（快消品訊）近日，全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華正式宣布，已簽署協(xié)議收購美國維生素與膳食補(bǔ)充劑品牌Grüns。據(jù)悉，此次交易總價約為12億美元（約合82億元人民幣），這是聯(lián)合利華在大規(guī)模剝離食品業(yè)務(wù)后，首筆公開的健康賽道收購，其向“美容、健康、個護(hù)、家清”四大板塊聚焦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。收購?fù)瓿珊螅珿rüns將作為獨(dú)立品牌，納入聯(lián)合利華大健康業(yè)務(wù)板塊，其創(chuàng)始人Chad Janis將繼續(xù)擔(dān)任CEO，保持品牌運(yùn)營的獨(dú)立性。

成立于2023年的Grüns，總部位于美國，是一家快速崛起的軟糖補(bǔ)劑品牌。其核心產(chǎn)品是獨(dú)立小袋裝的綠色小熊軟糖，包含60多種原料，涵蓋30多種有機(jī)果蔬、21種維生素和礦物質(zhì)及6克益生元膳食纖維，將傳統(tǒng)綠色營養(yǎng)補(bǔ)充劑轉(zhuǎn)化為更易接受的日常零食形態(tài)。短短3年內(nèi)，Grüns完成了產(chǎn)品線的快速擴(kuò)張：2023年8月首發(fā)成人主線軟糖；2024年推出兒童線Grüns Kids和認(rèn)知支持產(chǎn)品Nütrops；2025年再添免疫支持產(chǎn)品Immün和能量支持產(chǎn)品Jüced。目前，該品牌已成為美國亞馬遜及線下零售渠道銷量第一的Greens Supplement品牌，入駐Target、Walmart、Costco等主流零售商。

對于Grüns而言，出售給聯(lián)合利華是其預(yù)設(shè)的“理想歸宿”。Chad Janis在LinkedIn帖子中透露，早在3年前創(chuàng)業(yè)初期，他便將聯(lián)合利華視為合作的理想伙伴。其核心訴求有三：一是借助聯(lián)合利華的資源的將品牌進(jìn)一步放大，參考Olly、Liquid IV被收購后的增長軌跡，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張；二是雙方在“科學(xué)驅(qū)動創(chuàng)新”上理念契合，能夠持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力；三是認(rèn)可聯(lián)合利華大健康團(tuán)隊的專業(yè)度與熱情，確保品牌保持自身調(diào)性。

而聯(lián)合利華收購Grüns，本質(zhì)是其大健康賽道布局的重要補(bǔ)充。聯(lián)合利華大健康業(yè)務(wù)成立于2018年，通過收購搭建多元化品牌組合，截至2024年規(guī)模已超19億歐元，旗下?lián)碛蠴lly、Liquid IV、SmartyPants Vitamins等7個特色品牌，均聚焦年輕群體，強(qiáng)調(diào)日常體驗與社交屬性，而非傳統(tǒng)藥店保健品。

Grüns的加入，將為聯(lián)合利華填補(bǔ)“綠色營養(yǎng)軟糖”的細(xì)分空白——其比Olly更聚焦綠色營養(yǎng)訴求，成分更密集，且線下渠道布局完善，與現(xiàn)有品牌形成互補(bǔ)。聯(lián)合利華對旗下收購品牌采用“不干預(yù)”模式，保留團(tuán)隊與品牌獨(dú)立性，僅提供銷售、數(shù)據(jù)、電商等資源支持，此前Liquid IV被收購后營收增長4倍、團(tuán)隊擴(kuò)張3倍，便是這一模式的成功例證。