一場(chǎng)持續(xù)6小時(shí)的直播，在北京越涯莊的越野場(chǎng)地上落幕。BJ40增程以這種方式，完成了自己上市一周年的慶生活動(dòng)。沒有宏大的發(fā)布會(huì)，沒有夸張的舞臺(tái)特效，只是泥地、坡道、駝峰，以及一群真實(shí)的車主和潛在用戶。這種樸素的慶祝方式，反而與BJ40增程“城野全能”的產(chǎn)品定位形成了某種微妙的呼應(yīng)。

官方在周年慶期間推出了四重購(gòu)車禮遇，活動(dòng)持續(xù)至4月23日。具體來看：每日在直播間抽取5套價(jià)值4280元的啞光漆面膜；活動(dòng)期間購(gòu)車的用戶可參與官改套件的抽獎(jiǎng)，兩個(gè)“瘋狂星期四”各產(chǎn)生5位幸運(yùn)車主；成功轉(zhuǎn)介紹10臺(tái)的老車主可獲得兩套官改套件或等值積分；在抖音評(píng)論區(qū)曬單或踩中特定樓層，則可領(lǐng)取野乎乎公仔。與此同時(shí)，超級(jí)置換季也在并行——元境智行版可享2萬元置換補(bǔ)貼，赤兔版老車主轉(zhuǎn)介紹獎(jiǎng)勵(lì)6000元，首付10%起、7年低息的金融政策同樣適用。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，BJ40增程過去一年的成績(jī)單確實(shí)具備說服力。5.3萬名用戶的體量，折算下來平均每10分鐘就新增一位車主。累計(jì)行駛里程突破3.43億公里。在增程方盒子這一細(xì)分市場(chǎng)中，它用八個(gè)月時(shí)間完成了3.8萬輛的銷售，連續(xù)11個(gè)月位居銷量榜首。今年2月，BJ40更以50.28%的三年保值率，在硬派越野非承載式SUV品類中排名第一。

比宏觀數(shù)據(jù)更打動(dòng)人心的，往往是具體的個(gè)體故事。車主“寄來的匿名信”在341天內(nèi)行駛了35330公里，足跡遍布40座城市；車主“BJ40鎖心咖啡”則選擇了一種旅居式的生活方式，涉水垂釣、河畔露營(yíng)、翻越雪山、穿越秦嶺，把越野車真正用成了移動(dòng)的家。這些故事之所以有分量，是因?yàn)樗鼈儾皇蔷牟邉澋膹V告腳本，而是用戶自發(fā)形成的生活記錄。

產(chǎn)品方面，BJ40增程搭載超40度三元鋰電池，提供152公里的CLTC純電續(xù)航和1200公里的綜合續(xù)航。三把鎖、全時(shí)四驅(qū)、非承載式車身、內(nèi)嵌式金屬防滾架，這些硬派越野的核心配置并未因電動(dòng)化而被舍棄。增程路線的優(yōu)勢(shì)在于，它既緩解了純電越野在偏遠(yuǎn)地區(qū)的里程焦慮，又保留了日常通勤的低成本與靜謐性。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新手駕駛者僅憑“看路況、切模式、慢操作”三個(gè)步驟便能翻越近100%坡度的駝峰，這種低門檻的越野體驗(yàn)，恰恰是傳統(tǒng)硬派SUV長(zhǎng)期以來的痛點(diǎn)。

BJ40增程的同款發(fā)動(dòng)機(jī)被用于噸級(jí)無人機(jī)，其解構(gòu)車進(jìn)入中國(guó)國(guó)家博物館展出，BJ80C閱兵車被中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館收藏，BJ40探險(xiǎn)家則成為北京汽車博物館的永久館藏。一個(gè)品牌同時(shí)獲得三家國(guó)家級(jí)場(chǎng)館的認(rèn)可，這在行業(yè)內(nèi)并不多見。技術(shù)硬實(shí)力與文化符號(hào)價(jià)值的疊加，為BJ40增程的“增程硬派SUV之王”定位提供了額外的支撐。

回到周年慶本身。四重禮、六小時(shí)直播、越野體驗(yàn)、車主故事，這些元素的組合本質(zhì)上是在傳遞一個(gè)信息：BJ40增程正在努力把“城野全能”從一句口號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的用戶體驗(yàn)。對(duì)于一款硬派越野產(chǎn)品而言，銷量固然重要，但更關(guān)鍵的或許是如何構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的用戶生態(tài)。畢竟，越野從來不只是參數(shù)競(jìng)賽，而是一種需要被親身實(shí)踐的生活方式。