１、

直播帶貨，至少讓中國人的道德素質(zhì)整體下降了10個百分點。我不說倒退20年或50年，因為我不能確定20年前或者50年前，中國人的素質(zhì)是不是就比現(xiàn)在高。

但可以確定的是，自從直播帶貨出現(xiàn)后，中國人的道德素質(zhì)是直線下降的。這是一場大型的全景式的集體造假行為，蔚為壯觀。歷史上，能同時擁有這么多的騙子和謊言的情況不多見。

可能有人會覺得我說的有點夸張，但我是有根據(jù)的。直播帶貨的底層邏輯，其實就是用人性做擔(dān)保，而人性不可預(yù)測，也是經(jīng)不起考驗的。你拿人性為一種商業(yè)行為做擔(dān)保，就相當(dāng)于武大郎出差，把潘金蓮交給西門慶照顧，那是一照顧一個準(zhǔn)。不要說是西門慶，就是武松來了都不好使。

傳統(tǒng)的商業(yè)模式，也造假的，但不像直播帶貨這么瘋狂，因為造假成本高。商家和買家就是單純的買賣關(guān)系，消費者不會慣著你。而直播帶貨有情感鏈接，主播和消費者是偶像與粉絲的關(guān)系，只要把粉絲哄好了，風(fēng)險會小很多。一場直播下來，幾萬單，幾千萬幾個億地賺著，我不認(rèn)為有人能經(jīng)得起考驗。

在坐的主播們，有一個算一個，有沒賣過假貨的嗎？主播的收入是高，但很大一部分是精神損失費，或者說是良心譴責(zé)費。這類似于當(dāng)年里皮拿著7億高薪帶中國男足，這錢拿著是爽，但也折磨人啊。

多年后，意大利連續(xù)三屆缺席世界杯，就是一個魔咒，里皮污染了意大利的光榮傳統(tǒng)。

２、

風(fēng)浪越大，魚越貴。風(fēng)險和收益成正比。如果一種生意做到一本萬利，肯定是不對的。

直播帶貨本質(zhì)上就是一個養(yǎng)成系的游戲，把粉絲哄得開開心心，再進(jìn)行收割。你當(dāng)然在直播間買過便宜貨，享受過被寵的待遇。但這是前期投入，主播不可能一直哄著你，哄著哄著，就會憋個大的，連本帶利拿回來。

金瓶梅里，西門慶與潘金蓮在王婆的安排下初次見面，一開始也是彬彬有禮，兩個人把酒言歡，聊得還頗為雅致。但聊著聊著，西門慶就動起手來，假裝筷子掉地上，彎腰下去撿筷子，順便捏了一把潘金蓮的腳。

在古代，這是一種非常冒犯的行為。但潘金蓮覺得很爽，因為西門慶精準(zhǔn)預(yù)判了潘金蓮的內(nèi)心需求。

現(xiàn)在的粉絲們也覺得很爽。因為主播們知道粉絲需要什么。

缺文化的，給你補(bǔ)文化，孤獨無聊的，給你搞笑段子，性壓抑的，給你看擦邊，然后趁你暈暈乎乎的時候，再捏下你的腳。這就兩情相悅，共赴高潮了。

直播間聊文化聊人生的，一律可以當(dāng)騙子處理。文化何辜，要當(dāng)商品的婢女？

洪晃說當(dāng)年的陳大導(dǎo)演，“整夜整夜地跟我聊西方哲學(xué)，不就是想跟我上床嗎？”

３、

說這么多，并不是反對直播帶貨。恰恰相反，我覺得直播帶貨符合當(dāng)下許多中國人的現(xiàn)狀：窮，活得粗糙，對生活沒有什么品質(zhì)要求，甚至對真假都沒有那么在乎，就湊合著過。

我確實很多年沒有去過實體店了，幾乎所有東西都是網(wǎng)購，很多都是在直播間下單買的。我知道我買過很多假貨，比如原價899元，現(xiàn)價99的鞋子，我不會覺得我撿了個大便宜。但穿著還行，外觀也不差，雖然同事提醒我，字母印錯了，應(yīng)該是“NB”，不是“SB”。

但這有什么關(guān)系呢？我的原則就是，做一個理性的消費者，你可以賣貨假，但要假的堂堂正正、明明白白，我需要的是真實的假，不是虛假的真。至少在價格上，要配得上假貨。

所以現(xiàn)在最大的問題，不是把真貨的價格打下來了，而是把假貨的價格上去了。

某頭部主播表示 ，我們每年都有幾百萬的檢測費。

這筆支出有沒有？我相信是有的，但具體用在哪里，很值得思量。

我深度懷疑，這筆錢并不是用來辯別真假和品控的，否則也不至于汽修廠里生產(chǎn)出來的保健品也測不出來。

大概率是用在風(fēng)險控制上：怎么以假亂真，把假貨包裝得真貨一樣？怎么把２０塊錢的垃圾賣到４００塊，粉絲還看不出來？萬一翻車，怎么樣做到責(zé)任最小化？

在造假這件事上，我們一直很認(rèn)真。

再告訴大家一個恐怖的事實：類似優(yōu)思益這種假洋鬼子，在外網(wǎng)上是沒有任何資料的，有也是中譯英，但在中文網(wǎng)頁上，從創(chuàng)始人到品牌歷史，都給你編得有鼻子有臉的，特供中國消費者。甚至就連中文AI都被投毒，一本正經(jīng)地告訴你虛假的信息。

什么高科技，到這兒都得是西門慶。

４、

之前寶馬的女銷售在直播間說過這樣一段話：路上看到開粗糧車的人，我都想一腳油門沖上去，看看買粗糧車的都是什么人？

我尊重每個人的選擇人，但有時候也不免好奇，在直播間買貨假的都是些什么人？

上一篇寫董老師的文章，下面一個網(wǎng)友評論，讓這個問題有了答案：

看了這留言，我感覺之前有粉絲夸贊董老師比肩孔子，都沒什么好奇怪的了。

相信這不是所有粉絲的寫照，但至少代表了相當(dāng)一部分人，我的感受和跟帖的網(wǎng)友是一樣的：

說他沒文化吧，能寫這么多字，說他有文化吧，語句不順，邏輯不通，連標(biāo)點符號都亂飛。

突然之間，就理解了董老師，為什么那么想當(dāng)鄉(xiāng)村老師，卻一直不動身，還在這里苦逼逼的直播帶貨。這不比當(dāng)老師好意思？鄉(xiāng)村教師無非教幾個孩子讀書認(rèn)字，當(dāng)主播卻可以改造幾千萬成年人的靈魂。

從這個意義上說，孔子見了董老師，都要恭恭敬敬地說一句：還是你牛逼！