明星代言又出事了？這次是付辛博。

最近，一個(gè)叫海璞諾的護(hù)膚品官宣實(shí)力演員付辛博為首位品牌代言人，在此之前其母公司深圳海創(chuàng)生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海創(chuàng)生物”）完成了數(shù)千萬(wàn)人民幣的3輪融資。在美妝行業(yè)融資普遍遇冷的當(dāng)下，能拿到錢(qián)，確實(shí)不容易。

但清揚(yáng)君輿情分析中心卻發(fā)現(xiàn)，該品牌的宣傳似乎不太妥當(dāng)。

2020年成立的品牌，哪來(lái)的30年歷史？

大量媒體在海璞諾的宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“三十載初心未改”“30年科研”“深耕免疫抗老領(lǐng)域30余年”。海璞諾還在多個(gè)電商平臺(tái)的旗艦店網(wǎng)頁(yè)宣傳“海璞諾30年皮膚研究成果轉(zhuǎn)化”，這是不是在告訴大家它是一個(gè)有著30年歷史的品牌？讓人覺(jué)得很有底蘊(yùn)、很靠譜？

然而，企查查的信息不會(huì)騙人。海創(chuàng)生物成立于2020年7月2日，是高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)、和專(zhuān)精特新中小企業(yè)。它的全資子公司深圳海璞諾生物科技有限公司成立于2022年4月8日。“海璞諾”相關(guān)的3類(lèi)日化用品商標(biāo)最早申請(qǐng)注冊(cè)于2020年。

滿(mǎn)打滿(mǎn)算，上述2家公司的運(yùn)營(yíng)歷史和品牌成立時(shí)間還不到6年，哪里有30年？

“30年科研”原來(lái)是蹭創(chuàng)始人的個(gè)人履歷

那這“30年科研”到底是怎么回事呢？通過(guò)仔細(xì)閱讀和查詢(xún)才知道，原來(lái)“30年科研”是指其創(chuàng)始人的履歷。

公開(kāi)資料顯示，海璞諾創(chuàng)始人王志堯教授是牛津大學(xué)生化免疫學(xué)博士，在免疫學(xué)領(lǐng)域研究了30多年，發(fā)了120多篇SCI論文。另一位創(chuàng)始人劉志剛教授也有免疫學(xué)背景。但兩人在公司并沒(méi)有直接持股。

也就是說(shuō)，所謂的“30年科研”，是兩位創(chuàng)始人個(gè)人的學(xué)術(shù)研究年限，并非這個(gè)品牌的歷史。

這種玩法在國(guó)貨護(hù)膚圈并非首創(chuàng)。

此前，清揚(yáng)君輿情分析中心便已關(guān)注到綻媄婭品牌在宣傳上的爭(zhēng)議。該品牌曾高調(diào)宣揚(yáng)其擁有“23年再生醫(yī)學(xué)積淀”及“30年科研歷程”，然而經(jīng)核查，其相關(guān)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)：18562432、18562449）的注冊(cè)主體——西安博和醫(yī)療科技有限公司直至2015年才成立，其母公司也成立于2011年。顯然，所謂的“30年”宣傳，實(shí)則是將科研團(tuán)隊(duì)核心成員的個(gè)人學(xué)術(shù)背景強(qiáng)行“嫁接”為品牌歷史。

無(wú)獨(dú)有偶，廣東雅麗潔生物科技有限公司旗下的茉珂品牌也陷入了類(lèi)似的宣傳迷局。茉珂曾宣稱(chēng)擁有“70余年專(zhuān)研精華油”的深厚底蘊(yùn)，但公開(kāi)資料顯示該品牌實(shí)際成立于2017年。在相關(guān)質(zhì)疑文章發(fā)布后，茉珂在抖音旗艦店等渠道的宣傳頁(yè)面緊急增加了備注說(shuō)明：“茉珂品牌合作的研發(fā)團(tuán)隊(duì)成立于1949年，距今已經(jīng)累積超過(guò)70年的面部精華油以及護(hù)膚的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。”這一事后補(bǔ)充的“小字注解”恰恰揭示了真相：茉珂所標(biāo)榜的“70余年專(zhuān)研”，并非品牌自身的歷史，而是其合作團(tuán)隊(duì)的成立時(shí)間。

科學(xué)家的成就，能等同于品牌的科研嗎？

這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：創(chuàng)始人的學(xué)術(shù)成就，能等同于一個(gè)商業(yè)品牌的“30年科研”嗎？

清揚(yáng)君認(rèn)為，這兩者之間有本質(zhì)區(qū)別。科學(xué)家的個(gè)人積累值得尊重，但把它嫁接到一個(gè)剛成立幾年的品牌身上，難免讓消費(fèi)者誤以為這個(gè)品牌已經(jīng)做了30年，有30年的配方沉淀、用戶(hù)積累和口碑驗(yàn)證。這不是誤導(dǎo)消費(fèi)者是什么？

“免疫抗老”是不是在打擦邊球？

再看看綻媄婭的前車(chē)之鑒。這類(lèi)打著“科研”旗號(hào)的品牌，宣傳時(shí)容易踩紅線(xiàn)，比如暗示化妝品有“再生”等醫(yī)療功效，或者宣傳“孕婦可用”卻沒(méi)有相關(guān)備案。這些行為都涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《廣告法》。

海璞諾主打的“免疫抗老”概念，但很多產(chǎn)品并沒(méi)有備案相關(guān)功效。比如備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2021725125”的HEPROA海璞諾緊致柔潤(rùn)精華水，其備案功效僅為保濕和緊致，并沒(méi)有免疫和抗老功效。

2023年，HELIUS赫麗爾斯品牌運(yùn)營(yíng)方（北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司）因在直播間背景板及網(wǎng)店頁(yè)面大量使用“專(zhuān)研抗老”字樣，但無(wú)“抗老”功能，被罰20萬(wàn)元。

2026年1月，都勻市花漾日化店因發(fā)布宣稱(chēng)“淡紋抗老”的團(tuán)購(gòu)廣告，但其服務(wù)并不具備相應(yīng)功效，而受到行政處罰。同期，都勻時(shí)光醫(yī)療美容有限公司亦因在其上架的醫(yī)美團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目中宣傳“抗衰”等功效，且未按核準(zhǔn)的廣告樣件內(nèi)容發(fā)布，同樣被處以罰款。

公開(kāi)資料顯示，付辛博是從選秀節(jié)目《加油！好男兒》出道的歌手，后轉(zhuǎn)型為演員，憑借《古劍奇譚貳》等作品獲得華鼎獎(jiǎng)，是兼具音樂(lè)與影視實(shí)力的多棲藝人。目前尚不清楚，付辛博團(tuán)隊(duì)是否對(duì)海璞諾上述涉嫌違規(guī)的宣傳盡到了審慎核查義務(wù)。

清揚(yáng)君銳評(píng)：

清揚(yáng)君并非要否定海璞諾的科研實(shí)力。兩位免疫學(xué)科學(xué)家的背景是真的，拿到的融資也是真的，資本愿意投說(shuō)明確實(shí)有技術(shù)價(jià)值。但問(wèn)題在于，有科研實(shí)力和用科研實(shí)力來(lái)包裝品牌歷史，是兩碼事。

消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越聰明，也越來(lái)越不好糊弄。你把一個(gè)2020年成立的品牌說(shuō)成“30年科研”，消費(fèi)者只要?jiǎng)觿?dòng)手指查一下工商信息，真相就擺在那里。到時(shí)候損失的不僅是信任，還有好不容易建立起來(lái)的品牌口碑。

海璞諾若想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，清揚(yáng)君建議應(yīng)盡早調(diào)整宣傳口徑：科學(xué)家的三十年從業(yè)履歷，不應(yīng)與品牌自身的歷史混為一談，二者需明確區(qū)分。此外，品牌宣傳務(wù)必恪守合規(guī)底線(xiàn)——相較于“硬核實(shí)力”，誠(chéng)實(shí)才是贏(yíng)得長(zhǎng)久信任的基石。

圖源：公眾號(hào)、藥監(jiān)局官網(wǎng)、天貓