一城9家，憑啥折扣店進入增速時代？

4月3日，杉杉商業集團和西咸新區灃東新城簽了合作協議，計劃投20億建一座超10萬平方米的奧特萊斯。消息一出，網上都在討論：西安奧萊厲害，算上已開業、在建的，已經有9家，規模直沖全國副省級城市前列。

其實不難發現，這幾年奧萊擴張真的像開了加速鍵，不光西安，全國到處都在新增奧萊項目。哪怕一個城市已經有好幾家，還是會有新的落地。

贏商大數據統計得明明白白：近三年奧萊一直保持高速擴張的節奏，今年擬開項目多達25家，而且今年才剛開頭，明年擬開的奧萊項目就已經爆出8個，勢頭一點沒減。

很多人疑惑，為啥奧萊這么敢擴張？答案其實特別實在——消費者愿意買賬。剛剛過去的清明假期，身邊不少人都沒光去踏青，還拉著家人、約著朋友去逛了奧萊。西安的砂之船奧萊，人就多到停車要排半小時隊，戶外裝備區擠得轉不開身。

數據更直觀，成都杉杉奧萊客流、銷售額雙雙漲了35%，店里到處都是拎著購物袋的人；重慶砂之船奧萊的戶外區，比去年同期多了一半人；徐州杉杉奧萊更夸張，假期里市外消費占比高達55%，也就是說，一半以上的人專門開車跨城來掃貨。

長沙的奧萊花樣整活，清明期間搞周年慶，半場5折封頂、VIP10倍積分，還搭了科技潮玩節、天臺直升機大秀，不光能購物，還能打卡玩樂，客流和銷售額更是直接創了清明檔期的歷史新高。

線上也很熱鬧，身邊不少人懶得跑線下擠人流，就蹲唯品會薅羊毛，尤其是清明前，大家要準備踏青裝備，平臺上的戶外穿搭、運動鞋服直接爆單。一款薩洛蒙男款跑步鞋，專柜原價一千多，唯品會會員價才500多，直接被年輕人買爆。網友菲菲搶了一雙，直接表示省下來的錢，剛好再買一套速干衣。

說到底，奧萊折扣模式進入高速增長時代，核心還是年輕人消費變了。以前逛折扣店，總覺得是撿漏，也過不去買大牌還要折扣的心理坎；現在卻根本不在乎這些，反而覺得會省錢才是本事。

大家奉行可以買貴的，但不能買貴了，既想要薩洛蒙、安踏這樣的大牌品質，又不想花冤枉錢，奧萊和唯品會的高性價比好物，剛好踩中了需求。

總的來說，從西安一城9家奧萊，到線上唯品會的持續火熱，折扣零售早就不是以前的消費配角，而成了零售行業的主流，這背后，年輕人理性消費徹底覺醒了。