前言

今年315被曝出來的東西，是不是讓許多人都沒想到？

看起來白嫩的雞爪竟然是用雙氧水泡出來的。

宣傳“包治百病”的神藥外泌體其實是還沒經過檢測的三無產品。

一樁樁一件件，都在“背刺”我們消費者。

而在這其中，網紅們帶貨的產品也沒逃過官方的檢測，一個接一個地塌房。

不過，他們塌房帶來的影響也不容忽視。

畢竟不出意外的話，以后的網紅圈可能會迎來這三個變化。

純粹的熱愛最動人

先說說劉文祥麻辣燙，帶火它的不是什么天價營銷。

而是千萬粉絲網紅周小鬧的一句臺詞。

今年初春，一句魔性的“如果全世界都指責你，我帶你去吃劉文祥”，直接把這個麻辣燙品牌推上了麻辣燙頂流。

靠著這波免費宣傳，劉文祥一夜之間爆單，不少門店都反饋說忙不過來。

可誰能想到，火了還沒倆月，315晚會前夕，劉文祥就塌得徹徹底底。

全國多家門店被媒體突擊檢查，而隨后爆出的檢查結果讓人心里涼涼的。

外賣平臺和門店招牌上寫的“肥牛卷”，實則是用鴨肉做的。

更離譜的是，涉事門店店員還理直氣壯地辯解：“二十元一斤不可能是純牛肉。”

標簽混亂、食材以次充好、后廚衛生臟亂，這些問題一股腦全冒了出來。

多地的監管部門連夜上門，涉事門店緊急關停。

品牌方也發了致歉信，說要全國拉網式自查，銷毀所有問題食材。

但這事兒最有意思的，還是帶火它的周小鬧的反應。

當初周小鬧剛開始拍視頻的時候，就有網友質疑他收了廣告費。

對此他專門澄清過，說提劉文祥純屬個人喜歡，沒收一分錢商業費用。

如今品牌塌房，全網都等著看他的反應。

結果周小鬧停更一天后，更新的視頻里直接改了臺詞，轉頭去吃大理寺米線了。

對此，網友熱評炸開了鍋。

“幸好當初周小鬧沒收廣告費，不然現在也要跟著塌房了！”

說實在的，周小鬧的經歷，對其他網紅來說也是個活生生的例子。

純粹靠熱愛創作、不貪快錢的網紅，才能在風波里站穩腳跟。

可能接下來網紅圈里，那些只想著接廣告賺流量費、不管品牌好壞的人，怕是要慢慢被淘汰。

真正用心做內容、不瞎推薦的創作者，才會被網友記住。

講完劉文祥，再說說另一個靠模仿出圈的網紅。

一賠三的教訓

鹿哈本名凌達樂，一開始是通過模仿鹿晗火起來的，之后又轉型帶貨主播。

而他直播間賣的一款毛肚，號稱“免切免洗免煮，孕婦都能吃”。

就靠著這番話，這款毛肚賣出了不少單。

可誰能想到，背后的生產車間簡直讓人作嘔。

工人邊蒸煮毛肚邊抽煙，煙灰直接掉進食材里。

不僅如此，泡發環節還違規用雙氧水漂白，配料表上卻連提都不提。

記者的暗訪視頻一放出來，不僅是粉絲怒了，就連路人都跟著吃瓜。

后來監管部門出手，涉事工廠四川川牛福食品有限公司全面停產整頓。

鹿哈方面開始道歉，說給消費者退一賠三。

可就算這樣，網友也不買賬，熱評依舊是罵聲一片。

“靠忽悠低價賣劣質貨的網紅，早晚得栽大跟頭！”

鹿哈的翻車，不是個例，而是網紅圈賺快錢的通病。

很多網紅為了快速變現，不管產品好壞，只要傭金給夠就敢上架。

直播間里把產品吹上天，背后連廠家都沒實地看過。

315之后，這種靠忽悠、靠低價劣質博眼球的網紅，怕是再也走不通了。

以后網紅帶貨的賽道，終究還是要回到靠品質、靠口碑生存的正道上。

誰能拿出真材實料，誰才能留住粉絲。

說完前兩個變化，這第三個變化其實更關鍵。

官方要多出手

網紅圈要想真的規范，光靠網紅自律、靠消費者避雷都不夠。

還得有官方和平臺出手管著，不然總有人鉆空子。

就像這個網紅鍋巴，簡直刷新了三觀。

這款網紅“宮米”鍋巴靠著“手工、柴火、土灶”的標簽，登上了好物榜第三名。

可媒體暗訪一查，全是謊言。

所謂的手工土灶，其實是機械化批量生產。

甚至生產車間里，臭鞋墊、臟手套直接堆在流水線上，和鍋巴一起烘烤。

做好的鍋巴露天擺放，連防塵措施都沒有。

市場監管局的通報一出，吃過這款鍋巴的網友又心碎了。

而涉事企業南江食品有限公司被立案調查，全面停產整頓。

不僅涉案產品全被查封，負責人還得出來整改車間、培訓員工。

網友看完直接炸了：“虛假宣傳就算了，衛生還這么差，必須嚴查到底！”

相信這次315之后，官方和平臺不會再等出事了才出手監管。

網紅鍋巴的案例已經證明，只要觸碰食品安全、虛假宣傳的紅線，就會被嚴查。

接下來，網紅們也必須對自己的產品嚴格要求。

平臺也應該會加強審核，官方監管也會常態化，再也不會出現“315才突擊檢查”的情況。

總之，這次多家網紅塌房的情況也讓大家想起了董宇輝。

作為業內風評極佳的帶貨主播，他能做到這一步自然有他的“成功秘訣”。

他說過的這句話，現在看來真是一點沒說錯。

董宇輝不止一次強調過：“在這方面我們都非常謹慎小心，多次送檢就為了確保產品沒問題。”

而且他也從來不是說說而已。

看他的選品流程就知道，董宇輝簡直是把“嚴謹”刻進了骨子里。

他的外場選品，都是省文旅廳、商務廳發通知邀請商家參與的。

既要看店鋪評分，也會查企業資質。

不僅如此，他讓商家提交三個月內的檢測報告的同時。

還會自己買樣品去第三方機構雙向檢測，核心數據必須匹配。

最后還有主播、運營、客服組成的團隊暴力測試，哪一項不過關都不行。

董宇輝能在帶貨這條路做得這么成功，當然離不開他嚴格的品控。

希望往后的帶貨主播都能像董宇輝一樣認真地對待產品、對待消費者。

每年的315都是對業內的一次監督。

但我們作為消費者，難免希望這樣的監督不要只是每年一次。

也希望不管是網紅還是品牌，都能把心思放在產品質量上。

畢竟守住誠信和責任，才能走得長久。

希望接下來的網紅圈，少點投機取巧的賺快錢套路，多點純粹的熱愛和靠譜的產品。

這樣咱們消費者才能買得放心、看得開心。