本周大事記 | 白酒T9圓桌會議召開； 茅臺、珍酒、今世緣等酒企最新市場動態……

本周發生了哪些大事？第十五屆白酒T9圓桌會議召開，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井、習酒、郎酒、劍南春T9企業領導再聚首；茅臺代售全面開啟，公布六省市代售網點；今世緣答投資者問；“大珍·珍酒”回款破10億；智慧舍得上新；義順發布“雙百千萬”戰略；多名酒業人和集體擬獲全國五一勞動獎表彰……

酒企快訊

五糧液：海外業務發展總體符合預期

4月2日，五糧液在互動平臺回應投資者稱，公司海外業務發展總體符合預期。作為中國白酒國際化代表企業，五糧液近年通過“和美全球行”文化IP、海外授權體驗餐廳、高端渠道布局等策略積極拓展國際市場。2024年其海外收入占比達12%，同比增長12.7%，歐洲市場增速更高達35%。面對行業出口壓力，五糧液逆勢增長，2025年出口額同比增長11.7%，“元春”期間動銷同比增長64%，展現出強勁的國際化發展韌性。

今世緣答投資者問

日前，今世緣在深圳、無錫兩地舉行投資者來訪接待活動。會上，今世緣表示，目前公司核心單品國緣淡雅表現較好，近年來保持連年增長態勢，四開與對開同比下滑、環比改善，進入二季度后預計會重回增長態勢。

市場上，目前省內市場結構好于省外，這主要得益于江蘇省內較好的消費能力。在未來的區域擴張中，公司對上海、浙江等周邊市場的增長潛力持樂觀態度，計劃對山東、安徽、浙江、上海等周邊市場給予更大的投入力度進行持續培育。

針對渠道，目前經銷商庫存水平整體可控，處于良性區間。市場價格體系保持基本穩定，核心產品價盤堅韌，這反映了經銷商伙伴穩健的經營能力和公司對渠道的精細化管理成效。

近十年38度國窖1573年復合增長率超30.28%

4月8日，瀘州老窖微信公眾號發布《對話張宿義×張良：拆解“38度國窖1573”的百億之路》，對話中，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良表示，在2015年-2025年期間，38度國窖1573的銷售額年復合增長率超過30.28%，遠高于行業高端酒平均增速，已成為高端低度白酒開瓶率第一的大單品。

在主銷區（河北地區），低度高端市場份額已經超過70%，部分地級市高端白酒宴席覆蓋率也超過80%。“十四五”期間，華東、華南等新興市場低度酒銷售規模翻了兩番，逐步成為新的增長極。

西鳳酒部署五片區市場營銷

4月7日至8日，西鳳酒營銷管理公司魯東、魯西、四川、湖北、安徽市場一季度工作總結暨二季度工作規劃會議召開。會議提出，一是圍繞端午節關鍵節點，統籌開展節日營銷活動，提升市場動銷；二是強化西鳳酒老綠瓶“獎上加獎”消費者宣傳，持續放大終端動銷氛圍；三是加快盒裝酒及新酒海產品導入，優化產品結構布局；四是持續推進人員招聘，夯實團隊基礎；五是加快樣板市場打造，統籌拉動動銷節奏；六是加快落實經銷商年度激勵政策，提升渠道積極性；七是加快鳳香薈網點建設，推進終端掃碼落地，強化消費者綁定與積分運營機制，持續提升終端動銷轉化能力。八是持續推進招商工作，強化市場拓展與隊伍補充；九是加快歷史遺留問題的化解，確保市場運行規范有序。

汪博煒調研海南市場

近日，郎酒股份海口商家座談會在海南忠華行集團總部會議室舉辦，郎酒股份有限公司總經理汪博煒一行出席會議。結合海南市場實際，汪博煒圍繞渠道建設、市場競爭等方面提出寶貴意見與建議，強調要堅持因地制宜的市場戰術，切實提升區域競爭力。此外，汪博煒還就產品結構優化、消費場景拓展、品牌文化落地等方面，提出了具有前瞻性和實操性的指導意見。

五糧春：2026市場規模將突破70億

據廣東省酒類行業協會微信公眾號消息，近日，“廣州五糧春終端客戶答謝會”舉辦。會議透露，2026年作為“十五五”開局之年，按照集團公司的戰略部署，五糧春品牌市場規模將突破70億元。今年，五糧春將繼續深化廣州市場的戰略布局，更加精準地對渠道和消費者展開投入，堅持以消費者訴求為指引，以市場需求為導向，根據市場發展的實際情況制定個性化政策，讓各項市場費用使用更靈活、更落地、更有效；將為合作伙伴提供更全面的賦能、更精準的營銷支持，真正實現“廠商一體，互利共贏”。

義順發布“雙百千萬”戰略

日前，義順集團新百年“雙百千萬”戰略發布會在蘭州舉行。會上，義順集團董事長張秉慶發布“雙百千萬共享型酒類批發連鎖”模式，并提出“利益共享、風險我擔”的核心準則。該模式將在甘肅全省范圍內，篩選200家志同道合的聯營商，作為深耕縣域市場的核心骨架；通過2000家陳列專柜，打通聯營商與終端門店的連接；最終服務全省2萬家終端門店，形成“平臺+聯營商+終端”的三級流通網絡。

義順新百年的目標是從“酒類經銷商”轉型為“酒類平臺服務商”，打造共享型幸福企業。為確保戰略落地，2026年義順將聚焦“品牌戰、渠道戰、動銷戰”三大戰役，精選高性價比核心品項，實行“一品一縣一授權”，推行“BC一體化線上線下”動銷模式，并通過政策、組織、資源、服務四大賦能，保障聯營商銷售額與利潤雙增長。

市場動態

“大珍·珍酒”回款突破10億元

4月9日，珍酒李渡集團董事長吳向東在“尋味廣德 盟友之約”大型直播中宣布：上市首單回款至今不到300天，貴州珍酒戰略級大單品“大珍·珍酒”全國回款總額已突破10億元。

茅臺代售全面開啟

4月9日，貴州茅臺江蘇省經銷商聯誼會發布《官方代售專賣店名錄》，并表示“代售全面開啟”。文中提到，代售產品包括陳年茅臺酒（15）、精品茅臺酒、生肖酒（經典版、禮盒裝）、鼓樂飛天、飛天53度1L貴州茅臺酒以及53度飛天茅臺全系列小容量產品（200ml、100ml、50ml）。 這意味著茅臺“代售制”繼3月詳細政策發布后，進一步在各省區推進落地。

智慧舍得蘇東坡紀念版全球上市

4月9日，智慧舍得蘇東坡紀念版全球上市發布會暨舍得全球智慧精英俱樂部啟動儀式在四川眉山舉行。舍得酒業董事長蒲吉洲表示，智慧舍得蘇東坡紀念版不只是一瓶文化的酒，更凝聚了舍得“生態、老酒、文化”的核心優勢，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐。在復星賦能下，舍得將堅守長期主義，堅定推動舍得出海，通過持續性產品創新、本土團隊培育等舉措，讓更多全球友人共賞中國白酒文化之美。

摘要酒啟動宴席促銷活動

據悉，摘要酒宴席活動現已全國開啟，4月10日起至12月31日，消費者在指定經銷商、終端店預定宴席用酒即享指定贈酒，參與開瓶掃碼100%得現金紅包。

酒祖杜康牡丹文化紀念酒上市

近日，酒祖杜康·第43屆中國洛陽牡丹文化紀念酒上市。該產品瓶身融入牡丹插畫，彰顯出“唯有牡丹真國色，花開時節醉杜康”的繁榮勝景，全球限量發售10000盒。

美團歪馬送酒門店破2400家

4月11日，歪馬送酒官方平臺透露，截至2026年3月，歪馬送酒全國在營門店已突破2400家，業務覆蓋23個省份、200多個市/縣級市場，累計服務消費者超3000萬。

行業資訊

第十五屆白酒T9圓桌會議召開

4月10日，由中國酒業協會主辦、貴州茅臺集團承辦，以“新經典 新酒巷 新場景”為主題的中國酒業協會第十五屆白酒T9圓桌會議在貴陽隆重舉辦。茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井、習酒、郎酒、劍南春T9企業相關領導以及中國酒業協會相關部門負責人列席會議。

會上，中國酒業協會理事長宋書玉發言表示，2025年中國釀酒產業進入深度結構性調整期，產業整體呈現量價利同步收縮、結構分化顯著、新舊動能轉換陣痛凸顯的特征，存量博弈成為市場主基調，同時消費迭代、數字化變革推動產業從規模擴張向價值深耕轉型。

多名酒業人和集體擬獲全國五一勞動獎表彰

4月9日，中華全國總工會發布通知，對2026年全國五一勞動獎擬表彰對象予以公示，公示時間從2026年4月9日起，至4月13日止。

此次公示名單中，酒業有5家企業（內蒙古百年酒業有限責任公司、安徽古井集團有限責任公司、山東景陽岡酒業集團股份有限公司、青島啤酒股份有限公司青島啤酒二廠、瀘州老窖集團有限責任公司）擬獲全國五一勞動獎狀，15名職工擬獲全國五一勞動獎章，13個集體擬獲全國工人先鋒號榮譽。

貴州赤水“十五五”白酒產值目標突破20億

4月8日，“赤水發布”發布消息，赤水市第八屆人民代表大會第五次會議開幕，赤水市人民政府市長王巍作政府工作報告。報告顯示，2025年，赤水白酒產業躋身貴州醬酒“特色產區”，產能突破5萬千升。

“十五五”時期，赤水市白酒產業目標綜合產值突破20億元，持續提高“赤水醬香酒”公共品牌知名度。并將培育竹、酒新質生產力，文旅融合打造康養旅居目的地。2026年，赤水市將圍繞“竹酒雙驅 產值再攀升”穩固工業底盤，其中白酒產業目標綜合產值16億元，培育兩家億元級“醬酒小花”，辦好“一典兩節”。

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