新華社北京4月16日電 春暖花開的季節(jié)，踏春賞花成為大眾出行的重要選項(xiàng)，熱度持續(xù)攀升，催生出多樣化目的地與眾多新業(yè)態(tài)，帶動“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

　　在河南洛陽，牡丹花香氤氳全城。各大牡丹觀賞園內(nèi)，數(shù)百個品種競相開放，美不勝收。正值第43屆中國洛陽牡丹文化節(jié)，江蘇游客楊欣專程前來感受“神都花事”：“穿漢服、逛古都，體驗(yàn)新穎又有趣。”在云南曲靖市羅平縣，近百萬畝油菜花盛放，金色花海與喀斯特峰林相映成畫。

　　3月15日，2026曲靖羅平花海馬拉松在羅平縣鳴槍開跑（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（毛虹 攝）

　　相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，洛陽牡丹、林芝桃花、伊犁杏花、羅平油菜花等“地標(biāo)花卉”是消費(fèi)者選擇目的地的重要參考。同程研究院研究報告顯示，賞花是春季熱門旅游目的地最大的流量源，而“出片兒”在消費(fèi)決策影響因素中占據(jù)首位，藍(lán)天綠地花海是朋友圈里兼具儀式感和文化內(nèi)涵的“社交貨幣”。

　　與以往不同的是，賞花正在與其它元素結(jié)合，衍生出新消費(fèi)場景。作為“賞花+文化+互動”的沉浸式體驗(yàn)，洛陽的賞花活動包含了實(shí)景演藝、古風(fēng)巡游、花間詩會等諸多新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“步步皆景、處處入畫”。云南羅平依托油菜花海打造的觀光小火車、星空民宿、花海市集等業(yè)態(tài)串聯(lián)成沉浸式場景。

　　南北李記文創(chuàng)點(diǎn)心店內(nèi)售賣的牡丹花酥。新華社記者 袁月明 攝

　　花期有限，朵朵鮮花的價值卻一直延伸。

　　洛陽通過多種方式，挖掘牡丹花的“長尾價值”。南北李記文創(chuàng)點(diǎn)心店創(chuàng)始人李照琳介紹：“我們已開發(fā)200多款產(chǎn)品，打造可品嘗、可體驗(yàn)、可帶走的洛陽牡丹。”

　　洛陽市工信局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全市牡丹文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1.8億元。當(dāng)?shù)胤e極打造牡丹產(chǎn)業(yè)體系，陸續(xù)推出牡丹茶、牡丹瓷、牡丹香氛、牡丹籽油等衍生產(chǎn)品，覆蓋觀賞種植、食用、藥用、日化美妝、文創(chuàng)等多領(lǐng)域，將花期流量轉(zhuǎn)化為長期“留量”。

　　羅平跳出單一觀光模式，舉辦森林市集、山地自行車賽等活動，用一朵油菜花串起文旅、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈，油菜花不僅裝點(diǎn)春天，更成為富民強(qiáng)縣的“金色引擎”。

　　據(jù)羅平文旅局統(tǒng)計(jì)，全縣一季度游客達(dá)190萬人次，旅游收入超16億元。羅平縣文旅局副局長孫露露說：“我們堅(jiān)持以花興業(yè)，推動賞花經(jīng)濟(jì)從季節(jié)限定向全年受益延伸，把‘美景’變產(chǎn)值。”

　　全國多地正在通過“賞花+”模式將短暫花期轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)和長尾消費(fèi)。重慶多地通過花田火鍋、鄉(xiāng)村民宿、空中賞花等新場景延伸“賞花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)鏈條；北京依托S2線“開往春天的列車”，把花海景觀、長城游覽和周邊休閑資源串聯(lián)起來；浙江建德圍繞油菜花海布局騎行道、賽道和花田瑜伽、冥想營等活動，讓賞花游從靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向可停留、可復(fù)游、可組織社群的生活方式產(chǎn)品……

　　游客在安徽宿州碭山縣梨小萌歡樂梨園品嘗梨園火鍋。新華社發(fā)（崔猛 攝）

　　“賞花經(jīng)濟(jì)正圍繞美食、演藝、非遺、夜游、民宿、文創(chuàng)、體育和康養(yǎng)等業(yè)態(tài)拓展消費(fèi)場景，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。”中國旅游研究院政策與科教所助理研究員韓晉芳介紹，年輕人偏好妝造打卡、時尚專場和數(shù)字化表達(dá)，中年群體往往更關(guān)注夜游演藝等內(nèi)容，高收入人群則更傾向于深度游和跨省“追花”。

　　人們在江蘇省常熟市的護(hù)城河畔賞花（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（楊素平 攝）

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存“賞花經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)已超811萬家，僅2026年開年就新增約20萬家。如今的春日賞花經(jīng)濟(jì)，已從簡單的“走馬觀花”演變?yōu)榧俺浴⒆　⑿小⒂巍①彙省币惑w的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時，越來越多的鄉(xiāng)村和景區(qū)從“流量吸引”轉(zhuǎn)向“價值沉淀”，探索從“一季花”到“全年旺”的轉(zhuǎn)型之路。（記者：馬知遙、袁月明、熊軒昂，動圖：王曉鴿、張帥）