一場圍繞空調“鋁代銅”的行業罵戰,在格力與海信之間徹底爆發。從宣傳口號的剽竊指控,到技術路線的公開詆毀,再到互相揭短式的強硬回懟,兩大家電巨頭撕破臉皮、互不相讓,將行業內的材料之爭推向白熱化,每一句交鋒都帶著火藥味,堪稱家電行業近年來最激烈的正面交鋒。
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矛盾的導火索,點燃于上海家博會的一場宣傳爭議。4月14日晚間,格力電器CMO朱磊率先發難,在社交平臺公開怒懟海信,指責其在展會宣傳中公然盜用格力原創的“真銅實料”宣傳口號,言辭犀利、毫不留情。“‘真銅實料格力造’經央視報道早已家喻戶曉,這不僅是一句廣告語,更是一套完整的品質標準,不是誰都有資格拿來濫用!”
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朱磊進一步隔空喊話,直指海信“言行不一、偷換概念”,暗指海信部分產品暗藏“鋁代銅”貓膩,不配自稱“真銅實料”。“當一個品牌的產品仍有電機繞組使用鋁線時,憑什么敢標榜真銅?我們已經做了細致的市場調查,海信不妨先自查,你家哪些產品用了鋁線電機甚至鋁管,要是忘了,格力可以免費幫你盤點!”這番話直擊要害,直接將海信推上風口浪尖,也徹底揭開了雙方“鋁代銅”爭執的序幕。
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面對格力的強勢指控,海信方面毫不示弱,次日便由空氣事業部品牌總監楊祥璽強勢回懟,語氣更是針鋒相對、毫不退讓。“‘真銅實料’這四個字,不姓‘格’也不姓‘朱’,它屬于所有中國人,絕非格力原創!”楊祥璽直言,早在2016年,海信就已加入“銅佳品質家電標識”陣營,是首批踐行“真銅實料”的品牌,反斥格力“玩文字游戲、惡意炒作”。
更具沖擊力的是,楊祥璽直接放出“殺手锏”——一張格力2025年3月申請加入“鋁代銅”工作組的申請表掃描件,暗諷格力“又當又立”。“格力一邊標榜自己堅守銅管,一邊偷偷申請加入鋁代銅研究工作組,這不是自相矛盾嗎?”他強調,海信空調的室內外冷凝器、蒸發器及連接管均采用銅管,高能效產品更是配備雙排銅管,反觀格力,一邊指責他人,一邊暗中研究鋁代銅技術,實在令人不齒。
雙方的爭執迅速升級,從宣傳口號的歸屬,蔓延到技術路線的激烈對抗。格力堅守“反鋁代銅”立場,董明珠此前就曾明確表態,“鋁代銅可以研究,但在沒有達到銅的同等技術條件和保障前,格力絕不使用”,并直言鋁管導熱性僅為銅管的六成,耐腐蝕性差,三五年就可能出現泄漏故障,是對消費者的不負責任。朱磊更是補充,格力的“真銅實料”是四大核心部件全銅配置,而海信所謂的“真銅”,不過是選擇性隱瞞鋁線電機的遮羞布。
海信則針鋒相對,指責格力歪曲“鋁代銅”的行業本意,認為鋁代銅是響應國家“以鋁節銅”戰略的技術探索,是行業工程師的自律約定,卻被格力利用來惡意攻擊同行。“格力一邊宣稱研究鋁代銅技術,一邊又公開反對,本質上是為了壟斷市場、打壓競爭對手。”楊祥璽直言,行業主流品牌均以銅管為主,海信從未偷工減料,格力的指控純屬無中生有,目的就是破壞行業秩序。
這場罵戰不僅是兩大品牌的較量,也暴露了空調行業“鋁代銅”的深層分歧。銅價持續飆升,單臺空調用銅成本占比接近20%,鋁代銅能大幅降低成本,但格力堅持品質優先,拒絕妥協;海信等企業則認為,鋁代銅是行業趨勢,技術已能彌補性能差距。雙方各執一詞、互不相讓,隔空互撕的激烈程度,讓整個家電行業為之震動。
截至目前,雙方的爭執仍在持續,沒有任何緩和的跡象。格力繼續喊話海信“自查整改”,海信則反斥格力“惡意炒作”,這場圍繞“真銅實料”與“鋁代銅”的較量,早已超越技術之爭,淪為品牌間的激烈博弈。究竟誰能占據輿論高地,誰又能真正贏得消費者信任,這場格力與海信關于空調鋁代銅的口水大戰,還在繼續發酵。
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