四月的海南，氣溫已經(jīng)飆升至35度。海風吹來，帶走些許熱意，卻沒有帶走海南國際會議展覽中心的一片熱火朝天。

4月13日至18日，第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海口舉辦。這也是海南自貿(mào)港全島封關運作后的“首秀”。

（圖源：官方供圖）

去年12月18日，海南自由貿(mào)易港正式啟動全島封關。據(jù)悉，封關以來，海南的“零關稅”商品稅目比例從21%提高到74%,高達6600多種。免簽入境外籍旅客同比增長53%；新增外資企業(yè)同比增長33.3%；離島免稅銷售金額同比增長25.4%。

政策紅利持續(xù)釋放之下，這一屆消博會進行了一系列升級擴容：來自60多個國家和地區(qū)超過3400個品牌參展，參展國際展品占比65%，較去年提升20個百分點；展會規(guī)模擴大到14.3萬平方米，比第五屆增加1.3萬平方米；預計超過200件新品發(fā)布，新品數(shù)量相比去年翻一番。

（圖源：官方供圖）

對于參展商們而言，這無疑也是具有特殊價值的一屆消博會。

無論是首次參展還是已有參展經(jīng)驗的企業(yè)們，在接受《消費者報道》采訪時，不約而同地提到了封關首會的意義。不少企業(yè)表示，他們希望借著消博會的平臺，拓寬海外渠道、對接全球資源，進一步挖掘海外市場的潛力。

01.

“AI味更濃了”

在淘寶天貓副總裁宋濤看來，今年消博會，能“明顯感受到科技氛圍更濃了，尤其是AI的濃度更高”，“這和過去以零售消費為主的氛圍有較大差異。”

從AI眼鏡、AI按摩椅到AI書寫筆，各展臺的AI相關產(chǎn)品都人滿為患。

（圖源：官方供圖）

淘天集團不是第一次參加消博會，但過往，他們多以天貓國際品牌作為主要的布展商。“今年我們其實是舉整個集團之力，把包括實物消費、服務消費板塊整合起來，同時結(jié)合自身在AI上的產(chǎn)品能力、AI相關品牌，以及未來給消費者和商家提供的AI工具，希望將它們體系化地通過消博會向社會和消費者傳遞出去。”宋濤告訴《消費者報道》。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身的背后是數(shù)據(jù)支撐。2025年天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，智能眼鏡、智能機器人、AI電腦已躍居3C數(shù)碼熱門品類TOP3。其中，智能眼鏡成交額同比激增超25倍，加速從“極客玩具”邁向大眾消費；陪伴型與服務型機器人亦強勢崛起。值得關注的是，在2026年新一輪國家補貼政策中，AI眼鏡首次被納入支持范圍，標志著具身智能與空間計算開始進入規(guī)模化普及階段。

今年，淘天集團展區(qū)以“AI+電商”為核心主題，重點呈現(xiàn)了XREAL、VITURE、INMO、玄景等AI眼鏡品牌，RINGCONN，追覓等智能戒指以及宇樹科技的智能機器人、科大訊飛的AI耳機與學習設備。

“這些產(chǎn)品都是經(jīng)過市場檢驗的。”宋濤提到，“這些產(chǎn)品目前在國內(nèi)AI產(chǎn)品矩陣里面已經(jīng)走到前列。他們的產(chǎn)品迭代能力非常快，同時也比較受到消費者和市場的熱捧，所以我們也希望能夠把他們帶到現(xiàn)場來，讓消費者親身去體驗。”

（圖源：《消費者報道》攝）

AI眼鏡在今年消博會上“刷新”的頻率很高。樂奇Rokid將其核心展品——AI眼鏡作為這一屆消博會智能采編設備支持，向媒體開放免費借用服務。

據(jù)了解，該款眼鏡重量僅49克，搭載衍射光波導技術，內(nèi)置高通AR1芯片，能夠支撐起拍照錄像、智能題詞、89種語言翻譯、實時導航、AI 問答、看一下支付、會議紀要等功能。Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年樂奇AI眼鏡在“帶顯示的AI眼鏡”中全球銷量第一。

（圖源：主辦方供圖）

樂奇Rokid相關負責人告訴《消費者報道》，他們格外重視此次海南封關后的第一屆消博會，也希望未來可以借助自貿(mào)港政策，與海南、海口開展更長遠的合作與發(fā)展。

通過消博會挖掘海外潛在客戶是許多企業(yè)參展的核心目的之一。來自深圳的AI創(chuàng)業(yè)型硬件公司心智未來帶來了智能玩具、智能音箱、智能拍學機等AI陪伴類智能終端產(chǎn)品。其創(chuàng)始人、CEO吳林表示，公司在 2025年在國內(nèi)市場營收已突破近2000萬，主要市場與客戶來源于文旅、教育等場景。

（圖源：《消費者報道》攝）

“今年我們希望把國內(nèi)成功的模式推廣到海外，特別是共建‘一帶一路’國家，服務這些國家的文旅、教育場景與市場。”吳林表示。

iBuzzPen帶來了一支“AI書寫筆”，這是一個搭載了情感計算模型的，從書寫入手的AI智能體。在使用這支筆完整寫完這一行字之后，10 秒之內(nèi)會有一個全面的、身心的情緒的體檢報告。

（圖源：《消費者報道》攝）

“今年是我們?nèi)婷嫦蚴袌龅囊荒辏覀儊淼胶Ｄ希Ｍ卣垢嗪献髑溃M一步擴大海外市場，這也是我們攜產(chǎn)品參加消博會的主要目的。”字芯聯(lián)動科技有限公司總經(jīng)理陳晟稱。

02.

“黃金賣得比門店還多”

科技之外，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的深度融合同樣引人注目，國潮創(chuàng)新也成為了此次消博會的核心看點之一。

（圖源：《消費者報道》攝）

來自東莞的國風機甲品牌摩動核也是首次參展消博會。他們展出了原創(chuàng)動漫IP《星甲魂將傳》中的機甲模型關羽、呂布、敖丙、哪吒等國風機甲產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)文化中的京劇、瑞獸、中式扎甲等傳統(tǒng)文化和藝術表現(xiàn)形式，與現(xiàn)代的機甲機械設計進行了融合。

（圖源：《消費者報道》攝）

“摩動核一直專注在中國風機甲動漫領域，致力于打造中國機甲英雄。優(yōu)勢是用內(nèi)容和IP為更多品牌賦能，達成跨界合作。消博會體量巨大、全球化，匯聚各行各業(yè)品牌，對我們來說是重大機會。”摩動核品牌負責人任綠柳告訴《消費者報道》。

任綠柳觀察到，近年來，中國傳統(tǒng)文化愈發(fā)受到了年輕人的喜愛，傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新，也是消費者們的共同要求。同時，傳統(tǒng)文化IP在文化出海上同樣具備優(yōu)勢，公司原創(chuàng)IP《星甲魂將傳》在2024年已出海日本，之后計劃繼續(xù)推進到歐美、東南亞等地區(qū)。

在上海館內(nèi)，卡游展出了一系列以駿馬文化為創(chuàng)意核心的馬年春晚聯(lián)名收藏卡牌。據(jù)卡游品牌公關經(jīng)理趙晨介紹，這是卡游首次參加消博會，也是卡牌品類首次亮相消博會。

（圖源：《消費者報道》攝）

“目前我們合作的IP數(shù)量超過100個，其中國產(chǎn)IP占比已經(jīng)達到1/3以上。過去以日漫、歐美漫IP為主，現(xiàn)在國漫、游戲、網(wǎng)文、影視劇、小說等國產(chǎn)IP類型越來越豐富、影響力越來越強。比如我們?nèi)ツ暧械漠a(chǎn)品和'哪吒'這個IP合作，市場反響突出。”趙晨表示。

不僅機甲手辦、卡游等在走國風，近期，新中式黃金、非遺工藝黃金同樣持續(xù)走熱，成為市場消費新寵。

在消博會的時尚潮流展區(qū)，黃金首飾展位的人流火爆，不少觀眾或采購商向店員詢問金價。

（圖源：《消費者報道》攝）

《消費者報道》觀察到，多家黃金品牌以非遺工藝、新中式、國潮為賣點。如中金珠寶攜多款文化黃金亮相本屆消博會，產(chǎn)品以古法工藝、非遺竹編、宮廷紋樣、吉祥文化為核心；首次參展的周六福則帶來了《見寶非遺》系列和多款設計新品，主打文化與工藝。

（圖源：《消費者報道》攝）

值得注意的是，消博會期間，多家品牌的黃金均有不同程度的優(yōu)惠，例如中國黃金首飾工費五折，周六福克重產(chǎn)品克減80，一口價（標價類）產(chǎn)品7折。

周大生展位的一名店員告訴《消費者報道》，消博會開展一天左右，他們賣出的商品遠比日常在門店賣得多，“這邊的人流量比門店大很多，能夠帶動成交量。”該店員稱，而這還只是在消博會只有專業(yè)觀眾入場的前兩天，后續(xù)普通觀眾得以入場后，預計銷量上或有更可觀的增加。

（圖源：《消費者報道》攝）

周六福珠寶股份有限公司副總經(jīng)理鄧珺提到，當下年輕消費者更青睞顏值高、易搭配、具備文化屬性的黃金產(chǎn)品。因此，周六福近兩年也在持續(xù)研發(fā)年輕化、輕量化的黃金產(chǎn)品，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

“我們這次展會的銷售目標是50~100件，但銷量并不是此次參展的重點，我們更希望通過展會，向國內(nèi)外消費者展示品牌文化及新品。”鄧珺表示。

作者：郭美婷 馮戀閣

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責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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