經濟觀察報 記者 錢玉娟

5月初，三星電子宣布將停止在中國大陸市場的家電零售業務。

消息一出，消費者爭相“撿漏”，渠道端涌來補貨需求?！靶U有意思的，流量嘩就上來了?！币晃蝗请娨暩吖芨嬖V經濟觀察報，眼下，內部團隊的核心工作只剩一項：未來3至6個月內清空渠道庫存。

此外，除中國香港、澳門、臺灣的相關體系人員留存，絕大部分與家電相關的銷售、客服及運營崗位都將裁撤，涉及數百人，三星也給出了優于行業標準的補償方案，“基本在N+3，公司不差錢”，上述高管透露，目前三星家電零售業務員工情緒平穩。

該三星電視業務高管透露，從重點押注到清倉中國家電業務，這一決策的轉折點發生在2025年3月，韓宗熙離世后，三星代管團隊重新評估，認為巨額投入無法贏得與中國品牌的競爭，2025年“6·18”后開始大幅收縮經營，并于去年底基本明確退出方向。

“三星家電在中國沒有太大意義了”

三星家電在中國市場的命運，曾因三星副董事長韓宗熙走向激進，也因他的猝然離世而逆轉。

2021年底，被譽為“電視專家”的韓宗熙執掌三星消費電子業務，隨后他開啟了長達三年的“重注中國”戰略。前述三星電視高管表示，韓宗熙于內部強調，只有在中國這個全球最卷的市場與本土品牌正面競爭，才能發現并攻克自身的短板。

然而雄心并未換來財務回報。這位三星電視高管透露，業務在華重投廣告與營銷后，可每年的規模目標達成率不足一半。據其分析，產品定義脫節是核心癥結：三星側重歐美標準，而中國市場追求極致參數。一臺65寸電視，三星賣七八千元，國產品牌僅賣一兩千元，性價比的鴻溝讓中國的消費者難以認同溢價。

數據更為殘酷。2025年三星電視在中國線上、線下銷量份額分別僅0.67%與3.09%，全年銷量約30萬臺。據韓聯社報道，2025年三星影像顯示與生活家電兩大部門合計虧損約2000億韓元（約合人民幣9.26億元），為進入中國34年來首次全年虧損。

“重注中國”的轉折點發生在2025年3月。韓宗熙赴上海參加AWE期間，不僅帶隊考察了蘇寧易購等渠道伙伴，還對未來在中國的投入積極樂觀。但在他返回韓國不久便離世后，代管團隊中反對聲音逐漸占據主導。

“那之后的思路就變了?！边@位三星電視高管透露，代管團隊審視報表后認為，投入巨大，卻看不到打贏中國國產陣營的希望，于是，三星先是在2025年“6·18”后開始大幅收縮經營投入，在當年年底基本明確了退出中國市場的方向。

在退出方案的討論過程中，三星一度想在中國找一個大的代理商來接盤，“將運營成本轉嫁出去，規模會收縮一點，但能保障損益?！鼻笆龈吖芊Q，事業部在2026年春節期間又開會討論，最后定論依然是：三星家電在中國沒有太大意義了。

抱“西瓜”，舍“芝麻”

韓宗熙離世為家電業務退出中國這一計劃打開了窗口，而讓三星最終選擇“斷臂”家電業務，與半導體業務的驚人利潤脫不開關系。

2026年一季度，三星電子整體營業利潤達57.2萬億韓元，同比暴增756%。其中，半導體事業部的營業利潤高達53.7萬億韓元，對公司總利潤的貢獻占比高達94%。而電視與家電部門營業利潤僅0.2萬億韓元，同比下滑33.3%。

“半導體實在是太賺錢了，可以躺著賺。”前述三星電視高管稱，公司內部對業務也有劃分，芯片是必須要抱緊的“西瓜”，而在中國市場纏斗的家電零售不過是“芝麻”。

在三星電子的資源天平上，與其在家電這一紅海市場上和中國廠商“卷”，還不賺錢，不如將砝碼押向AI、存儲芯片和高端計算。

2026年以來，三星電子掌門人李在镕兩次來到中國。先是1月份，他被拍到帶隊考察三星在京東Mall門店內的品牌展區；之后在3月份的高層發展論壇行程里，他又拜會了小米、百度和字節跳動等中國核心合作伙伴，重點討論的話題圍繞半導體、自動駕駛及AI等新興技術領域的合作等。

自2018年來，三星逐步將設立在惠州、東莞、天津的家電業務相關工廠關閉、遷至東南亞，目前只保留了蘇州的白電工廠，該工廠的產能也已轉為對外出口。

與此同時，三星在西安投資超200億美元設立的半導體制造工廠，作為三星唯一的海外內存芯片生產基地，承擔著全球約40%的NAND閃存產能。三星還追加投資4654億韓元，集中推進NAND閃存在2026年的量產計劃。

于三星而言，中國依然是其全球戰略中的重要組成部分，只是核心已不再是消費電子，而轉向半導體以及更具想象力的AI。

不賣電視，轉成供應商

針對三星家電的離場，深圳市屏幕顯示協會顧問孫政民指出，34年前，在中國家電產業剛剛起步時，三星家電進入中國。與當年向外資品牌學習不同，如今的中國家電產品在性能和質量上，都已經趕上甚至超過了三星的水平。

在孫政民看來，現在三星對中國市場失去了核心競爭力，其退出路徑與當年的日系品牌如出一轍。

家電行業專家侯金龍也認為，在品質維度上，中外品牌的差距已微乎其微，價格鴻溝是能否拿下中國市場的決定性因素——國內品牌憑借極高的性價比吸引了大量客戶，而三星等外資品牌難以跟上這個市場的節奏。

前述三星電視高管對“家電業務對三星而言沒有價值了”的觀點持否定態度。他解釋，在歐美等優勢市場，三星家電依然會著力發展，只是在中國市場，它不再需要直面消費者選擇哪臺電視的最終提問。

在他看來，公司將中國市場的定位從“消費終端”轉向“制造與供應鏈樞紐”，把資源全力投入具有技術壟斷優勢的領域。

三星依然穩穩掌控著決定電視“能不能亮”的核心技術與元器件。就在三星家電宣布全面撤出中國市場時，資本市場也給出了投票：公告后三星電子股價大漲，市值突破1萬億美元，成為繼臺積電后亞洲第二家萬億美元俱樂部成員。

（作者 錢玉娟）

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錢玉娟

TMT新聞部記者 長期關注并報道TMT領域的重大事件，時刻保持新聞敏感，發現前沿趨勢。擅長企業模式、人物專訪及行業深度報道。 重要新聞線索可聯系qianyujuan@eeo.com.cn 微信號：EstherQ138279