數讀：2026年清明假期旅游市場晴雨表

【品橙旅游】2026年清明假期，旅游市場最顯著變化為出游結構被重塑。多地春假與清明假期前后銜接，家庭客群集中釋放，以近郊踏青、返鄉祭掃為主的三天假期，延伸為“親子研學+賞花踏青+微度假+小長線”并行的復合型假日。5A級旅游景區、國家級旅游度假區人氣旺，城市和省/區旅游熱度高，“非遺+”繼續帶動旅游強勢增長，拉動市場消費。傳統鄉村游、賞花游、登山游等春季主題仍受追捧，含娃量、親子游、春假元年、小而美等成為熱詞。南方多地雖受降雨、強對流天氣影響，但大部分市場呈現“傳統主題強、新需求外溢”的運行特征。

從2026年4月4日至4月6日，清明假期共3天，游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（以下簡稱：技術創新中心）對全國5A景區（358家）、國家級旅游度假區（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區旅游市場抽樣情況進行監測，發現以下游客市場特征。

一、全國整體出游情況

2026年清明假期，國內旅游市場流動性繼續保持高位。經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天，全國國內出游1.35億人次，同比增長6.8%；國內出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。

交通運輸部數據顯示，4月4日至4月6日，全社會跨區域人員流動量預計為84537.8萬人次，日均28179萬人次，同比增長6.0%。其中：

■公路人員流動量為77845.0萬人次，日均25948.0萬人次，同比增長5.8%；

■鐵路客運量5767.9萬人次，日均1923.0萬人次，同比增長8.2%；

■水路客運量372.5萬人次，日均124.0萬人次，同比增長9.8%；

■民航客運量552.4萬人次，日均184.0萬人次。

二、5A級景區

清明假期期間，全國358家5A級旅游景區活動豐富，技術創新中心監測的深度游客量（在景區停留1小時以上的游客人數，本部分“深度游”或景區“游客量”均指代此意）前50的景區情況如下。

表1 清明假期5A景區游客量TOP50

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

清明節假期“遇”春假，拉動中遠程出行。技術創新中心數據顯示，在深度游客量前50的景區中，有12家景區的到訪游客為500公里以外的遠程游客，占比超過30%。其中，秦始皇帝陵博物院、北京故宮、麗江古城，遠程游客占比在60%及以上，比2025年清明假期遠程游客占比增加10個百分點。受中東沖突帶來的國際油價飆升等影響，航線燃油附加自4月5日起，漲幅達500%，不少游客提前購票，在“史上最貴清明”中享受了信息差的利好。

親子游全面升級，含娃量顯著飆升。去哪兒平臺大數據顯示，親子游從“家門口遛遛”升級成“坐飛機出游”，13-18歲乘客增幅達70%，12歲以下乘客增45%，景區里13-18歲游客激增3.8倍，同時出行半徑在800公里以上的旅客增三成以上。北京、西安、南京、成都等“知識密度”高的“知識富礦”型城市，博物館、遺址、公園、休閑度假街區與高等級景區之間的聯動優勢凸顯，景區由單一觀光場所，進一步轉向城市綜合體驗的重要入口。

傳統淡季煥新，遠方學游正興。同程旅行數據顯示，清明假期傳統鄉村游、賞花游、登山游等春季主題依然最受追捧，親近自然的露營體驗與沉浸式的漢服旅拍也備受青睞，相關產品預訂熱度環比上漲230%。以家庭為單位、以知識收獲為核心的“學習型旅行”在清明成為潮流。技術創新中心數據顯示，在深度游客量前50的景區中，近八成景區的外地游客（本地級市以外）占比超50%，其中普陀山、九華山、兵馬俑、寶泉景區、清明上河園，外地游客占比高達九成。

景區消費亮點頻現，多元需求全面煥新。清明假期門票預訂熱度明顯強于多數傳統住宿產品，飛豬數據顯示，國內景區門票預訂票張數同比增長超70%（同期，國內酒店預訂間夜量同比增長約40%）；同程數據顯示，主題樂園、文博景區、動物園等產品預訂熱度環比漲超120%。景區市場不僅延續了清明假期一貫的踏青屬性，也被親子陪伴、研學體驗和高頻社交傳播進一步放大。

頭部5A釋放引力，入境擔當效應顯著。在全國358家5A級旅游景區中，全部5A景區入境接待總量的74.86%，頭部集聚效應顯著。攜程數據顯示，意大利、美國、西班牙等客源地游客購買的景區門票中，文化遺產類景區門票數量占比達到50%-60%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長城、天壇公園、莫高窟等景區最受歐美客源青睞。文化遺產型5A級景區正在成為清明假期“內需+入境”雙向受益的重要板塊。

表2 清明假期5A景區入境游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

三、國家級旅游度假區

清明假期期間，技術創新中心監測的國家級旅游度假區（85家），共接待深度游游客（在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）1214萬人，其中前20的度假區共接待游客630余萬人，平均每家國家級旅游度假區接待超31萬人。對比2025年清明假期同期，前20國家級旅游度假區共接待深度游客量、平均每家度假區每日接待深度游客量，增幅均為13.61%。

表3 清明假期國家級旅游度假區游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

度假區中遠程客人比例提升。技術創新中心監測的85家國家級旅游度假區數據顯示，清明假期與部分地方的春假疊加，游客在度假區的停留時間顯著增長，中遠程度假游客占比顯著增高。在85家國家級旅游度假區中，超過50公里的中遠程度假游客占比超50%以上的，度假區數量達到15家；占比超30%以上的，度假區數量有10家。過夜游客占比超過50%的，度假區數量達到35家；占比超60%的度假區有10家；其中大連長山群島旅游度假區、那拉提旅游度假區和大理古城旅游度假區過夜率占比居前三位。

住的近向住的值轉向顯著。從消費結構看，2至3天的度假產品，依然是清明假期的主流選擇，但其品質要求明顯抬高。途牛數據顯示，清明假期方面，2至3天的微度假是主流之選；飛豬平臺國內酒店預訂間夜量同比增長約40%；同程旅行數據顯示，周邊高品質酒店預訂熱度環比增長60%，春季限定民宿預訂熱度環比增長90%，清明度假消費正在從“住得近”轉向“住得值”，游客更愿意為景觀、活動、親子友好和度假體驗付費。

主題樂園引領度假勢能。從產品端看，上海迪士尼度假區、珠海/廣州長隆度假區、北京環球度假區等主題樂園引領的綜合度假地預訂熱度增長顯著，成為家庭客群最穩定的度假承接板塊。海南、云南、廣西、貴州、西藏、青海等長線度假地在飛豬、途牛等平臺上也保持較高增速，顯示出“春假+清明”疊加后，原本五一才集中爆發的中長線度假需求，已經提前釋放。

四、城市和省份旅游熱度

清明假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客11222萬人，平均每個城市接待外地深度游客374萬人。對比2025年清明假期情況，排名前30的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每個城市接待量增幅均為17%。與2024年和2025年清明節相似，TOP3熱門的城市分別是北京、成都和廣州。

表4 清明假期城市外地深度游客量TOP30

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

城市目的地活力提振。綜合飛豬、同程、馬蜂窩、美團等平臺報告交叉來看，上海、北京、杭州、成都、西安、南京、廣州、重慶等城市在多個榜單中反復出現，構成今年清明假期城市熱度的第一梯隊。攜程數據對國內親子游目的地城市進行盤點，十大城市依次為北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、西安、深圳、重慶、武漢。去哪兒旅行清明假期酒店預訂量最高的10座城市為：北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長沙。清明城市熱度一類是以上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都為代表的綜合型大城市，依靠交通樞紐能力、內容供給密度和城市休閑配套穩居前列；一類則是由南京、洛陽、揚州、無錫、黃山、大理等組成的“春季場景型城市”，依托櫻花、牡丹、園林、古城、山岳和地方文化體驗，在清明窗口期集中放大優勢。

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重）前15的省區共接待13773萬人，平均每個省級目的地接待深度游客918萬人，相比2025年清明假期，同比增加16.1%。廣東省、江蘇省、浙江省，分列省域深度游客量前三位。

表5 清明假期各省深度游客量TOP10

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

同程數據顯示，春假及清明期間酒店預訂熱度增幅較高的省級目的地包括貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江；飛豬則顯示，澳門、西藏、青海、海南、福建、云南、廣西、江西、四川、貴州等長線游目的地預訂增速領跑全國。省域熱度一方面向傳統旅游強省繼續集中，另一方面也沿著“高景觀價值+更長停留時間”的邏輯，向西部和濱海度假省份擴散。

“小而美”的目的地加速起量。飛豬數據顯示，海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，云南普洱，西藏日喀則，四川資陽，廣東湛江，甘肅武威等城市的旅游預訂增速均超過100%。去哪兒旅行數據顯示，全國酒店預訂量增速前20的小城中，有四分之三來自川渝地區。這些黑馬目的地的出現，反映出清明旅游消費正從“統一追熱點”轉向“按興趣找目的地”，也意味著未來城市熱度競爭將更加依賴特色內容而非單純資源曝光。

五、出入境游

據“國家移民管理局”微信公眾號消息，今年清明節假期全國邊檢機關共保障677.9萬人次中外人員出入境，日均226萬人次，較去年同期增長9.1%，單日出入境通關最高峰出現在4月6日，達233.4萬人次。其中，港澳臺居民出入境329.1萬人次，較去年同期增長19.5%；外國人出入境84.3萬人次，較去年同期增長20.9%；入境外國人中，適用免簽政策入境31.9萬人次，較去年同期增長30.7%。共計查驗出入境交通運輸工具30.7萬架(艘、列、輛)次，較去年同期增長13.3%。

受2026年3月商務部等9部門發布《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》政策的推動，入境旅游繼續向好，各類目的地持續釋放國際影響力。技術創新中心的數據，清明假期期間，入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時以上的游客）的游客量比2025年清明假期實現大幅增長。廣東、福建、云南、浙江、廣西位居入境省級目的地前5位。

表6 清明假期省級入境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

排名前20的熱門城市，入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和泉州。同程旅行國際平臺HopeGoo顯示，清明假期上海入境訂單同比去年增長超過90%，來自新馬泰、日韓、及歐美國家主要客源地的游客增長顯著。目的地結構方面，入境游從一線門戶向二三線城市延展趨勢顯著。攜程數據顯示，廣東清遠、中山、汕頭等地入境訂單增幅達2至10倍，桂林、麗江、大理等目的地的入境訂單增速也均在2倍以上。

表7 清明假期城市入境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

據技術創新中心數據，入境客源國家和地區分布中，中國香港和中國澳門仍居入境游客絕對主力；在入境客源國前15位中，緬甸、美國、馬來西亞、澳大利亞和泰國，位列前五。

表8 清明假期入境深度游客來源國家和地區TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

免簽政策疊加節慶效應。據攜程數據顯示，2026年清明假期，免簽國家訂單增速為非免簽國家的3倍以上，入境前20的國外客源地中，有15個為免簽國家。同程旗下國際平臺數據顯示，2026年清明假期入境游相關訂單總量同比增長超過70%， “China Travel”在清明窗口期依舊保持較高熱度。

出境游近程高頻體驗優先。飛豬數據顯示，以出海游覽、直升機觀光、徒步登山、特色手工體驗等為代表的境外當地玩樂服務，預訂成交額同比增長約120%；韓國、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞等“四小時飛行圈”目的地依舊最受歡迎。與此同時，哈薩克斯坦、斯里蘭卡、新西蘭、斐濟、冰島、尼泊爾、希臘等更具療愈感和松弛感的目的地，在增速上表現更為突出，說明出境游消費也正從“去哪里”轉向“獲得怎樣的體驗”。

數據說明

（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據。（2）景區、度假區深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。