光伏資訊 | PV-info

近兩年，新能源賽道的競(jìng)爭(zhēng)早已不止于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能布局與市場(chǎng)份額的比拼。企業(yè)創(chuàng)始人躬身入局打造個(gè)人 IP，用內(nèi)容為品牌發(fā)聲、與用戶對(duì)話，早已成了行業(yè)的新趨勢(shì)。

在一眾新能源企業(yè)家賬號(hào)中，兩位女性掌舵人的賬號(hào)，始終是行業(yè)內(nèi)繞不開的標(biāo)桿樣本 ——一位是海爾新能源的季曉健 Jane，一位是創(chuàng)維集團(tuán)的 SKYWORTH 曲婉菲。

同是站在行業(yè)頭部的女性管理者，同是深度運(yùn)營(yíng)個(gè)人內(nèi)容賬號(hào)，同是錨定新能源賽道為核心輸出陣地，兩人卻走出了兩條截然不同的內(nèi)容路徑，也收獲了風(fēng)格迥異的行業(yè)聲量與用戶口碑。今天我們就來(lái)拆解兩個(gè)賬號(hào)的核心打法，也想聽(tīng)聽(tīng)屏幕前的你，到底更認(rèn)可誰(shuí)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。

季曉健 Jane：把專業(yè)做到極致，做新能源賽道的垂直干貨標(biāo)桿

打開季曉健 Jane 的賬號(hào)，最先感受到的，是極強(qiáng)的專業(yè)屬性與行業(yè)垂直度。

她的內(nèi)容，從始至終都錨定「新能源產(chǎn)業(yè)深度洞察」這一核心，幾乎沒(méi)有冗余的敘事與花哨的形式，所有內(nèi)容都圍繞著新能源行業(yè)的核心命題展開，每一條內(nèi)容都帶著明確的信息增量。

不同于很多企業(yè)家賬號(hào) “重人設(shè)、輕內(nèi)容” 的打法，季曉健 Jane 的賬號(hào)，始終把「內(nèi)容的專業(yè)度」放在第一位。她的表達(dá)沉穩(wěn)克制，沒(méi)有刻意制造的情緒沖突，也沒(méi)有博眼球的話題設(shè)計(jì)，而是以一個(gè)資深產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的視角，拆解行業(yè)痛點(diǎn)、解讀政策風(fēng)向、分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，把賬號(hào)做成了一個(gè)面向新能源從業(yè)者、上下游合作伙伴、行業(yè)投資者的垂直干貨窗口。

SKYWORTH 曲婉菲：用人設(shè)打破壁壘，做跨圈層破圈的品牌 IP 范本

如果說(shuō)季曉健 Jane 的賬號(hào)，是把「垂直專業(yè)」做到了極致，那創(chuàng)維曲婉菲的賬號(hào)，則是把「人設(shè)感染力與破圈傳播」玩到了極致。

曲婉菲的內(nèi)容，從來(lái)沒(méi)有把自己局限在 “新能源行業(yè)從業(yè)者” 這一個(gè)身份里，而是打造了一個(gè)立體、鮮活、有溫度的「女性創(chuàng)業(yè)家」人設(shè)。

這種內(nèi)容打法，讓她的賬號(hào)徹底跳出了行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)了跨圈層的爆款傳播。多條內(nèi)容憑借真實(shí)的創(chuàng)業(yè)故事、戳中女性職場(chǎng)人的觀點(diǎn)，突破了新能源行業(yè)的圈層，觸達(dá)了職場(chǎng)人、女性成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的用戶，單條爆款內(nèi)容甚至實(shí)現(xiàn)了數(shù)十萬(wàn)的漲粉，全網(wǎng)傳播量居高不下。

在屏幕前的你眼里，拋開品牌濾鏡，單純從內(nèi)容質(zhì)量、人設(shè)打造、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)期價(jià)值這些核心維度來(lái)看，季曉健 Jane 和 SKYWORTH 曲婉菲的賬號(hào)，你更認(rèn)可哪條內(nèi)容路徑？

20240308：

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