消費(fèi)趨勢、品牌創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型展開深入探討，為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供前瞻指引。

展會(huì)期間，各大酒企攜核心產(chǎn)品與創(chuàng)新戰(zhàn)略集中亮相。

茅臺(tái)展館位于世紀(jì)城3號館，推出活動(dòng)：觀眾可憑身份證購買1L裝飛天茅臺(tái)（2989元/瓶）及15年精品茅臺(tái)，其中1L裝折算單價(jià)與500ml裝1499元持平，引發(fā)排隊(duì)熱潮。

五糧液以“全開放形態(tài)”設(shè)計(jì)“無界展臺(tái)”，融合視覺引流、文化傳遞與商業(yè)洽談。現(xiàn)場重磅展出“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”，標(biāo)志著“五糧液+世界杯”雙IP戰(zhàn)略全面落地。

作為本屆春糖規(guī)模最大的單體品牌展廳之一，古井貢酒以2000 平方米展區(qū)亮相，攜古井貢酒、黃鶴樓、明光酒、九醞酒四大品牌，集中呈現(xiàn)濃香、清香、醬香等六大香型。現(xiàn)場特設(shè) “古井輕養(yǎng)社”，彰顯其在 C 端運(yùn)營上的創(chuàng)新探索。

海南椰島作為健康酒領(lǐng)軍企業(yè)之一，在春糖打出“老字號新酒飲”旗幟。新品首日亮相，展廳以潮玩風(fēng)格吸引關(guān)注，匯聚百位酒商分享新酒飲營銷打法，并通過行業(yè)論壇與媒體專訪系統(tǒng)闡釋老字號品質(zhì)與大健康戰(zhàn)略。

董酒攜全系產(chǎn)品矩陣亮相，同期舉辦“佰草香之夜”活動(dòng)，與行業(yè)代表共話發(fā)展前景。展會(huì)期間首發(fā)“赫盈門”密藏系列（瑞、祥、和）及封壇酒古釀系列“盡歡”“來樂”等新品。

光良酒業(yè)與超1000名大學(xué)生共創(chuàng)創(chuàng)意調(diào)酒大賽，展位提供基酒與配料，大學(xué)生參與DIY調(diào)酒，優(yōu)勝作品將作為“光良大學(xué)生共創(chuàng)款”上市。

勁牌作為養(yǎng)生酒龍頭，集中展示勁牌養(yǎng)生一號、參茸勁酒、毛鋪草本年份酒、清香年代年份酒等多款產(chǎn)品，彰顯其在保健酒與草本白酒雙賽道的領(lǐng)先布局。

本屆糖酒會(huì)通過開幕式、主論壇與眾多企業(yè)創(chuàng)新展示，全面呈現(xiàn)酒類行業(yè)在新消費(fèi)周期下的轉(zhuǎn)型活力與品牌韌性。

協(xié)會(huì)領(lǐng)航：共促產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

春糖集錦

2026年春糖期間，各大酒業(yè)協(xié)會(huì)密集發(fā)力，聚焦行業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)區(qū)發(fā)展。

中國酒類流通協(xié)會(huì)表現(xiàn)活躍，會(huì)長秦書堯?qū)?026年定義為酒業(yè)“向C”的破局之年，強(qiáng)調(diào)行業(yè)正從B端驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。協(xié)會(huì)聯(lián)合全國糖酒會(huì)組委會(huì)共同指導(dǎo)“春糖引力場”酒飲渠道對接會(huì)及“2026中國酒業(yè)新消費(fèi)新場景趨勢發(fā)布論壇”，推動(dòng)渠道變革與場景創(chuàng)新。

地方協(xié)會(huì)中，四川省酒類流通協(xié)會(huì)深度參與多項(xiàng)活動(dòng)。執(zhí)行會(huì)長、長江風(fēng)醞商學(xué)院院長鐵犁全程出席多場行業(yè)交流，先后蒞臨邛崍展館、蓉酒集團(tuán)、汾陽王酒業(yè)等展位考察指導(dǎo)，與文君井董事長柳先華、汾陽王事業(yè)部經(jīng)理靳華宇等深入交流，肯定企業(yè)匠心堅(jiān)守與創(chuàng)新實(shí)踐。他還主持2026中國酒業(yè)新消費(fèi)新場景趨勢發(fā)布論壇，聯(lián)動(dòng)行業(yè)嘉賓探討發(fā)展新路徑，并出席澳洲D(zhuǎn)ivas&minks酒莊莊主私宴，搭建中外酒飲交流橋梁。

此外，山西省酒業(yè)商會(huì)牽頭舉辦“2026山西品牌中華行（清香型白酒專場）”，以產(chǎn)區(qū)集群形式推動(dòng)清香白酒從“企業(yè)產(chǎn)品輸出”升級為“產(chǎn)區(qū)品牌輸出”。新疆葡萄酒產(chǎn)區(qū)推介會(huì)同步舉辦，現(xiàn)場簽約超千萬元。山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)則在春糖期間預(yù)熱第92屆山東糖酒會(huì)。

酒道視點(diǎn)

本屆春糖落下帷幕，行業(yè)風(fēng)向已然清晰。企業(yè)不再追求場面造勢，轉(zhuǎn)而深耕戰(zhàn)略落地、新品落地與渠道落地，露酒、草本酒、年輕化新飲法等細(xì)分方向快速崛起，數(shù)字化、向 C 端運(yùn)營、產(chǎn)區(qū)品牌化成為普遍共識。

從茅臺(tái)、五糧液等頭部企業(yè)的穩(wěn)盤動(dòng)作，到西鳳、國臺(tái)、舍得等品牌密集上新、完善矩陣，再到多家機(jī)構(gòu)對消費(fèi)趨勢的真實(shí)研判，都指向同一個(gè)行業(yè)現(xiàn)實(shí)：增量競爭轉(zhuǎn)向存量深耕，粗放擴(kuò)張讓位于精準(zhǔn)運(yùn)營。

這場春糖沒有虛火，更多是務(wù)實(shí)的布局與明確的方向，也為接下來一年酒業(yè)的市場走向，寫下了可落地、可觀察的現(xiàn)實(shí)注腳。