大漲1000塊，vivo很無奈

作者 | 封華

編輯 | 魏曉

3月30日，vivo發布雙旗艦——X300 Ultra和X300s，卻迎來了兩極分化的評價。

一邊是數碼圈對著堆到天花板的影像配置高呼“年度影像焊門員”，一邊是普通消費者對著全線上漲的定價，吐槽“旗艦機的門檻高攀不起了”。

在16+512主流版本上，X300 Ultra和X300s相比上一代，均大漲1000元。

有網友調侃稱，不跟風漲價的兩家——華為和蘋果，第一次這么具有性價比。

在半導體和內存供應鏈漲價的背景下，vivo如此大幅漲價，也是出于無奈之舉。

但另一方面，也折射出以智能手機為絕對營收支柱的vivo，在面對行業波動時，并沒有太好的應對方法。

不愿隨波逐流的vivo，之前先后官宣入局MR、機器人和手持相機賽道，誓要拓展第二增長曲線。

這是一場場關乎未來的突圍戰。

被迫漲價

“升級夠不夠硬”和“漲價夠不夠值”，是每次新機迭代都要面臨的問題。

vivo作為今年春節后首發“超大杯”旗艦機型的廠商，率先接受檢視。

X300 Ultra被vivo稱為“專業V單”，這個命名本身就很有意思——它想模糊掉手機和相機之間的界限。

參數上確實堆得夠狠：35mm人文鏡頭用上了藍圖與索尼聯合研發的LYTIA 901傳感器，1/1.12英寸的大底；85mm長焦搭載2億像素的三星HP0傳感器，支持CIPA 7.0級防抖。視頻方面更是直接拉滿——全焦段4K 120fps 10bit Log輸出，還適配了ACES專業后期流程。

一定程度上，這已經不是在“做手機”了，而是把一臺專業相機硬塞進手機殼里。

X300s則定位“超能小V單”，走的是直屏旗艦路線。天璣9500處理器加上7100mAh的電池，支持《王者榮耀》原生144幀。影像配置為后置2億像素三星HPB主攝，5000萬像素索尼LYT-602潛望長焦，和5000萬像素超廣角，并且同樣可搭配增距鏡。

配置升級雖然肉眼可見，但大家爭議的核心，仍然是漲價。

對比上一代產品，X300 Ultra 12+256G 版本定價為6999元，比X200 Ultra同配置的6499元上漲了500元。

更主流的16+512G版本定價為7999元，漲幅更是高達1000元。

頂配16+1TB版本（8999元）同樣漲了1000元。

X300s的售價同樣大漲，12+256G版本定價為4999元，較上一代X200s的4199元大漲了800元，頂配16+1T版本直接漲了1500元。

在普通消費者看來，國產旗艦機的定價正在一步步突破心理預期：曾經4000元就能買到的次旗艦，如今入門款就要 5000元，高端旗艦更是直逼8000元檔位。

vivo的這次漲價，也成了2026年國產旗艦集體漲價潮里,最首當其沖的縮影。

但是vivo能夠撐起如此高昂的價格嗎？恐怕難以樂觀。

Counterpoint報告顯示，2025年上半年，在全球600美元以上市場榜單上，vivo榜上無名，屬于other范疇。

不過，超高端旗艦機并不是走量主力，且有較為充足的利潤空間，但中低端機既要承擔走量的任務，利潤空間也被上漲的成本壓縮到極致，甚至難以維持盈利，這可能導致產品線進一步收縮。

而vivo以往的銷量輝煌，正是依靠，中低端性價比機型和機海戰術撐起來的。

去年12月份發布的中端機型S50和S50 Pro mini系列，較上一代售價上漲了400元。

最近幾年，國產旗艦機的價格本就年年高漲，今年價格若再一次大跨步，銷量只會進一步下滑。

這次漲價潮，無疑顯露了vivo主營業務的壓力與風險。

“單腿走路”的缺陷

如今手機廠商的日子太不好過了。

據Counterpoint數據，今年1月，中國智能手機銷量同比下降了23%，除蘋果保持了同比正增長外，大多數國產品牌都遭遇了兩位數的下滑。

其中，vivo同比大跌29%，跌幅僅次于小米。縱觀2025全年，vivo在國內出貨量4610萬臺，已經下跌6.6%，是前五家廠商中跌幅最大的。

自2021年登頂國內市場以來，四年多過去，vivo一直在走下坡路：出貨量從7100萬臺，跌至4610萬臺，跌幅高達35%，遠超同期國內智能手機總出貨量13%的跌幅，市場份額持續流失。

在這么嚴峻的競爭態勢下，X300 U和X300s系列的漲價，并不是任性之舉，而是在全行業供應鏈漲價潮下，vivo不得不做出的選擇。

TrendForce集邦咨詢數據顯示，受AI終端需求爆發和全球存儲芯片產能收縮的雙重影響，2026年第一季度通用型DRAM（運行內存）合約價格環比漲幅將達55%至60%，NAND（閃存）產品價格也將上升33%至38%。

成本的翻倍，讓原本就疲軟的手機市場雪上加霜。

只有利潤空間巨大的蘋果和華為，才能扛得住成本劇增的壓力。前不久有報道稱，蘋果沒有還價，就答應了三星提出的內存漲價100%的要求。華為的旗艦Mate 80 Pro MAX 16+512G版本在第三方店鋪，已經能以7399元買到了，相比發布價降了600元。

但其他利潤微薄的國產手機廠商，面對這場高強度的壓力測試，苦不堪言。珠海小廠魅族率先扛不住了，已暫停新手機的開發，魅族23胎死腹中。

其他國內廠商只能打碎牙往肚里咽——業務是不能停的，配置是要拉滿的，唯一的方法是漲價。

這種痛苦，vivo一定比友商更能切身體會。

當前，競爭對手們已紛紛開辟新的戰場：華為構建全場景生態，小米跨界造車并已成市場新星，榮耀也高調宣布進軍人形機器人領域。

小米的汽車業務 2025 年銷量突破 30 萬臺，不僅能帶來新的營收增長點，還能和手機業務共享供應鏈資源，攤薄研發和采購成本。

華為的鴻蒙生態覆蓋了手機、汽車、家居等全場景，手機業務只是生態的一環，供應鏈波動的影響被大幅分散。

相比之下，vivo業務相對單一，極度依賴智能手機業務，沒有大幅度跨界，也沒有豐富多彩的智能生態產品。在AI大模型、操作系統、跨終端生態等更深層次的科技競爭中，都缺乏話語權，唯一能值得稱道的，就是在影像領域建立了口碑。

這也是發布會90%的時間，都在吹影像能力和增距鏡套裝的原因。

這種“單腿走路”的模式，在行業上行期能靠著規模效應快速擴張，但在全行業供應鏈漲價的下行周期里，就成了最致命的短板。

此次X300雙旗艦的漲價，本質上是vivo在保利潤和保份額之間，做出的最無奈的平衡。

搶別人的飯

手機主業承壓之際，vivo也在開拓新的戰場。2025年，vivo曾宣布將押注MR和家庭機器人這兩個前沿賽道上。

vivo總裁胡柏山將MR視為連接物理與數字世界的橋梁，是未來機器人的“眼睛”和“大腦”。這兩個領域與vivo現有的技術儲備有更強的協同效應。

vivo可以將其在移動影像領域深耕多年的算法能力，以及在AI領域芯片設計能力，挪移到XR和機器人領域。

不過，這兩條路顯然道阻且長。

前段時間，vivo叫停了籌備半年的AI眼鏡項目，理由是“在當前很難做出顯著的差異化”。

顯然，這兩個領域，依賴于操作系統、開發者生態、內容應用和服務體系的整體建設。vivo能否搞定這個新生態，是一個巨大的問號。

更具現實可行性的是——搶大疆的飯。

今年2月，vivo宣布入局手持相機賽道，直接對標大疆Osmo Pocket系列，闖進了大疆深耕多年的主場。

表面來看，手機和相機完全是兩個行業，但從底層技術思考會發現，vivo的入場，不僅不是“不務正業”，反而是順理成章。

手機市場的天花板已經徹底封死，vivo必須找到新的增長曲線。國內手機市場已經連續 5 年處于存量博弈狀態，年出貨量長期維持在2.5-3億臺，沒有任何增量空間，頭部品牌的競爭早已是零和博弈，你多賣一臺，我就少賣一臺。vivo想要繼續增長，只能跳出手機賽道，尋找新的藍海。

當然，跨界這場仗，vivo手握王牌，也帶著明顯的短板，優劣勢都極其突出。

其具有深耕多年的影像技術、蔡司的光學加持、自研的影像芯片、深度打磨的人像和夜景算法，讓vivo比大疆、GoPro更懂中國普通用戶的影像需求，不用調參數，隨手拍就能拍出色彩討喜、畫面干凈的內容，這是對普通用戶最致命的吸引力。

但短板同樣不容忽視。

比如專業硬件的技術壁壘，手持云臺相機的核心是機械云臺、物理防抖和運動場景調校，大疆在這個領域深耕十幾年，擁有上萬項專利，vivo 在手機上積累的微云臺和電子防抖技術，和專業機械云臺完全是兩個賽道，短時間內很難實現技術追趕。

從X300系列的漲價，到新領域的探索，vivo的2026年，已然刻上“突圍”的烙印。

供應鏈漲價的壓力，讓它不得不靠旗艦漲價保住利潤，卻也要面臨銷量下滑的風險；手機市場的存量天花板，讓它不得不跳出舒適區，闖進完全陌生的賽道，和行業龍頭正面硬剛。

對于常年穩扎穩打的 vivo 來說，這不是一場簡單的產品升級，而是一場關乎未來的豪賭。

這條路注定不好走，能不能成功找到第二增長曲線，將決定其能不能從一個智能手機巨頭，成長為真正的全場景消費電子品牌。