這一事件發(fā)生背后是供應(yīng)過(guò)多、新房同質(zhì)化、項(xiàng)目間搶客戶(hù)所致，對(duì)后續(xù)市場(chǎng)供給競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。

賴(lài)蘇婷 李葉丨文

4月13日，深圳龍華中心區(qū)幸福城臻園項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)陷入混亂。

多段現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，項(xiàng)目外人頭攢動(dòng)，數(shù)百名購(gòu)房者及房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)人士互相推搡爭(zhēng)搶?zhuān)瑘?chǎng)面一度失控。一名身穿深藍(lán)色保安制服的工作人員向排隊(duì)人群噴射辣椒水，該暴力驅(qū)離行為引發(fā)圍觀市民拍攝傳播，輿論迅速發(fā)酵。

4月13日深夜，深圳市龍華區(qū)住建局發(fā)布消息稱(chēng)，針對(duì)該事件，龍華區(qū)立即成立由深圳市區(qū)住建局、深圳市監(jiān)、深圳市公安等部門(mén)組成的聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)該樓盤(pán)涉及的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售相關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)涉事保安人員楊某某予以行政拘留。

住建部門(mén)也已約談項(xiàng)目開(kāi)發(fā)企業(yè)深圳市鴻耀泰實(shí)業(yè)有限公司，責(zé)令其立即采取整改措施。深圳市監(jiān)部門(mén)已對(duì)該項(xiàng)目開(kāi)發(fā)企業(yè)價(jià)格備案情況進(jìn)行調(diào)查。涉事企業(yè)已就現(xiàn)場(chǎng)秩序管理失當(dāng)問(wèn)題公開(kāi)致歉，并表示將嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人，全力配合調(diào)查整改。并提到，即日起，深圳市龍華區(qū)將全面開(kāi)展房地產(chǎn)銷(xiāo)售行為專(zhuān)項(xiàng)整治，全力維護(hù)群眾利益及社會(huì)公共秩序。

4月14日上午，山海新財(cái)經(jīng)以購(gòu)房者身份致電了解這一事件，一銷(xiāo)售人員表示，“目前，樓盤(pán)仍在正常銷(xiāo)售，昨日開(kāi)盤(pán)的小戶(hù)型房源已售罄，其他房源可正常認(rèn)購(gòu)。”

“開(kāi)發(fā)商大幅降價(jià)會(huì)對(duì)該片區(qū)新房和二手房?jī)r(jià)格預(yù)期造成沖擊，甚至帶來(lái)連鎖反應(yīng)，一定程度上涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因此，在監(jiān)管制度上，還應(yīng)當(dāng)采取更多措施以規(guī)范市場(chǎng)。”北京市君澤君（深圳）律師事務(wù)所律師陸暉表示，一是住建部門(mén)細(xì)化新房備案價(jià)格制度，二是加強(qiáng)對(duì)房企營(yíng)銷(xiāo)行為的監(jiān)管。

01

項(xiàng)目曾多次辟謠

收取“鎖房費(fèi)”“誠(chéng)意金”等傳聞

公開(kāi)信息顯示，幸福城臻園今年開(kāi)盤(pán)的3棟房源與去年首推產(chǎn)品相比，備案價(jià)出現(xiàn)明顯降幅，從6.46萬(wàn)元/平方米降至4.47萬(wàn)元/平方米，降幅約31%，以66平方米小戶(hù)型為例，折后總價(jià)僅250萬(wàn)~260萬(wàn)元/套，較去年首批550萬(wàn)元級(jí)總價(jià)門(mén)檻驟降超50%。

在查閱項(xiàng)目企業(yè)公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)商曾3次對(duì)市場(chǎng)傳聞進(jìn)行辟謠。

在事發(fā)前一天的4月12日，深圳市鴻耀泰實(shí)業(yè)有限公司發(fā)文表示：公司開(kāi)發(fā)的幸福城臻園項(xiàng)目3棟住宅樓，定于2026年4月13日開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售方式為“先到先得、取號(hào)選房”，本項(xiàng)目?jī)H委托中原地產(chǎn)代理（深圳）有限公司代理銷(xiāo)售，且所有銷(xiāo)售人員信息已在營(yíng)銷(xiāo)中心予以公示，未授權(quán)任何其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人收取額外費(fèi)用。

“昨天開(kāi)盤(pán)出現(xiàn)搶購(gòu)的是項(xiàng)目02地塊，是獨(dú)立一棟的小戶(hù)型住宅，每平方米均價(jià)大概就是在3.8萬(wàn)元到4萬(wàn)元間。”幸福城臻園項(xiàng)目一銷(xiāo)售人員表示，“該房源總價(jià)在250萬(wàn)元左右，在龍華中心片區(qū)這價(jià)格很難買(mǎi)到，因此吸引了很大一部分人。前兩天客流量是非常大，昨天現(xiàn)場(chǎng)幾百批客戶(hù)想要進(jìn)來(lái)選房，只能說(shuō)先到先得。”

對(duì)方表示：“目前最小的戶(hù)型有96平方米，均價(jià)在4.3萬(wàn)元/平方米，總價(jià)大概在420萬(wàn)元到430萬(wàn)元。”

天眼查顯示，開(kāi)發(fā)商為深圳市鴻耀泰實(shí)業(yè)有限公司，是一家本土企業(yè)，核心業(yè)務(wù)涵蓋城市更新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、自有物業(yè)租賃及國(guó)內(nèi)貿(mào)易三大板塊。公司由李玉泓、鄭澤源等自然人通過(guò)樺浩泰投資、鴻誠(chéng)泰投資兩大持股平臺(tái)實(shí)際控制。值得注意的是，公司股權(quán)非常集中，李玉泓與鄭澤源合計(jì)持股近90%。

02

引發(fā)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”？

針對(duì)該事件，廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉表示，可能會(huì)引發(fā)龍華區(qū)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。

他表示，深圳市龍華片區(qū)庫(kù)存壓力顯著。據(jù)深圳市住建局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2026年3月末，龍華新房庫(kù)存高達(dá)7091套，占全市近3成，穩(wěn)居第一。今年，區(qū)域內(nèi)還有20多個(gè)新盤(pán)排隊(duì)入市，供應(yīng)進(jìn)一步增加。同時(shí)，剛需客群加速轉(zhuǎn)向二手房，二手房在價(jià)格、交付、社區(qū)成熟度方面的優(yōu)勢(shì)更突出，也導(dǎo)致新房項(xiàng)目與周邊二手房競(jìng)爭(zhēng)加劇。

“按照商品房預(yù)售管理規(guī)則，單次售價(jià)調(diào)整幅度超過(guò)15%需重新備案。近年來(lái)該規(guī)則執(zhí)行有所寬松，但此次事件造成不利影響，使得市場(chǎng)對(duì)片區(qū)價(jià)格中樞的認(rèn)識(shí)再次調(diào)整。盡管個(gè)案可獲得短期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但會(huì)對(duì)片區(qū)內(nèi)其他類(lèi)似項(xiàng)目和二手房?jī)r(jià)格造成明顯沖擊。”李宇嘉表示。

李宇嘉強(qiáng)調(diào)，這一事件發(fā)生背后是供應(yīng)過(guò)多、新房同質(zhì)化、項(xiàng)目間搶客戶(hù)所致，對(duì)后續(xù)市場(chǎng)供給競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀，他建議貫徹“控增量、去庫(kù)存、優(yōu)供給”策略，綜合片區(qū)庫(kù)存去化周期、同質(zhì)化供應(yīng)程度、土地廣義庫(kù)存等因素，動(dòng)態(tài)調(diào)整供地、新開(kāi)工和批售策略。

根據(jù)深圳中原研究中心數(shù)據(jù)，深圳二季度計(jì)劃入市的商品房項(xiàng)目34個(gè)，預(yù)計(jì)供應(yīng)房源面積122.68萬(wàn)平方米，10909套，其中住宅105.45萬(wàn)平方米，9064套；商務(wù)公寓75080.5平方米，838套；商業(yè)4.76萬(wàn)平方米，602套；辦公4.97萬(wàn)平方米，405套。