旗艦店+品牌之家，Ralph Lauren在成都構建生活方式完整敘事

成都蓬勃的消費活力與城市吸引力在首發經濟上得到了充分體現。數據顯示，成都穩居全國“首店第三城”：2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4800家，2025年新增首店更是突破800家，持續領跑中西部市場。

近日，成都高端消費市場再添重磅成員——Ralph Lauren中國內地首家旗艦店及西部首家Ralph’s Coffee正式開幕。協同此前落地成都太古里的Ralph Lauren中國首家Double RL精品店及亞太首家Ralph’s Bar，品牌時裝、家居、咖啡、酒吧等多元業態已全部落地成都。

完整落地品牌敘事

Ralph Lauren中國內地首家旗艦店于去年9月底在成都國際金融中心（IFS）率先亮相。

門店坐落于IFS核心轉角區域，毗鄰春熙路步行街廣場，占據極具價值的黃金鋪位。這家面積近千平米的旗艦店，以暖調柚木、啞光石灰石、古銅金屬與桃花心木等裝飾鋪陳空間，營造優雅而溫潤的氛圍，彰顯Ralph Lauren標志性的美學風格。

兩層空間被打造成沉浸式生活體驗場。一層匯集Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's以及精選家居系列產品， Ralph's Coffee也在此為消費者帶來招牌咖啡、經典甜品以及系列周邊產品；二層則呈現色彩靈動、個性鮮明的Polo世界，主要展售Ralph Lauren Polo男女裝系列。

就在這家旗艦店一街之隔的成都太古里，坐落著Ralph Lauren中國首家Double RL精品店。該店于2022年啟幕，也是繼北京和上海之后，品牌在中國的第三個拉夫勞倫之家（The World of Ralph Lauren）。

門店一層、二層為零售空間，主要展售RRL男女裝、生活用品以及 Polo Ralph Lauren 的高端系列 Polo Original等。門店的三層，則開設了亞太首家Ralph’s Bar餐酒吧，供應精品咖啡、酒精飲料、漢堡、簡餐等。

隨著成都IFS旗艦店的亮相，Ralph Lauren在成都形成了“一城雙店、生態協同”的獨特布局，呈現了品牌生活方式的完整形態：IFS旗艦店承載全品類、全層級的產品展示與銷售功能，是品牌完整敘事的核心載體；太古里Double RL精品店則聚焦細分領域，搭配Ralph’s Bar的夜間社交場景，實現對旗艦店的功能延伸與互補。

持續加碼中國市場

成都IFS全新旗艦店的開設，不僅是Ralph Lauren在華發展的重要里程碑，還是其“續力偉大篇章：驅動”（Next Great Chapter: Drive）戰略落地實施的重要體現。

該戰略于去年提出，并聚焦三大增長動力：一是在全球范圍提升并激活生活方式品牌的定位，二是鞏固核心產品并探索更多高潛力、未滲透的產品類別，三是在全球前30大城市中擴大數字驅動的、具有凝聚力的生態系統戰略。

亞太市場，尤其是中國市場，被Ralph Lauren視為未來增長的關鍵引擎。

根據最新財報數據，截至2025年12月27日的2026財年第三季度，Ralph Lauren凈營收同比增長12%至24億美元。亞洲成為增長主要驅動力，按報告匯率和固定匯率計均增長22%。其中中國市場凈營收增長超過30%。

在奢侈品行業普遍承壓的背景下，Ralph Lauren在中國市場明顯跑贏多數同行——這已是該品牌連續3個季度在中國實現30%以上的增長，也是連續第19個季度在中國雙位數增長。

中國市場的強勁增長潛力，正成為Ralph Lauren加快投入的動力。

在門店布局方面，據品牌官網，目前Ralph Lauren在中國大陸共有190+門店，主要分布在一線、新一線城市，并廣泛進駐高端標桿購物中心，如港匯恒隆廣場、國金中心、萬象城、SKP、太古里等。

除了常規門店，Ralph Lauren還在中國開出了4家拉夫勞倫之家，分別位于北京三里屯、上海嘉里中心、成都太古里及深圳萬象城。以更大的規模、更豐富的產品業態滿足不同城市用戶的消費需求。

而在營銷層面，Ralph Lauren也積極推行本地化營銷，讓品牌故事引發中國消費者的深度共鳴。

例如，2024年12月，Ralph Lauren在上海舉辦的無人機秀與創始人紀錄片Very Ralph首映禮，讓品牌創始人直接與消費者“對話”；

2025年4月，于上海舉2025春季時裝大秀，并推出“即看即買”（live-shopping）沉浸式體驗，使消費者能夠更迅速地與時尚潮流接軌，打破傳統消費模式的束縛；

今年2月，在深圳舉辦了“策馬逐夢”主題無人機光影秀，又推出同名主題影片，由演員李冰冰 、李乃文、攀巖運動員伍鵬等共同出演，點題品牌創始人信條“I DESIGN DREAMS，FOR NOW， AND TOMORROW.”

據透露，Ralph Lauren計劃未來3年內在亞太地區拓展150家新店，持續深化區域市場滲透。值得注意的是，Ralph Lauren當前在中國市場的收入占比仍然不足10%，意味著品牌在中國市場仍有大量的滲透空間。

Ralph Lauren集團總裁兼首席執行官Patrice Louvet曾明確表示，未來三至五年將增開近百家新店，包括品牌之家、餐廳、酒吧、咖啡館等多種零售業態。

作為首店經濟的典型樣本，Ralph Lauren此番在成都的雙店布局，展現出國際品牌對高能級城市核心商業資源的深度綁定。

與此同時，品牌將門店從單一零售空間升級為“生活方式復合體”，既體現了對城市消費節奏與客群分層的精準把握，也強化了品牌與消費者的情感連接，為國際品牌在復雜市場環境中探尋增長新路徑提供了可復制的范本。

對于商業地產而言，如何與這類具備完整生態構建能力的品牌深度綁定，共同挖掘城市消費的深層價值，無疑是一個值得長期關注的命題。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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