隨著國民健康意識持續提升，人口老齡化加劇、久坐辦公成為常態、運動健身風潮普及等多重因素疊加，關節養護已從小眾健康需求升級為全民剛需，氨糖市場迎來高速發展的黃金期。

近日，海正藥業與分眾傳媒達成合作，雙方將依托海正深厚的醫藥研發實力與分眾高勢能的中心化媒體優勢，共同推動海正旗下核心產品伊索佳氨糖加速品牌大眾化、場景化、全國化布局，進一步鞏固其OTC氨糖市場領軍地位，實現品牌價值與市場影響力的雙重躍升，以專業產品與高效傳播的雙重合力，守護國民關節健康。

產品力筑基：

三大核心優勢

領跑關節養護市場

在骨關節養護領域，消費者長期面臨“選擇困難癥”：市場上氨糖品牌魚龍混雜，藥品級與保健品級氨糖功效差異顯著，鹽酸氨糖與硫酸氨糖的選擇標準模糊。作為藥品級結晶型硫酸氨糖的標桿品牌，伊索佳氨糖憑借“70年藥企底蘊+20年市場驗證”的雙重底氣，以三大核心優勢打破市場認知壁壘，為消費者的關節養護選擇給出標準答案，持續領跑行業發展。

優勢一，成分的“優選性”。伊索佳氨糖采用的并非普通氨糖，而是藥品級結晶型硫酸氨基葡萄糖（pCGS）。多項臨床研究表明，相比常見的鹽酸氨糖或非結晶型硫酸氨糖，結晶型硫酸氨糖自帶“硫酸根”，是關節軟骨合成蛋白多糖的關鍵底物，人體生物利用度更高。這不僅解決了鹽酸氨糖可能刺激腸胃的痛點，更以其穩定的分子結構確保了長期服用的安全性，高血壓、高血脂等慢病人群亦可安心使用。

優勢二，循證的“權威性”。伊索佳氨糖的底氣源自全球頂級的學術背書。歐洲骨質疏松和骨關節炎臨床與經濟學會（ESCEO）在其指南中強烈推薦結晶型硫酸氨基葡萄糖作為膝骨關節炎的長期背景治療首選藥物；而在國內，《中國膝骨關節炎臨床藥物治療專家共識（2023）》同樣將其列為優先選擇，且不推薦其他類型的氨糖制劑。這些指南意味著，結晶型硫酸氨糖是被寫進“教科書”的一線治療方案。

優勢三，品牌的“專業性”。背靠成立于1956年、位列中國醫藥工業百強的海正藥業，伊索佳氨糖擁有從原料藥到制劑的全產業鏈品控能力。自2005年上市以來，產品已累計服務數千萬關節不適人群，常年穩居OTC氨糖全網銷量前列。在“藥品級”的嚴苛標準下，伊索佳氨糖早已超越了普通保健品的范疇，成為了關節健康領域的“定海神針”。

中心化引爆：

分眾傳播賦能

搶占主流人群心智

在信息碎片化、注意力分散的當下，能夠穩定、高頻、精準觸達城市主流人群的中心化媒體成為品牌突圍的關鍵。這正是海正藥業選擇攜手分眾傳媒的底層邏輯。

作為全球領先的戶外媒體集團，分眾在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，充分釋放“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的媒體價值，具有強大的品牌集中引爆能力，是數字化時代典型的中心化媒體之一。

對于伊索佳氨糖而言，核心消費畫像——無論是關注父母關節健康的中年子女，還是有運動習慣或關節不適的都市白領，均與分眾受眾高度吻合。在封閉、低干擾的電梯空間內，伊索佳氨糖的“專業級氨糖”品牌形象將通過高頻次的廣告曝光，強效植入目標消費者的心智。

與此同時，分眾可憑借覆蓋范圍廣、層次豐富的廣告播出網絡和行業領先的“可精準、可歸因、可互動、可優化”的數智化綜合服務能力，根據品牌針對不同人群的投放需求，提供靈活多樣、差異化的傳播方案，助力品牌信息精準觸達目標用戶，打破認知屏障，實現信息的高效滲透。此次合作中，分眾的強大傳播賦能，將助推伊索佳氨糖建立起更廣泛的社會共識，成功搶占消費者心智。

共贏未來：

定義賽道新格局

打造國貨品牌新標桿

此次海正藥業與分眾傳媒的攜手，是一場“醫藥匠心”與“品牌賦能”的雙向奔赴，是專業制藥實力與中心化媒體勢能的深度融合。

對海正藥業而言，通過分眾的高頻精準傳播，伊索佳氨糖將精準觸達更廣泛的核心目標群體，打破專業醫藥知識的傳播壁壘，讓“藥品級結晶型硫酸氨糖”的科學價值被更多消費者認知，推動品牌從“渠道知名”向“大眾熟知”跨越，進一步夯實其在OTC氨糖市場的領先地位。同時，分眾的品牌賦能，也將進一步助力提升海正藥業的品牌知名度與大眾認可度，推動企業從“制藥專家”向“國民健康守護者”的形象升級。

展望未來，隨著中國社會老齡化程度的加深及全民健身意識的提升，骨關節養護已從“治療”轉向“預防與日常養護”。海正藥業與分眾傳媒的合作，不僅是為一個產品打開知名度，更是共同肩負起全民關節健康科普的使命——糾正“關節痛只能忍”或是“氨糖都差不多”的認知誤區，讓更多國人認識到“藥品級結晶型硫酸氨糖”的科學價值。

以品質立身，以傳播致遠。這不僅是伊索佳氨糖的里程碑，更是中國優秀醫藥品牌在新時代下，利用核心媒體資源實現品牌價值躍遷的典范。未來，海正藥業與分眾傳媒將繼續深化合作，共探大健康品牌建設新路徑，共創行業高質量發展新標桿。

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