來源丨美股財經(jīng)社

周二股市收盤后，耐克 （NYSE：NKE）公布了本財年第三季度（截至2月28日）的業(yè)績。該公司公布的盈利實際上超過了華爾街分析師的平均預(yù)期，銷售額也與市場普遍預(yù)期相符。

但大中華地區(qū)的黯淡前景令耐克股價暴跌。

周三，耐克股價狂泄15.51%，收報44.63美元/股，創(chuàng)出了2017年10月以來的新低，總市值跌到660.9億美元，年內(nèi)跌幅近30%，已是連續(xù)5年下跌。

該公司公布的財報顯示，每股收益為0.35美元，銷售額約為112.3億美元，高于分析師此前平均預(yù)期的每股收益0.28美元。盡管本季度盈利大幅超出預(yù)期，但由于業(yè)績指引弱于預(yù)期。

耐克第三財季營收經(jīng)匯率調(diào)整后同比下降約3%，其中Nike Direct銷售額下降7%，Nike Digital銷售額下降9%。批發(fā)收入同比增長1% ，但耐克門店收入同比下降5%，拖累了整體銷售業(yè)績。雪上加霜的是，該公司本季度毛利率為40.2%，低于去年同期的41.5%。

盡管耐克第三財季的業(yè)績遠稱不上亮眼，但管理層的前瞻性指引可能對的拋售潮產(chǎn)生了更大的影響。值得注意的是，耐克表示預(yù)計第四財季的銷售額將同比下降2%至4% 。管理層此前曾表示，業(yè)績將在下半年開始改善，而最新的季度指引表明，投資者可能還需要等待一段時間才能看到業(yè)績回暖的跡象。

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至關(guān)重要的是，耐克團隊表示，預(yù)計第四財季大中華區(qū)銷售額將同比下降約20%。盡管管理層預(yù)計，在關(guān)稅不利因素的影響下，本季度毛利率將整體提升25至75個基點，但中國市場的黯淡前景引發(fā)了人們對公司近期業(yè)績的擔(dān)憂。

多年來，在中國市場的擴張一直是耐克增長故事的核心組成部分，但市場趨勢的轉(zhuǎn)變給這家鞋服巨頭帶來了巨大的阻力。在地緣政治緊張局勢加劇和其他因素的影響下，中國消費者越來越傾向于選擇本土品牌。耐克預(yù)計本財季銷售額將同比下降約20%，其在中國市場的地位仍在削弱。相比之下，該公司上季度大中華區(qū)整體銷售額經(jīng)匯率調(diào)整后下降了12%。

耐克預(yù)計，中國市場的銷售下滑將持續(xù)拖累其下一財年的整體營收表現(xiàn)。盡管管理層對之后的業(yè)績似乎更為樂觀，但鑒于公司最新發(fā)布的消息，投資者難免心存疑慮。

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