雷軍官宣,新一代SU7,直播“1265公里,中間只充一次電”。
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從雷軍微博的語氣中,明顯帶有一種情緒,你們不信,那就證明給你們看。在這條微博下面,已經(jīng)爭論了起來,當(dāng)然,雷軍的微博,小米可以控場。熱炒+控場,明天一定會成為多個自媒體平臺的熱搜。
但是,小米要證明什么?小米要證明的是,“1300公里高速,中間只充了一次電”,而米黑們反對的是“1300公里高速,只充了一次電”,并不是一個話題。也就是說,小米要證明的,并不是米黑反駁的。
不過不管如何,小米+1300公里+只充一次電,已經(jīng)成為了經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)熱點。小米此次直播,也可以理解為蹭這個熱點。
當(dāng)然,雷軍不會只是簡單的“蹭熱點”,肯定準(zhǔn)備了大量的語料。如何形成多個版塊,并制造網(wǎng)絡(luò)次熱點,對小米的公關(guān)、宣傳團(tuán)隊是一個考驗。除了資深米粉和米黑,大部分人沒時間十多個小時跟蹤雷軍,聽他的每次說話。小米的團(tuán)隊,要能及時把雷總的無歧義的“精彩妙語”切片傳播到網(wǎng)絡(luò)上。
網(wǎng)絡(luò)宣傳,一直是小米公司的核心競爭力,但過度的利用,小米也被反噬。在自媒體平臺,有多家MCN和海量的自媒體播主長期蹭小米的熱點,其中有一部分就是從雷軍的發(fā)言中挑刺的,一發(fā)現(xiàn)歧義就蹭熱點炒作,例如此文中的“1300公里高速,只充一次電”。
其實,很多熱點,例如這個,根本沒必要反駁,你越反駁,他們越興奮,越會反復(fù)蹭,因為他們知道,這樣就會有流量,對小米是負(fù)面,黑不了小米,也能給小米找點麻煩。
曾經(jīng)有一段時間,我很反感董明珠,因為那時,她的公開發(fā)言,經(jīng)常就會提到和小米的“億元打賭”,最后還“官宣”隔離贏了這個賭約,雷軍沒給她錢。看看現(xiàn)在,大家還是認(rèn)為格力是一個空調(diào)公司,而小米已經(jīng)不再是一個手機(jī)公司,雖然格力也涉足了手機(jī)、家電、汽車、芯片,還有自控機(jī)床。
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