AI全面驅動營銷增長，萬和以“AI+全球化”雙引擎開啟品牌出海登峰年

4月3日，萬和2026全球合作伙伴榮耀盛典在泰國芭堤雅隆重舉行。本次盛典以“同心致遠，攜手登峰”為主題，匯聚了來自全球的核心經銷商、供應商代表及萬和營銷團隊，萬和創始人盧礎其、董事長盧宇聰、輪值總裁盧斯毅、副總裁楊頌文率公司核心管理層出席大會。

萬和電氣董事長盧宇聰率先發表演講，從全球市場結構性轉變的視角出發，對公司未來發展方向作出了戰略總結。他指出，當前消費需求正沿著高端化、下沉化、場景化三條主線并行演進，渠道格局加速重構，線上線下深度融合，而AI、物聯網與大數據正在深刻重塑行業的底層邏輯。面對這一趨勢，盧宇聰明確提出，AI將成為萬和驅動營銷增長的新引擎——從用戶運營的精準畫像與個性化觸達，到渠道創新的直播智能化與場景體驗升級，再到產品營銷的數據驅動與爆品打造，AI正在重新定義營銷的每一個環節。萬和將依托AI賦能，推動企業增長模式從規模擴張轉向價值深耕，這需要營銷體系與合作伙伴的協同跟進。

圍繞這一轉型方向，盧宇聰提出了2026年國內營銷工作的四個重點方向，確保戰略落地，穩扎穩打。第一，產品穩盤與爆品突破。在產品上，將堅持 “聚焦主力、升級品質、保障利潤” 的原則；第二，渠道穩盤與終端賦能。精耕細作、提升所有渠道的效率和盈利能力，要護市場、強終端、深服務；第三，構建全鏈路的利益共同體。強調共擔風險、共享收益；第四，組織進化與AI人才。啟動營銷團隊的AI技能全覆蓋培訓，不止停留在會用AI工具，更要懂AI邏輯。

盧宇聰強調，通過這次會議，每個人都要清晰了解我們全球化戰略的發展軌跡——從最初的產品出海，到如今的制造出海，未來更要向著品牌出海的目標全力進化，要在世界舞臺上，真正構建起屬于萬和的核心競爭力，服務于全球更多的消費者。

隨后，萬和電氣輪值總裁盧斯毅登臺，圍繞公司內部變革與增長路徑，首次面向全球合作伙伴坦誠交流。她直面過去一年公司經營中存在的問題，系統闡述了公司在整肅市場秩序、精簡內部流程、強化伙伴扶持等方面推行的革新舉措。針對竄貨亂價等市場頑疾，她表示公司已出臺最嚴格的市場管控政策，實行“零容忍”打擊，有效穩定了價格體系，提振了合作伙伴信心。面對AI技術不斷重塑家電行業，在存量競爭的大環境下，盧斯毅提出，要實現2026年經營目標，萬和將緊緊抓牢戰略、政策、賦能與成長四大“內部確定性”，找對路徑和方法，通過存量激活、增量突破、擁抱“DTC”變革這三項核心舉措，推動內銷實現15%的規模增長目標。

盧斯毅在現場強調，今天的萬和，已經是一家布局全球的國際化企業，隨著泰國和埃及基地相繼投產，全球化進軍的步伐堅定而穩健，同時公司也正在筑牢“創新、效率、品質、數智化”四大根基，這是最堅實的后盾，也是對抗市場不確定性的底氣。只要所有伙伴同心聚力，以主動出擊取代被動等待，把公司的戰略部署轉化為切實的市場行動，把產品優勢、政策支持變成搶占市場的勝勢，緊跟公司節奏，就一定能打贏這場發展之戰！

緊接著，萬和國內營銷中心總經理廖建軍在會上復盤了公司2025年經營成果。數據顯示，萬和燃熱品類已連續20多年位居行業第一，廚電、凈水等品類實現突破性增長，數字化運營初見成效。面向2026年，他提出要從DTC數字化轉型、全渠道融合、品牌賦能、服務升級、簡政放權、市場秩序管控六大維度發力，以全鏈路數字化提效和全渠道協同共贏為核心，深化廠商一體化機制，共同推進新品類攻堅與線下市場深耕。

在此基礎上，不同業務線負責人也進一步分享了各渠道的破局思路。線下銷售部總監王隆波、暖通銷售部總監袁金魁、線上銷售部總監助理劉堃分別圍繞線下渠道的拓展和逆勢破局、暖通業務的全渠道融合提效方略以及線上線下的渠道共生為主題進行了深度分享，進一步堅定了全球合作伙伴同行的信心與決心。

戰略與路徑明確之后，產品層面的支撐同樣關鍵。萬和產品創研中心總經理李光斌在會上揭曉了2026年度重磅新品，涵蓋智能熱水、高效廚電及低碳采暖等領域，這些新品體現了萬和在AI技術與綠色低碳路徑上的融合探索，為其參與全球市場布局提供了更具競爭力的產品組合。這也意味著，萬和正從單一產品輸出轉向以技術適配為核心的本地化深耕。

萬和創始人盧礎其在會議尾聲登臺發言。他首先向遠道而來的全球合作伙伴致以誠摯感謝，并深入分析了當前宏觀經濟形勢。盧礎其指出，2026年國家財政政策將趨于寬松，隨著房地產市場逐步止跌企穩，中國經濟正呈現回升向好態勢。面對復雜多變的內外部環境，企業唯有持續苦練內功、強化自身能力，方能有效應對各種不確定性。在企業內部管理上，他強調要牢固樹立“能者上、庸者下”的用人導向，堅持以業績論英雄、以實績定進退，全面推動企業實現高質量、可持續發展。

盛典活動當晚還舉行了頒獎晚宴，對年度優秀經銷商與供應鏈伙伴進行表彰。獎項涵蓋線下、暖通、線上等營銷渠道以及供應鏈各環節，以肯定行業合作伙伴在業績、品質、技術、服務協同等方面的貢獻，同時也展現了萬和與產業鏈各方攜手共進、共生共贏的合作生態。

從南海之濱到暹羅灣畔，萬和用三十余年的堅守與創新，書寫了中國制造走向世界的生動注腳。本次盛典的成功舉辦，不僅是一次戰略的宣示，更是一次信心的凝聚：新路徑已明晰，新引擎已啟動。站在2026年的新起點，萬和正以AI重塑增長邏輯，以全球化拓展發展空間，攜手全球合作伙伴，向著“全球熱水采暖綜合解決方案領導者”的宏偉愿景，邁出更加堅實而有力的步伐。

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