北京
最近，格力電器和海信空調因"真銅實料"宣傳語，雙方高管爆發激烈互撕！
格力CMO朱磊，4月14日公開質疑海信空調在上海家博會，使用“真銅實料”宣傳，其稱這四個字來自格力電器原創廣告。
并直言：“真銅實料格力造”通過央視報道，已成其品牌標準。
同時談及行業“鋁代銅”倡議，格力沒有參與，把“真銅實料”進行到底！
朱磊怒懟道：“在公然剽竊格力‘真銅實料’的主張之前，請先自查，你家哪些產品使用了鋁線電機甚至鋁管”。
他還曬出了多張海信空調關于“真銅實料”的宣傳截圖，并對比自家宣傳！
海信空調：
格力電器：
對此，有網友認為海信確實抄了格力的廣告詞。
也有網友提出質疑：“真銅實料”四個字只有格力可以用嗎？
還有網友銳評：“營銷互嗆，不如把技術搞上去！”
隨后，海信空調品牌總監以“又當又立”四個字回應！
并曬出格力2025年3月申請加入“空調鋁強化應用研究工作組”的申請表掃描件，文件顯示，格力曾承諾支持鋁材研究。
同時海信空調相關負責人回應稱：“早在2016年，就有媒體報道過家電企業堅持‘真銅實料’，其中有提及海信、長虹、創維等，但不包括格力，究竟是誰剽竊了‘真銅實料’的概念尚無定論。
該負責人還表示：‘真銅實料’這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國人。
4月15日，格力高管朱磊面對記者采訪在對此事再次回應：“揣著明白裝糊涂，研究與倡議‘鋁代銅’是不同的事”。
稱：“作為行業龍頭企業，參與新材料研究是分內之事”，并引用董明珠的話：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質的要求，那就不用。”
同時朱磊還說道：“自己并非憤怒海信‘剽竊’真銅實料的創意，只是替海信感到無語，何以要詞窮到搬運我們通過全國媒體傳播到家喻戶曉的詞語。”
其實，這不是格力高管第一次正面硬剛友商了！
今年年初，格力高管朱磊曾因自家“真銅實料”海報設計，疑似被創維抄襲一事，公開指控創維集團：“抄的挺像的，下次別抄了”。
面對公開指控，創維空調視頻號迅速刪除了爭議海報，但官方未對此事作出任何公開回應。
其實，縱觀整體來看，這不僅是廣告語的歸屬之爭，更是格力的“全銅”路線與行業“鋁代銅”趨勢的直接碰撞。
此前小米、美的、海爾等19家企業聯手推動“鋁代銅”標準落地、禁止互相惡意攻擊。
在這一背景下，“真銅實料”四個字在消費者心中就顯得格外有分量了！
所以說，這場口水戰看似爭的是口號，實則搶的是消費者對“銅材料更可靠”的認知和話語權！
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