前言

今年315被曝出來(lái)的東西，是不是讓許多人都沒(méi)想到？

看起來(lái)白嫩的雞爪竟然是用雙氧水泡出來(lái)的。

宣傳“包治百病”的神藥外泌體其實(shí)是還沒(méi)經(jīng)過(guò)檢測(cè)的三無(wú)產(chǎn)品。

一樁樁一件件，都在“背刺”我們消費(fèi)者。

而在這其中，網(wǎng)紅們帶貨的產(chǎn)品也沒(méi)逃過(guò)官方的檢測(cè)，一個(gè)接一個(gè)地塌房。

不過(guò)，他們塌房帶來(lái)的影響也不容忽視。

畢竟不出意外的話，以后的網(wǎng)紅圈可能會(huì)迎來(lái)這三個(gè)變化。

純粹的熱愛(ài)最動(dòng)人

先說(shuō)說(shuō)劉文祥麻辣燙，帶火它的不是什么天價(jià)營(yíng)銷。

而是千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅周小鬧的一句臺(tái)詞。

今年初春，一句魔性的“如果全世界都指責(zé)你，我?guī)闳コ詣⑽南椤保苯影堰@個(gè)麻辣燙品牌推上了麻辣燙頂流。

靠著這波免費(fèi)宣傳，劉文祥一夜之間爆單，不少門店都反饋說(shuō)忙不過(guò)來(lái)。

可誰(shuí)能想到，火了還沒(méi)倆月，315晚會(huì)前夕，劉文祥就塌得徹徹底底。

全國(guó)多家門店被媒體突擊檢查，而隨后爆出的檢查結(jié)果讓人心里涼涼的。

外賣平臺(tái)和門店招牌上寫(xiě)的“肥牛卷”，實(shí)則是用鴨肉做的。

更離譜的是，涉事門店店員還理直氣壯地辯解：“二十元一斤不可能是純牛肉。”

標(biāo)簽混亂、食材以次充好、后廚衛(wèi)生臟亂，這些問(wèn)題一股腦全冒了出來(lái)。

多地的監(jiān)管部門連夜上門，涉事門店緊急關(guān)停。

品牌方也發(fā)了致歉信，說(shuō)要全國(guó)拉網(wǎng)式自查，銷毀所有問(wèn)題食材。

但這事兒最有意思的，還是帶火它的周小鬧的反應(yīng)。

當(dāng)初周小鬧剛開(kāi)始拍視頻的時(shí)候，就有網(wǎng)友質(zhì)疑他收了廣告費(fèi)。

對(duì)此他專門澄清過(guò)，說(shuō)提劉文祥純屬個(gè)人喜歡，沒(méi)收一分錢商業(yè)費(fèi)用。

如今品牌塌房，全網(wǎng)都等著看他的反應(yīng)。

結(jié)果周小鬧停更一天后，更新的視頻里直接改了臺(tái)詞，轉(zhuǎn)頭去吃大理寺米線了。

對(duì)此，網(wǎng)友熱評(píng)炸開(kāi)了鍋。

“幸好當(dāng)初周小鬧沒(méi)收廣告費(fèi)，不然現(xiàn)在也要跟著塌房了！”

說(shuō)實(shí)在的，周小鬧的經(jīng)歷，對(duì)其他網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)也是個(gè)活生生的例子。

純粹靠熱愛(ài)創(chuàng)作、不貪快錢的網(wǎng)紅，才能在風(fēng)波里站穩(wěn)腳跟。

可能接下來(lái)網(wǎng)紅圈里，那些只想著接廣告賺流量費(fèi)、不管品牌好壞的人，怕是要慢慢被淘汰。

真正用心做內(nèi)容、不瞎推薦的創(chuàng)作者，才會(huì)被網(wǎng)友記住。

講完劉文祥，再說(shuō)說(shuō)另一個(gè)靠模仿出圈的網(wǎng)紅。

一賠三的教訓(xùn)

鹿哈本名凌達(dá)樂(lè)，一開(kāi)始是通過(guò)模仿鹿晗火起來(lái)的，之后又轉(zhuǎn)型帶貨主播。

而他直播間賣的一款毛肚，號(hào)稱“免切免洗免煮，孕婦都能吃”。

就靠著這番話，這款毛肚賣出了不少單。

可誰(shuí)能想到，背后的生產(chǎn)車間簡(jiǎn)直讓人作嘔。

工人邊蒸煮毛肚邊抽煙，煙灰直接掉進(jìn)食材里。

不僅如此，泡發(fā)環(huán)節(jié)還違規(guī)用雙氧水漂白，配料表上卻連提都不提。

記者的暗訪視頻一放出來(lái)，不僅是粉絲怒了，就連路人都跟著吃瓜。

后來(lái)監(jiān)管部門出手，涉事工廠四川川牛福食品有限公司全面停產(chǎn)整頓。

鹿哈方面開(kāi)始道歉，說(shuō)給消費(fèi)者退一賠三。

可就算這樣，網(wǎng)友也不買賬，熱評(píng)依舊是罵聲一片。

“靠忽悠低價(jià)賣劣質(zhì)貨的網(wǎng)紅，早晚得栽大跟頭！”

鹿哈的翻車，不是個(gè)例，而是網(wǎng)紅圈賺快錢的通病。

很多網(wǎng)紅為了快速變現(xiàn)，不管產(chǎn)品好壞，只要傭金給夠就敢上架。

直播間里把產(chǎn)品吹上天，背后連廠家都沒(méi)實(shí)地看過(guò)。

315之后，這種靠忽悠、靠低價(jià)劣質(zhì)博眼球的網(wǎng)紅，怕是再也走不通了。

以后網(wǎng)紅帶貨的賽道，終究還是要回到靠品質(zhì)、靠口碑生存的正道上。

誰(shuí)能拿出真材實(shí)料，誰(shuí)才能留住粉絲。

說(shuō)完前兩個(gè)變化，這第三個(gè)變化其實(shí)更關(guān)鍵。

官方要多出手

網(wǎng)紅圈要想真的規(guī)范，光靠網(wǎng)紅自律、靠消費(fèi)者避雷都不夠。

還得有官方和平臺(tái)出手管著，不然總有人鉆空子。

就像這個(gè)網(wǎng)紅鍋巴，簡(jiǎn)直刷新了三觀。

這款網(wǎng)紅“宮米”鍋巴靠著“手工、柴火、土灶”的標(biāo)簽，登上了好物榜第三名。

可媒體暗訪一查，全是謊言。

所謂的手工土灶，其實(shí)是機(jī)械化批量生產(chǎn)。

甚至生產(chǎn)車間里，臭鞋墊、臟手套直接堆在流水線上，和鍋巴一起烘烤。

做好的鍋巴露天擺放，連防塵措施都沒(méi)有。

市場(chǎng)監(jiān)管局的通報(bào)一出，吃過(guò)這款鍋巴的網(wǎng)友又心碎了。

而涉事企業(yè)南江食品有限公司被立案調(diào)查，全面停產(chǎn)整頓。

不僅涉案產(chǎn)品全被查封，負(fù)責(zé)人還得出來(lái)整改車間、培訓(xùn)員工。

網(wǎng)友看完直接炸了：“虛假宣傳就算了，衛(wèi)生還這么差，必須嚴(yán)查到底！”

相信這次315之后，官方和平臺(tái)不會(huì)再等出事了才出手監(jiān)管。

網(wǎng)紅鍋巴的案例已經(jīng)證明，只要觸碰食品安全、虛假宣傳的紅線，就會(huì)被嚴(yán)查。

接下來(lái)，網(wǎng)紅們也必須對(duì)自己的產(chǎn)品嚴(yán)格要求。

平臺(tái)也應(yīng)該會(huì)加強(qiáng)審核，官方監(jiān)管也會(huì)常態(tài)化，再也不會(huì)出現(xiàn)“315才突擊檢查”的情況。

總之，這次多家網(wǎng)紅塌房的情況也讓大家想起了董宇輝。

作為業(yè)內(nèi)風(fēng)評(píng)極佳的帶貨主播，他能做到這一步自然有他的“成功秘訣”。

他說(shuō)過(guò)的這句話，現(xiàn)在看來(lái)真是一點(diǎn)沒(méi)說(shuō)錯(cuò)。

董宇輝不止一次強(qiáng)調(diào)過(guò)：“在這方面我們都非常謹(jǐn)慎小心，多次送檢就為了確保產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題。”

而且他也從來(lái)不是說(shuō)說(shuō)而已。

看他的選品流程就知道，董宇輝簡(jiǎn)直是把“嚴(yán)謹(jǐn)”刻進(jìn)了骨子里。

他的外場(chǎng)選品，都是省文旅廳、商務(wù)廳發(fā)通知邀請(qǐng)商家參與的。

既要看店鋪評(píng)分，也會(huì)查企業(yè)資質(zhì)。

不僅如此，他讓商家提交三個(gè)月內(nèi)的檢測(cè)報(bào)告的同時(shí)。

還會(huì)自己買樣品去第三方機(jī)構(gòu)雙向檢測(cè)，核心數(shù)據(jù)必須匹配。

最后還有主播、運(yùn)營(yíng)、客服組成的團(tuán)隊(duì)暴力測(cè)試，哪一項(xiàng)不過(guò)關(guān)都不行。

董宇輝能在帶貨這條路做得這么成功，當(dāng)然離不開(kāi)他嚴(yán)格的品控。

希望往后的帶貨主播都能像董宇輝一樣認(rèn)真地對(duì)待產(chǎn)品、對(duì)待消費(fèi)者。

每年的315都是對(duì)業(yè)內(nèi)的一次監(jiān)督。

但我們作為消費(fèi)者，難免希望這樣的監(jiān)督不要只是每年一次。

也希望不管是網(wǎng)紅還是品牌，都能把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量上。

畢竟守住誠(chéng)信和責(zé)任，才能走得長(zhǎng)久。

希望接下來(lái)的網(wǎng)紅圈，少點(diǎn)投機(jī)取巧的賺快錢套路，多點(diǎn)純粹的熱愛(ài)和靠譜的產(chǎn)品。

這樣咱們消費(fèi)者才能買得放心、看得開(kāi)心。