河南
前幾天陪朋友去看車，路過英菲尼迪4S店時我倆都愣了——展廳里停著三輛車，銷售坐在前臺刷手機，連個詢價的人都沒有。想起十年前我表哥買了輛林肯MKC，當時全家聚餐都圍著車轉，說“這洋牌子看著就有派”；現在呢？我上周在小區樓下停了三天，愣是沒瞅見一輛二線豪華車。你說這幾個曾經的“香餑餑”，咋就突然“涼透了”？
數據不會騙人，2020年二線豪華還握著17%的市場份額，到2024年直接縮到12%，2025年還在往下掉。我查了下，今年一季度凱迪拉克的銷量同比降了23%，英菲尼迪更夸張，同比跌了40%——這哪是下滑，簡直是“兵敗如山倒”啊。
偏偏這邊洋品牌跌，那邊國產新能源卻在悄悄漲價。2026年2月的數據剛出，新能源乘用車均價已經到18.8萬了，同比漲了3.7萬！以前10-15萬是主力，現在小鵬X9接近30萬起步，問界M9直接47.98萬起，甚至還有72.8萬的尊界S800——關鍵是，真有人搶著買！
為啥國產敢漲價？身邊朋友說得最多的就是“現在買車不是第一次了”。早幾年大家買的是代步車，能開就行；現在很多人是增購換購，家里已經有一輛油車，第二輛自然想選好的。上海的數據更直觀，馬路上新能源車占比超52%，15萬級的SUV銷量占比65%——人家是把電車當全家主力車挑，預算本來就不低。
成本也在推價格：電池材料漲得嚇人，磷酸鐵鋰2025年6月還6萬/噸，2026年3月直接漲到15-16萬，翻了快一倍半；半導體更離譜，AI搶產能，車規內存部分型號漲了300%，一輛車成本多好幾千。再加上購置稅從免減半，企業總不能虧著賣吧？
但國產不是硬漲，是靠產品力說話：以舊換新政策幫了大忙，報廢換新最高1.5萬，換購最高1.2萬。我算過一筆賬，買15-20萬的國產新能源，補貼幾乎能拉滿；而且以前30萬以上才有的高階智駕，現在15萬的車直接標配。花差不多的錢，體驗翻個倍，傻子才選老掉牙的燃油車。
反過來瞅二線豪華的處境：它們手里真沒牌了。以前靠BBA太貴、自主不行，卡在20-40萬中間賺差價，車標就是面子。可現在年輕人買車看啥？座艙好不好用？智駕靠不靠譜？續航夠不夠？同價位的國產新能源，800公里續航、城市NOA、大屏交互全給你，二線豪華的燃油車除了個洋標，啥都沒有——你說誰會買？
時代軌道變了：豪華車從“品牌導向”變“產品導向”，智能化、電動化、本土化是關鍵。二線豪華呢？電動化轉型慢半拍，智能座艙投入少，本土化適配更是拉胯——比如很多車的語音助手連方言都識別不了，國產的早就支持十幾種方言了。
再看整體市場：2025年國內乘用車均價17萬，比2024年降了1.4萬，連漲六年的趨勢剎住了。但新能源卻往上走，說明市場在洗牌——低端燃油車被篩掉，高端車降價吞中間客戶，二線豪華夾在中間，上面夠不著BBA的護城河，下面打不過國產的產品力，兩頭受氣。
有人說品牌價值難替代？拉倒吧。我朋友去年本來盯著凱迪拉克XT5，試駕了小鵬G6之后直接改主意：“同樣30萬出頭，G6能自動開高速、自動泊車，XT5連個CarPlay都卡，標能當飯吃？”消費市場從來都是用腳投票，當產品力全面碾壓，品牌溢價就是個笑話。
中國消費者現在要的是“好車”，不是“好標”。二線豪華要是還抱著老一套不放，等著它們的不是份額下滑，是徹底從中國市場消失。這場淘汰賽，下半場已經開始了。
參考資料：中國汽車工業協會《2026年2月新能源汽車市場運行情況》；人民網《二線豪華品牌在華市場份額下滑現象分析》
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