4月7日，舍得酒業(yè)旗下“29度微醺老酒”舍得自在正式宣布馬東為代言人，并上線首個創(chuàng)意大片。聚焦新消費群體社交場景的真實需求，舍得自在通過創(chuàng)意大片持續(xù)倡導(dǎo)更平等、更松弛的“新酒桌文化”。

此次與馬東的合作，是舍得自在卡位輕商務(wù)藍海的關(guān)鍵布局。雙方基于價值共鳴開啟品牌新敘事，讓白酒回歸本質(zhì)、讓社交回歸純粹，重塑白酒社交價值，向市場清晰傳遞出“輕商務(wù)時代，喝舍得自在”的鮮明主張。

不迎合、不將就、不挖坑

舍得自在攜手馬東詮釋“新酒桌文化”

傳統(tǒng)白酒長期與正式、繁瑣的宴請文化深度綁定，酒桌成為越來越多人社交壓力的集中場域。在消費趨勢深刻變革的當(dāng)下，新消費人群更渴望平等、舒適、輕負擔(dān)的社交方式。洞察這一時代情緒，舍得自在攜手代言人馬東打造創(chuàng)意大片《什么是自在》，給出“自在”的社交解決方案。

片中，馬東化身消費者的“嘴替”，以“自在不是什么”到“自在是什么”的否定式敘事層層遞進，溫和且犀利地點出“不喝撐場面的酒”“不喝有壓力的酒”“不喝挖坑的酒”。由此，短片跳出傳統(tǒng)酒桌的社交規(guī)則框架，自然引出“喝酒就是喝個自在”的“新酒桌文化”，傳遞“不迎合、不將就、不挖坑”的態(tài)度。

馬東既是跳出傳統(tǒng)酒局的“觀察者”，同時也是融入新酒桌文化的“參與者”。在他的串聯(lián)演繹下，老友相聚、商務(wù)應(yīng)酬、個人獨酌、冰飲等多元場景自然鋪展，生動詮釋了舍得自在“上得了大場面，下得了小酒桌”的場景適配力。同時，片中“老酒的香沒變，感情就不會淡”“不一定非得上高度，關(guān)鍵是恰到好處”等金句，經(jīng)由馬東極具生活質(zhì)感的表達，將29度舍得自在的產(chǎn)品特質(zhì)轉(zhuǎn)化為可感知的日常話語，讓舍得自在成為“新酒桌文化”的最佳介質(zhì)。

何為“自在”？自在是自由、無負擔(dān)、舒適，是不必為勸酒而焦慮、不必為場面而勉強。而這份恰到好處的“自在”，早已融入舍得自在的品牌基因之中。自上市以來，舍得自在便通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景拓展、跨界聯(lián)動等構(gòu)建“自在”的系統(tǒng)表達體系，其本質(zhì)上正是對白酒社交價值的重新定義：讓白酒回歸愉悅本真，讓社交回歸真誠與平等，讓每一次舉杯都成為“自在悅己”的享受。

從痛點切入，到態(tài)度確立，再到場景落地，舍得自在通過創(chuàng)意大片構(gòu)建了完整的敘事閉環(huán)，精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代人群對自在社交的深層渴望，以“新酒桌文化”在輕商務(wù)賽道上率先建立起清晰、有態(tài)度的品牌認知。

牽手代言人走非典型路線

舍得自在以價值共鳴卡位輕商務(wù)藍海

隨著消費代際更迭與場景重構(gòu)，輕商務(wù)場景正成為行業(yè)的新藍海。舍得自在精準(zhǔn)錨定這一趨勢，以“輕商務(wù)”為切入點，跳出傳統(tǒng)白酒的同質(zhì)化競爭紅海，以差異化的卡位搶占先機。

而這一卡位的關(guān)鍵一步，便是跳出傳統(tǒng)代言人選擇路徑，牽手非典型代言人——馬東，為輕商務(wù)時代的消費者找到真正的“嘴替”。這場合作，源自三重價值共鳴。

首先，理念同頻，讓“自在悅己”有親切、具象的載體。作為《奇葩說》《樂隊的夏天》等爆款綜藝的靈魂人物，馬東在公眾認知中，天然帶有“智慧思辨”“平等對話”“幽默不冒犯”“通透從容”的氣質(zhì)。這與舍得自在倡導(dǎo)的“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化契合，讓“自在悅己”的品牌理念有了可感知、可認同的具象化載體，有效降低品牌認知成本。

其次，創(chuàng)新共鳴，在打破規(guī)則、突破邊界上形成呼應(yīng)。舍得自在以“真年份老酒、高風(fēng)味輕負擔(dān)、高質(zhì)價比”的產(chǎn)品創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)白酒飲用場景壁壘。馬東則是內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新者，解構(gòu)舊話題、建立新共識，二者對“創(chuàng)新”的共同追求，形成自然呼應(yīng)，以人格化表達，強化品牌“輕商務(wù)破局者”的身份。

最后，圈層契合，實現(xiàn)對輕商務(wù)人群的精準(zhǔn)心智占領(lǐng)。馬東跨代際、跨圈層的影響力，有助于品牌在鞏固傳統(tǒng)白酒消費群體的同時，又能精準(zhǔn)觸達輕商務(wù)人群，助力品牌實現(xiàn)“精準(zhǔn)種草+心智占領(lǐng)”，在輕商務(wù)賽道實現(xiàn)快速破圈。

可以預(yù)見，隨著舍得自在與馬東合作的持續(xù)深化，“輕商務(wù)時代，喝舍得自在”將不僅是一種飲酒選擇，更將成為新時代商務(wù)精英的生活態(tài)度——它代表著不迎合世俗規(guī)則、追求恰到好處的人生哲學(xué)。

舍得自在以破局者的姿態(tài)，打破傳統(tǒng)白酒社交范式，重塑白酒社交價值。這份與當(dāng)代消費者需求共振的創(chuàng)新表達，將助力其在輕商務(wù)時代贏得更廣闊的未來。