“年輕化”修煉手冊：年輕人成為白酒邪修學院里的共創者

光良重新定義“年輕化”

文 | 王越梅

提到“邪修”，你會想到什么？

該詞原指那些?不走正統修煉規則，以超常規的方法快速提升實力的反派修士。但在當代年輕人的語境中，“邪修”不是真的邪，而是一種象征，代表著打破常規，甚至略帶“叛逆”的探索和創造精神。

今年春糖，就有1000多名“邪修”，涌入了風格迥異的白酒展區，并在這里親手調制出了屬于自己的“人生第一杯酒”。

這是光良與全國糖酒會、好酒地理局聯合發起的白酒邪修學院。它將表達權交到年輕人手中，讓他們用自己的方式定義白酒，開啟一場與年輕人之間的“雙向奔赴”。

這表明光良對“年輕化”的理解和實踐，已經從行業理解的“如何讓年輕人喝”深入到“如何讓年輕人參與”的產業共創層面。

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發起「白酒邪修學院」

春糖最能和年輕人對話的白酒品牌

作為光良聯合官方平臺和頭部行業媒體共同打造的白酒年輕化IP，春糖無疑是白酒邪修學院落地的核心舞臺。

活動現場，白酒邪修學院以年輕新潮的差異化風格，打造了一個可感知、可參與的實體空間，吸引了眾多年輕人的目光。

首先，整個展廳風格與傳統白酒形成了鮮明對比。魔法帽、魔法披風、學院標簽等充滿奇想與年輕活力的元素，消解了年輕人對白酒的嚴肅刻板印象。

其二，將主動權交給年輕人，讓他們主動解鎖“人生第一杯酒”。

在三天會期內，超過1000名大學生來到展廳，以光良酒為基酒，搭配可樂、雪碧、果汁、養樂多、旺仔牛奶、水溶C100、元氣森林氣泡水等飲料，以及青檸、百香果、草莓等裝飾配料，親手調制自己人生第一杯酒。

在這里，年輕人不再是走馬觀花的看客，而是手握創作權的主角，在自由調配中完成對白酒的第一次主動表達。

其三，將冠軍產品推向市場，與年輕人共創產品。

此次活動更深層的革新在于，其不僅止于體驗，更有機會從中選出一款冠軍作品，作為“光良大學生共創款”真正推向市場。

這意味著，年輕人的創意不只是展臺上的曇花一現，而是能進入市場流通的價值商品。這深度激發了年輕人的主動性和參與感，徹底將他們的角色從“體驗者”升級為“產品共創者”。

此外，現場自然產生的海量UGC，在年輕人的社交網絡廣泛傳播，高效擴大了白酒邪修學院的聲量，成功地吸引了更多圈外年輕人的關注與興趣。

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光良重新定義“年輕化”

讓年輕人參與到白酒的建設中

當前，白酒行業對“年輕化”的實踐多聚焦于“如何讓年輕人喝”。這催生了多元化的產品創新和營銷方法。但“品牌表達的年輕化”更多是品牌調整自己的語言和包裝，嘗試與年輕人對話，年輕人依然是被動的信息接收者和產品選擇者。

光良通過白酒邪修學院，展示了一種更深層的年輕化邏輯：其核心不是“如何讓年輕人接受”，而是“如何讓年輕人參與”。這不再是一場精心策劃的“迎合”，而是一次開放的“共同創造”。

以年輕人喜歡的、具有主動權的“調酒”形式，與他們并肩“修煉”，其目標不僅是追求“年輕人在喝”的即時數據，更是構建“年輕人正在參與”的長期關系。

這種理念轉變，帶來了根本性的關系重構和雙重價值呈現。在企業層面，品牌借此得以提前與年輕一代建立連接關系與認知基礎。在年輕一代價值觀與消費習慣成型的關鍵時期，與之形成基于尊重、共創和樂趣的情感連接，為品牌積累寶貴的長期資產。

另一方面，“邪修”作為年輕人追求美好生活的方式，盡管不拘泥于傳統，但對高品質的追求并未改變。白酒“邪修”也需要硬核實力。

在春糖的光良主展位門口，“每年超1億人次選擇光良酒”的標語，彰顯了消費者對品牌品質的高度認可。展位里的榮譽展示墻，涵蓋品質、設計、營銷等多領域國際國內大獎，見證著“國民自用酒”的品牌硬實力。

而光良地處北緯30°黃金釀酒帶的地理優勢，以及非物質文化遺產“方氏五糧基酒傳統釀造技藝”和四川中國白酒金三角核心產區名優老窖池群的賦能，都讓年輕人的創意玩法有了硬核品質的支撐，也讓“邪修”更有底氣、更具質感。

所謂“邪修”，并非偏離正道，而是用年輕人的語言講好白酒故事，其本質依然是正向的、規范的、品質導向的。

從行業層面看，白酒邪修學院提供了一條從“單向觸達”到“雙向共創”、從“表達年輕化”到“關系年輕化”的可借鑒路徑，讓年輕人覺得，白酒可以是“我的”，而非“老派的”，為解決白酒的“代際斷層”問題提供了超越產品與營銷的新思路。

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搭建“年輕化參與體系”

光良加速推進行業認知建設工程

站在品牌整體的角度來看，白酒邪修學院并非孤立的IP項目，它是光良長期構建的“年輕化參與體系”中一個標志性的動作與集中展示。這套體系是一個線上與線下結合、廣度覆蓋與深度互動并重的白酒“年輕化”系統工程。

在線上，光良深度植入《卿卿日常》《大奉打更人》《吳邪私家筆記》等幾十部年輕人喜愛的影視內容中，讓品牌作為“生活情境的一部分”自然融入年輕人的生活場景，完成從“被看到”到“被喜愛”的認知歷程；到線下，持續開展2年的“追光計劃”，已走進全國20余所高校，吸引超10000名大學生參與，親身體驗白酒釀造、生產等環節，系統性地了解白酒相關文化。

此次春糖的白酒邪修學院，則加速推進了光良“年輕化參與體系”的搭建和落地。

展位外圍設置的“真實態度墻”更是一個精巧的設計。圍繞“你對白酒的印象是？你覺得白酒最該打破的規矩是？你對白酒產品最在意的點是？”等問題，光良收集了上千份年輕人的真實回答。這實質上完成了一次大規模、高質量的定性調研，讓品牌年輕化的每一步動作都建立在真實的用戶洞察之上。

值得注意的是，白酒邪修學院不是品牌IP活動，而是具有行業開放屬性的參與平臺。

其背后是一套清晰的運作邏輯，即通過真實參與建立認知，讓年輕人在體驗中理解行業；通過鼓勵UGC實現表達，讓年輕人用自己的話語詮釋文化；最終通過產品共創落地創意，讓年輕人的想法直接進入產業鏈。

隨著 “白酒邪修學院” 的持續深耕與深化，光良將持續引導行業系統性地重構與年輕人的關系，讓年輕人從被動的、外部的“被溝通對象”，轉變為樂于表達、主動參與甚至能直接介入產品定義的“行業共建者”，從而加速推進一項更為宏大的白酒行業認知建設工程，為行業注入更為持久的年輕生命力。

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