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銀河敘事pro

專注非虛構(gòu)人物故事與社會現(xiàn)象觀察，堅(jiān)持深度原創(chuàng)。以理性視角剖析現(xiàn)實(shí)，記錄時代印記。

陳鏘

側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)生活觀察，以風(fēng)趣幽默的筆觸解讀網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、商業(yè)人物，揭示主流敘事之外的“次要生活”價值。

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50歲的陳建平從來沒想過自己會和“粉紅稅”這個詞扯上關(guān)系。

作為一名造價工程師，他在建筑行業(yè)干了快三十年。他的日常工作是計(jì)算一棟樓需要多少鋼筋、水泥、人工成本，然后給出一個精確的預(yù)算。在他的世界里，數(shù)字就是數(shù)字，遠(yuǎn)沒有什么性別之分。

但直到今年，他被“粉紅稅”卷了進(jìn)去。

起因是他的妻子。妻子讓他幫忙買一款“女士專用”的復(fù)合維生素，說最近感覺累，想補(bǔ)補(bǔ)。陳建平隨手在電商平臺上一搜，發(fā)現(xiàn)同一品牌、配方和規(guī)格的“男士專用”維生素，價格便宜了將近40%。他把對比圖發(fā)給妻子，疑惑道：“這不對吧？成分表我看過了，幾乎一模一樣，為什么女款貴這么多？”妻子盯著配方看了半天，在發(fā)現(xiàn)幾乎沒有什么區(qū)別后，也直接說到：“那你幫我買男款的吧。”

從此之后，陳建平便成了家里的采購專員。妻子用的洗發(fā)水、護(hù)膚品，包括剃毛刀，他都買男款或中性款。結(jié)果每個月算下來，能省至少兩三百塊錢。“我老婆一開始還不好意思，說用男款會不會不合適。我說你試試再說。結(jié)果她用了之后發(fā)現(xiàn)，那個男款剃須刀比她的女士款好用太多了，續(xù)航長不說，刮得還干凈。”

陳建平坦言，自己身上帶著一股工程師習(xí)慣的職業(yè)病，“你給我一個東西，我就要算它的性價比。女款99塊錢3個刀頭，男款49塊錢5個刀頭，這個賬怎么算都不對。你說成分不一樣、工藝不一樣，那我可以接受。但如果同樣的東西，為什么換個顏色就要貴一倍？”

陳建平開始留意更多。他發(fā)現(xiàn)，不僅是快消品，連很多日常使用工具，電器、甚至汽車，都有類似的性別定價。比如，一款粉色的小型電鉆，比同款黑色的貴了近80塊錢。而一款“女士專用”的自行車，配置比男款低，價格卻高了約500塊。“最不能理解的是，很多女性產(chǎn)品的質(zhì)量還更差。這不是‘粉紅稅’是什么？怎么多交了錢，買到的東西還不耐用。”

陳建平說，他身邊的男性朋友大多不關(guān)注這個話題。但他覺得，這不僅僅是錢的問題。“我女兒今年也20歲了，她跟我說過類似的事，同款書包，粉色比黑色貴30塊，同款水杯，女款貴50塊。同一條生產(chǎn)線下來的東西，就換個顏色跟標(biāo)簽，這不是欺負(fù)人嗎？”

在注意到“男女用品”銷售額區(qū)別后，陳建平便更加留意起了相關(guān)數(shù)據(jù)。“我老婆現(xiàn)在也學(xué)精了，買東西之前先讓我查查有沒有男款替代。她說用習(xí)慣了，覺得也沒什么區(qū)別。唯一的區(qū)別就是更便宜了。”

也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，用男性的漁具盒取代女性的首飾收納盒，價錢便宜兩三倍不說，且還比傳統(tǒng)首飾盒更好用。

而這個發(fā)現(xiàn)也讓不少女性開始重新審視自己為“女性專屬”支付的溢價。

張夏第一次意識到“粉紅稅”的存在，是在晚上整理購物清單的時候。作為師范大學(xué)大二的一名學(xué)生，她的生活費(fèi)每月1500元，每一筆開銷都得精打細(xì)算。

她往購物車?yán)锛恿艘豢钚膬x已久的洗面奶，某品牌的“氨基酸溫和潔面乳”，120ml，活動價89元。下單前，她習(xí)慣性地去社交平臺搜了一下這款產(chǎn)品的評價。結(jié)果刷到一條評論：“這款和同品牌的男士潔面成分幾乎一樣，男士款150ml才79元，怎么回事？”

張夏將信將疑地搜了一下。果然發(fā)現(xiàn)，男士款是黑灰色包裝，150ml79元。她仔細(xì)對比了兩款產(chǎn)品的成分表，“成分幾乎一模一樣，只在末尾的植物提取物上略有不同。”

她把對比截圖發(fā)到宿舍群里，問舍友們怎么看。舍友小林秒回：“你才發(fā)現(xiàn)啊？我一直買男款的。”舍友小周說：“女款包裝好看啊，多花點(diǎn)錢也正常吧？”舍友小陳說：“我查過，有些女款確實(shí)加了更多保濕成分，但大部分就是換個包裝。”

張夏果斷買了男士款，但她沒有就此罷休。她開始了一場“實(shí)驗(yàn)”。“我想看看，我去年一年為‘女性專屬’多花了多少錢。”她翻出了此前一年的購物記錄，把所有能對應(yīng)上“男女款”的產(chǎn)品都拉了出來，并把對比發(fā)在了自己的小紅書上。

結(jié)果那條筆記意外地火了，評論區(qū)吵成一團(tuán)。

有人支持：“謝謝姐妹，我才知道我一直被收智商稅。”也有人嘲諷：“幾十塊錢的事至于嗎？活得也太累了。”還有人反思：“我一直以為‘女性專屬’是對女性的照顧，原來照顧的是商家的錢包。”

其實(shí)，張夏的遭遇并非個例。早在2022年11月，華東政法大學(xué)的一位同學(xué)，就曾在歐萊雅天貓旗艦店以149元購買了女性專用的“歐萊雅復(fù)顏洗面奶”，125ml。購買后，她在推薦頁面發(fā)現(xiàn)另一款“歐萊雅男士水能保濕氨基酸潔面乳”，180ml僅售82元。兩款產(chǎn)品成分、功效、含量基本相同，但每100毫升的價差高達(dá)73.6元。

她和另外4名同學(xué)組成“粉紅稅不隊(duì)”起訴歐萊雅，要求全額退款。2023年7月，案件在上海市靜安區(qū)法院立案。立案后，歐萊雅表示愿意全額退款，但要求學(xué)生們簽署承諾函，承諾不在任何社交平臺發(fā)布與本案有關(guān)的信息。學(xué)生們拒絕了這一要求。最終在法院調(diào)解下撤訴，歐萊雅退還了購買洗面奶的費(fèi)用。

該案后來獲第九屆“小城杯”公益之星創(chuàng)意訴訟大賽三等獎。“粉紅稅不隊(duì)”在社交平臺發(fā)起“為什么粉紅要貴這么多”話題，解釋“粉紅稅”并給予網(wǎng)友維權(quán)建議。

張夏告訴我，她看到這個新聞時，覺得特別解氣。“雖然沒有贏官司，但她們讓更多人知道了這件事。我覺得這就是意義。”

王明薇在某知名日化品牌的店做了三年電商銷售，2024年離職轉(zhuǎn)行。她說，這份工作讓她看到了一個她以前從未想過的世界。“沒做這行之前，我和所有普通消費(fèi)者一樣，覺得‘女士專用’就是專門為女性設(shè)計(jì)的，貴一點(diǎn)也正常。做了之后才發(fā)現(xiàn)，很多事情不是我想的那樣。”

在電商銷售這個崗位上，最讓王明薇印象深刻的，是顧客的提問。“尤其近段時間，幾乎每天都有顧客來問：是不是男款更便宜？有沒有在收粉紅稅？”

“最開始我們還有一套標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)，‘女士產(chǎn)品添加了更多護(hù)膚成分，研發(fā)成本更高’‘小容量更便于攜帶，不易浪費(fèi)’‘男士產(chǎn)品配方不同，不適合女性使用’。但后來我們發(fā)現(xiàn)，這些話術(shù)越來越不管用了。因?yàn)轭櫩蜁约喝ゲ槌煞直恚瑫约喝Ρ取Ｋ齻兡弥貓D來問：‘你說成分不同，那為什么幾乎一模一樣？”

王明薇說，她和同事們私下也會討論這件事。

“我們幾個客服私下聊天的時候，都覺得挺矛盾的。我們自己其實(shí)也不會買那些女款，要么買男款，要么買其他牌子的中性款。”她說，有一次她忍不住問運(yùn)營同事：“為什么我們不能把女款的價格調(diào)得合理一點(diǎn)？也許能賣得更好。”同事的回答讓她記憶深刻：“定價不是我們說了算的。而且你想想，買女款的人和買男款的人，是同一批人嗎？不是。買女款的人，根本不會去看男款。她們覺得男款是‘男人用的’。所以我們只要抓住那批愿意為粉色買單的人就行了。”

聽了運(yùn)營的話，王明薇恍然大悟，“這其實(shí)就是讓女性消費(fèi)者自愿為溢價買單。你想想，一個女生走進(jìn)超市，拿起一瓶“專為女性設(shè)計(jì)’。她壓根不會注意男士款，她覺得那是給男人用的，不是給她的。所以她就付了那個溢價，還覺得自己買到了更適合的東西。”

王明薇說，做了三年電商銷售，她最大的感受是，消費(fèi)者正在覺醒。“ 剛?cè)肼毜臅r候，幾乎沒人問什么‘粉紅稅’。但到我離職時，這個問題已經(jīng)變成高頻問題了。尤其是年輕女生，她們會做功課、會對比成分、會在評論區(qū)提醒其他人。我覺得這是一個很好的變化。”

她說，她現(xiàn)在的生活方式也完全變了。“我現(xiàn)在買東西，第一件事就是看成分表，會對比男款和女款，哪個劃算買哪個。如果成分一樣，那肯定買便宜的，不管它是粉色還是黑色。但我有時候也會想，為什么消費(fèi)者需要花這么多精力去辨別這些？為什么不能從一開始就得到公平的定價？”

在行業(yè)待的越久越發(fā)現(xiàn)，“很多粉紅稅，真的只是因?yàn)榕员荒J(rèn)為‘愿意多花錢的人’。”

值得慶幸的是，越來越多人開始覺醒。2020年11月，豆瓣“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”小組成立，至今已匯聚了超過2.6萬名組員、發(fā)布了2000多個討論帖。小組介紹中寫道：“本組誕生的初衷是上任組長想買更便宜的商品，但經(jīng)過本組組員的建設(shè)，本組已經(jīng)發(fā)展成規(guī)避粉紅稅、探討女性主義的搖籃。”

張夏現(xiàn)在買東西，會先問自己三個問題：“我真的需要嗎？有沒有男款或中性款替代？這個價格合理嗎？”王明薇也會告訴身邊的朋友：“別信包裝，得看成分表。”

她們都意識到了，這不是幾十塊錢的事。當(dāng)有人質(zhì)疑那些理所當(dāng)然的定價，開始撕掉商品上的性別標(biāo)簽，或許大家也在重新定義一件事，一個東西的價值，不應(yīng)該由它是粉色還是黑色來決定。

注：應(yīng)受訪者要求，文內(nèi)部分人物為化名。

本文創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

撰文 | 子本

編輯 | 湯加

圖片| 網(wǎng)絡(luò) 影視截圖