別人上浪姐是來唱歌跳舞，她倒好，從公開蛐蛐節(jié)目組到直播大喊“別磨嘰”，直接讓浪姐從唱跳節(jié)目變成了喜劇現(xiàn)場，還有網(wǎng)友調(diào)侃她“體壇那英上線了”。但她可不是光來搞笑的，王濛背后的商業(yè)版圖，比熱搜榜上的詞條精彩多了。

文丨金融八卦女作者：月月

今年一季度討論熱度最夯的綜藝——《乘風(fēng)2026》，也就是浪姐7，終于開播了。

有一說一，“浪姐”這個(gè)IP走到第7年，該翻紅得都翻紅了，中女市場早已經(jīng)是一片紅海，觀眾也看疲了，現(xiàn)在光會唱跳還不夠，最重要的還得是會整活。

所以什么“古早第一美女”蕭薔、“安小鳥”陶昕然，熱度統(tǒng)統(tǒng)都沒有王濛高。對，你沒看錯(cuò)，“大魔王”王濛也來唱跳出道了。

但別人上浪姐是來唱歌跳舞，她倒好，從公開蛐蛐節(jié)目組到直播大喊“別磨嘰”，直接讓浪姐從唱跳節(jié)目變成了喜劇現(xiàn)場，還有網(wǎng)友調(diào)侃她“體壇那英上線了”。

但她可不是光來搞笑的，王濛背后的商業(yè)版圖，比熱搜榜上的詞條精彩多了。

1./ “體壇那英”上浪姐搞唱跳，內(nèi)娛終于等到了“活人”？/

今年33個(gè)姐姐里，王濛格外醒目，網(wǎng)友可太想看王濛整活了。

籌備時(shí)，當(dāng)主持人問她目前遇到什么棘手的問題，比如跳舞、表現(xiàn)力、pose還是舞臺上的種種，結(jié)果她直接回答：“全是問題！”

面對網(wǎng)友關(guān)心，王濛主打一個(gè)不熟悉唱跳但很努力：“在練了在練了！新發(fā)現(xiàn)的丹田和不咋熟的四肢，都用起來了。”

到了初見面直播那天，姐姐們輪番出場，進(jìn)度慢到觀眾叫苦不迭，候場的王濛坐不住，拉著李小冉、陶昕然在角落開始蛐蛐流程，#王濛李小冉陶昕然蹲墻角嘮嗑#直接炸上熱搜。

還沒等網(wǎng)友笑完，該王濛上臺了，結(jié)果她直接對著鏡頭激情開麥：“我在熱搜第一名，我進(jìn)來提醒了一下，別磨嘰了行嗎？”

半點(diǎn)不給節(jié)目組留面子，也壓根不在乎什么“鏡頭形象”。唱跳零基礎(chǔ)的她，面對著這一季的全程直播形式，一點(diǎn)都不怯場，直接勇子發(fā)言：

“跟誰比賽錄播過似的，人生哪有敢不敢，就看干不干。”

別人上浪姐，是來打造完美姐姐人設(shè)的。只有王濛，從蹲墻角蛐蛐到當(dāng)面吐槽節(jié)目組，主打一個(gè)真實(shí)，但偏偏網(wǎng)友就吃她這一套，有點(diǎn)風(fēng)吹草動就送“濛主”上熱搜。

在33位姐姐里，王濛確實(shí)顯得有些格格不入。但你要是這幾年喜歡看綜藝，會發(fā)現(xiàn)王濛已經(jīng)成了各大衛(wèi)視爭搶的香餑餑，從“大魔王”成功轉(zhuǎn)身“綜藝達(dá)人”。

這一切要從2022年北京冬奧會說起，那年王濛以解說員的身份重回大眾視野。“我的眼睛就是尺！”“你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊(duì)！”……這些金句讓她一夜之間從“退役運(yùn)動員”變成了“國民頂流”。

王濛不是被包裝出來的——她的性格、語言、氣場，都是真實(shí)的、獨(dú)一無二的。在流量明星遍地的時(shí)代，真實(shí)反而成了最稀缺的賣點(diǎn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，冬奧會期間，王濛相關(guān)話題的閱讀量超過50億次。

憑著那股直爽勁兒和自帶喜感的東北大碴子口音，冬奧之后王濛成了各大綜藝的常客。不光上運(yùn)動類節(jié)目，還殺進(jìn)了美食、元宇宙、說唱等各種領(lǐng)域：

當(dāng)主持、出單曲、做配音……活兒接得飛起。

這幾年，王濛參與過《登錄圓魚洲》《打卡吧！吃貨團(tuán)第二季》《脫口秀大會5》《今晚開放麥》《中國說唱巔峰對決》《萬里走單騎》等多檔綜藝，橫跨多家衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺。

在《喜人奇妙夜》舞臺上，王濛飾演的史官耿直又搞笑，被網(wǎng)友評價(jià)“在這個(gè)賽道也強(qiáng)的可怕”；另一檔綜藝?yán)铮庥萌庋蹝咭谎郏湍懿鲁黾钨e的腰圍尺碼，把岳云鵬都給整“破防”了。

內(nèi)娛綜藝找了好幾年的“活人感”，結(jié)果被王濛給玩明白了。

2./ 從商務(wù)代言到造個(gè)人IP，王濛的吸金路子有多野？/

2014年，拿了4枚奧運(yùn)金牌、18枚世錦賽金牌的“大魔王”退役。當(dāng)這些光環(huán)和榮耀都成了過去式后，王濛沒閑著，當(dāng)過教練、試水投資、開火鍋店……用她自己的話來說：

“退役運(yùn)動員雖然有光環(huán)，但也需要生活，在被社會重新接納的過程中，去產(chǎn)生新的價(jià)值。”

北京冬奧會后，商業(yè)嗅覺靈敏的資本立刻盯上了王濛的吸金潛力，她的商務(wù)代言開始爆發(fā)。

當(dāng)年4月，匯源果汁官宣王濛成為匯源NFC品牌代言人；幾乎同一時(shí)間，上海家化旗下護(hù)膚品牌玉澤也官宣王濛為品牌首位“實(shí)力代言人”，此外還有咪咕視頻、中國移動、茅臺冰淇淋、飛鶴奶粉等品牌。

要說上面這些代言也還算常規(guī)操作，那王濛的商業(yè)觸角遠(yuǎn)比很多人想象中更廣，比如她在家居、男裝等領(lǐng)域也有跨界合作。

2022年，海瀾之家也看中了王濛身上的流量，找她拍男裝廣告。2023年，王濛和顧家家居、抖音電商三方聯(lián)手，搞了一場“睡覺比賽”，直接把她在賽場上的“濛式解說”直接搬到了臥室里。這種跨品類的玩法說明一個(gè)道理：

王濛早就不只是奧運(yùn)冠軍了，而是一個(gè)自帶段子手屬性、辨識度拉滿的內(nèi)容IP。

這兩年，王濛的商業(yè)價(jià)值仍在持續(xù)釋放。某4A廣告公司的數(shù)字營銷總監(jiān)告訴八妹：

“品牌方選擇代言人，看的不僅僅是流量，更是‘信任度’。王濛的優(yōu)勢在于，她的專業(yè)能力是經(jīng)過國際大賽驗(yàn)證的，她的人格魅力是真實(shí)的，她的人生經(jīng)歷是勵(lì)志的，三重buff疊一起，在當(dāng)下的代言人市場里非常稀缺。”

2025年4月，美團(tuán)外賣簽約王濛與許昕雙運(yùn)動員代言；2025年底，伊利選擇王濛作為“抗寒大使”推出冬至營銷；米蘭冬奧會期間，王濛發(fā)布吉祥物特許商品及奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志系列首飾，相關(guān)商品在天貓雙11獨(dú)家首發(fā)上線。

2026年1月，北緯47°品牌官宣王濛為品牌代言人，這家主打高端鮮食玉米的農(nóng)業(yè)品牌，看中的正是王濛“永遠(yuǎn)跟自己較勁、分秒必爭、拼盡全力”的那股勁兒。

但王濛最牛的地方還不只是“被品牌挑”，她正在下一盤更大的棋。

企查查信息顯示，王濛名下關(guān)聯(lián)7家公司，其中3家存續(xù)。其中，灣道體育已成功注冊多枚“濛主播”“濛主來了”“濛主駕到”“運(yùn)動者聯(lián)濛”商標(biāo)，國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、辦公用品等。

說白了，王濛已經(jīng)把“個(gè)人IP”的生意經(jīng)玩通了。而這家公司旗下的MCN機(jī)構(gòu)，“不社招、不統(tǒng)招，只面向運(yùn)動員進(jìn)行招募”，幫助退役選手們持續(xù)曝光、打造個(gè)人IP、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

這么看來，王濛參加浪姐7，更像是率先探索流量和商業(yè)化的閉環(huán)。而浪姐7的舞臺，也成為她商業(yè)版圖的又一個(gè)“加速器”。

3./ 女運(yùn)動員的商業(yè)天花板，徹底被改寫了/

這些年，退役后的奧運(yùn)冠軍們各有各的路子，有人一頭扎進(jìn)了娛樂圈，有人勇闖短視頻平臺當(dāng)網(wǎng)紅、搞直播帶貨，但真的把商業(yè)化這條路跑通的，掰著手指頭都能數(shù)過來，王濛就是其中一個(gè)。

但王濛的商業(yè)化之路，其實(shí)背后藏著個(gè)大趨勢——女性運(yùn)動員搞錢的路子，徹底變了。

過去很長一段時(shí)間里，運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值高度依賴“金牌效應(yīng)”，奧運(yùn)會一結(jié)束熱度就沒了，商業(yè)合作迅速萎縮。

但現(xiàn)在女性運(yùn)動員的商業(yè)天花板已經(jīng)被打破了，尤其是新一代女性運(yùn)動員，正在徹底改寫這個(gè)劇本。

先看一組數(shù)據(jù)，2025年全球女運(yùn)動員收入排行榜上，中國占了兩個(gè)席位：谷愛凌以2310萬美元排名第四，鄭欽文以2260萬美元排名第五。

谷愛玲大家都很熟悉，她的商業(yè)價(jià)值很獨(dú)特，賽事獎(jiǎng)金僅約10萬美元，占比不足0.5%，超過99.5%來自商業(yè)代言。TCL、保時(shí)捷、紅牛、波司登、安踏、IWC、蒙牛……這份代言名單，就算放進(jìn)娛樂圈，也沒有幾個(gè)頂流明星能比得過。

說白了，她的收入幾乎與賽事成績“脫鉤”，完全靠個(gè)人IP撐起——中美雙文化背景、斯坦福學(xué)霸、時(shí)尚模特、冬奧冠軍等多重身份的疊加，讓她成為品牌方眼中的“超級媒介”。

而鄭欽文的代言清單里，有耐克、威爾遜這種運(yùn)動老炮，也有迪奧、勞力士這種奢侈大牌，還順帶覆蓋了奧迪、支付寶。品牌方看上的從來就不只是她的成績，更是她那種“又韌又颯”的個(gè)人氣質(zhì)，還有“00后運(yùn)動員”那股鮮活勁兒。

還有乒乓球“小魔王”孫穎莎，據(jù)福布斯2025亞洲運(yùn)動員商業(yè)潛力榜認(rèn)證，她的個(gè)人IP估值達(dá)2.7億，2025年商業(yè)價(jià)值超3億，新增代言近20個(gè)，從Keep到一汽紅旗，從理膚泉到高露潔，品牌方幾乎覆蓋了年輕消費(fèi)群體的所有日常場景。

當(dāng)然，這并不意味著所有女性運(yùn)動員都能輕松“上岸”。網(wǎng)球、滑雪、乒乓球等項(xiàng)目天生自帶流量，商業(yè)化路好走。但很多小眾項(xiàng)目的運(yùn)動員，哪怕拿了世界冠軍，商業(yè)價(jià)值仍然有限。

而且說實(shí)話，女性運(yùn)動員的商業(yè)化，還是很吃“顏值”和“人設(shè)”這兩碗飯。長得好看、性格討喜、有故事可講，自然就有商務(wù)代言自己找上門來。否則成績再牛，商業(yè)賽道上也很難拿到同等待遇。

回到浪姐7的舞臺。當(dāng)王濛站在33位姐姐中間，或許她的唱跳不是最好的，她的顏值不是最高的，但她身上那股“活人”勁兒，恰恰是內(nèi)娛當(dāng)下最需要，也是最能引爆流量的特性。

所以不管最后結(jié)果如何，但從目前的流量熱度來看，王濛又圈了不少粉——對于一個(gè)42歲仍在不斷“破圈”的前奧運(yùn)冠軍來說，這或許比任何代言合同都更有價(jià)值。