DUNKMAN的出現(xiàn)，既為填補(bǔ)扣籃大賽沒落后的空白，也為全球職業(yè)扣將提供專屬的職業(yè)賽事舞臺(tái)。

文|朱健文

33年前，剛進(jìn)NBA的沙奎爾·奧尼爾就以力拔山河的扣籃多次砸碎籃板、拽倒籃架，在新秀之年以強(qiáng)悍力量震撼整個(gè)聯(lián)盟，也以一己之力推動(dòng)了聯(lián)盟籃筐設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。如今，早已告別職業(yè)賽場(chǎng)的“大鯊魚”則依然在扣籃這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，試圖“砸開”屬于自己的新局面。

北京時(shí)間4月7日，奧尼爾正式官宣，將聯(lián)合TNT體育與美國(guó)品牌管理巨頭Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱“ABG”）創(chuàng)立DUNKMAN職業(yè)扣籃聯(lián)賽，賽事將在今年夏季正式啟動(dòng)。 據(jù)介紹，DUNKMAN將是全球首個(gè)職業(yè)扣籃聯(lián)賽，匯聚來自6大洲9個(gè)國(guó)家的24名頂級(jí)扣將，分成4個(gè)小組進(jìn)行比拼，小組第一將晉級(jí)總決賽，爭(zhēng)奪世界冠軍頭銜和高達(dá)50萬美元的獎(jiǎng)金。

作為這個(gè)職業(yè)扣籃聯(lián)賽的總裁，奧尼爾在公告中表示：“這些扣將都是創(chuàng)新者，而DUNKMAN將為他們提供全球舞臺(tái)、真正的資源和一個(gè)靠自己熱愛的事業(yè)謀生的機(jī)會(huì)。我們將扣籃從僅限一晚的表演轉(zhuǎn)化成快速成長(zhǎng)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)。”

盡管關(guān)于這個(gè)職業(yè)聯(lián)賽的更多細(xì)節(jié)尚未披露，奧尼爾已然在扣籃這一細(xì)分賽道上，走出足以重塑扣籃行業(yè)生態(tài)的一步。

扣籃大賽風(fēng)光不再，獨(dú)立扣籃聯(lián)賽迎來新機(jī)遇

從“J博士”的罰球線起跳扣籃到卡特悉尼奧運(yùn)的“死亡之扣”，從喬丹與威爾金斯的曠世對(duì)決到拉文與戈登的神仙打架，扣籃早已從一項(xiàng)單純的得分手段，升華成籃球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中最能展現(xiàn)天賦、侵略性乃至娛樂性的招牌動(dòng)作，釋放著突破圈層的巨大影響力。而NBA在上世紀(jì)八十年代推出扣籃大賽，則為這個(gè)細(xì)分賽道提供了比拼和展示的舞臺(tái)，進(jìn)一步塑造了扣籃文化。

喬丹1988年在扣籃大賽的罰球線起跳扣籃

圖源：NBA

而在NBA扣籃文化風(fēng)靡全球的過程當(dāng)中，也涌現(xiàn)出眾多陪伴賽事一同前行的合作伙伴，中國(guó)乳業(yè)品牌蒙牛就是其中最具代表性的一員。作為與NBA中國(guó)合作最久的品牌之一，蒙牛持續(xù)與NBA開展深度合作，除了先后推出NBA定制包裝的產(chǎn)品，更全程贊助支持NBA中國(guó)賽，并與NBA中國(guó)聯(lián)合發(fā)起“ 《灌籃吧少年強(qiáng)》蒙牛一米八八×NBA少年高手籃球賽 ”。通過一系列與NBA的緊密合作，蒙牛將“營(yíng)養(yǎng)、健康、成長(zhǎng)”與籃球精神與扣籃文化深度綁定，并助力中國(guó)青少年籃球健康發(fā)展。

不過，如今NBA扣籃大賽也遭遇到發(fā)展瓶頸。隨著NBA賽事節(jié)奏和強(qiáng)度不斷提升，扣籃大賽帶來的受傷風(fēng)險(xiǎn)讓超級(jí)球星的參與熱情大打折扣，而創(chuàng)意日漸枯竭更是扣籃大賽無法回避的困境。盡管拉文、戈登和麥克朗等實(shí)力扣將一度將觀眾目光重新拉回到扣籃大賽上，但是整體競(jìng)技上仍存在創(chuàng)意和觀賞性走下坡路問題。而DUNKMAN的出現(xiàn)，為觀眾、也為全球職業(yè)扣將提供全新的聚焦舞臺(tái)。

2026NBA扣籃大賽

圖源：NBA

奧尼爾對(duì)《體育畫報(bào)》表示：“行業(yè)格局已變，最頂尖的扣將不再是世界上打球最好的那一批人。我們想為最好的扣將加冕。DUNKMAN聯(lián)賽的目的是決出世上最強(qiáng)扣將。”

實(shí)際上，克服地心引力束縛、征服10英尺高的籃筐并非NBA職業(yè)球員的專利。據(jù)世界扣籃協(xié)會(huì)（World Dunk Association，以下簡(jiǎn)稱WDA）官網(wǎng)的扣籃者名錄（Dunkers）顯示，全球獨(dú)立扣將共有283人，喬丹·基爾加農(nóng)、蓋伊·杜培和以賽亞·里維拉堪稱其中翹楚，中國(guó)扣將陳登星也在名錄之內(nèi)。

全球扣將名錄，中國(guó)選手陳登星在列

圖源：WDA

頂級(jí)扣將大多擁有自己的團(tuán)隊(duì)。他們通過參加國(guó)際大賽贏取獎(jiǎng)金，或參與各種商業(yè)演出獲取出場(chǎng)費(fèi)。賽事之余，他們則化身網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者，或開設(shè)扣籃訓(xùn)練營(yíng)和與品牌合作完成商業(yè)變現(xiàn)。而名氣較小的普通扣將則只能頻繁參加地方小型賽事，依靠微薄的出場(chǎng)費(fèi)或品牌提供的免費(fèi)裝備維持生計(jì)。目前國(guó)際上獨(dú)立的扣籃賽事并不多，像Quai54錦標(biāo)賽和FIBA舉辦的扣籃大賽，都是依附于其他賽事，且每年參賽名額有限。一個(gè)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立扣籃職業(yè)聯(lián)賽，無疑是職業(yè)扣將夢(mèng)寐以求的平臺(tái)。

三大頂尖扣將：蓋伊·杜培、喬丹·基爾加農(nóng)與以賽亞·里維拉（從左到右）

圖源：ESPN

輕量化體育娛樂融合：媒體巨頭的破局新路徑

實(shí)際上，DUNKMAN扣籃職業(yè)聯(lián)賽的靈感，基于去年12月由奧尼爾一手操辦的同名電視真人秀節(jié)目。這個(gè)總共6期的節(jié)目通過TNT體育和TruTV等平臺(tái)播出，呈現(xiàn)了40名扣籃選手從賽前備戰(zhàn)、日常訓(xùn)練到現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技的全過程。最終，人稱“白喬丹”的基爾加農(nóng)贏得了冠軍和20萬美元獎(jiǎng)金。由奧尼爾、卡特、霍華德、韋伯等NBA名宿組成的評(píng)委團(tuán)也為節(jié)目增色不少。

喬丹·基爾加農(nóng)在DUNKMAN真人秀奪冠

圖源：Bleacher Report

節(jié)目播出后反響不俗，Youtube上的全集視頻觀看次數(shù)高達(dá)163萬，其中第6集總決賽就達(dá)到41萬次。正是在真人秀完成前期驗(yàn)證、積累起核心選手與受眾之后，奧尼爾與TNT體育趁熱打鐵，正式推出DUNKMAN職業(yè)聯(lián)賽。

隨著NBA等體育版權(quán)費(fèi)用的水漲船高，媒體巨頭紛紛開始從采買版權(quán)轉(zhuǎn)向自創(chuàng)賽事IP。對(duì)于失去NBA版權(quán)的TNT體育而言，以全新的職業(yè)扣籃賽事為切入點(diǎn)布局籃球賽道，不失為規(guī)避高昂版權(quán)成本、延續(xù)籃球群體消費(fèi)粘性的有效策略。

在短視頻盛行的時(shí)代，體育內(nèi)容消費(fèi)也在朝著輕量化、娛樂化方向發(fā)展。縱觀全球體壇，足球?qū)用嬖趥鹘y(tǒng)職業(yè)賽事之外衍生出“國(guó)王聯(lián)賽”，匯聚退役球星、業(yè)余高手和各路網(wǎng)紅，主打面向Z世代的游戲化娛樂賽事；網(wǎng)球則將源自上海大師賽的“一球致勝”賽制推廣到大滿貫當(dāng)中，成為吸引新觀眾的另類嘗試；而扣籃這一極具視覺沖擊力的內(nèi)容，天然適配短視頻傳播方式，符合體育內(nèi)容娛樂化的消費(fèi)趨勢(shì)。奧尼爾在接受采訪時(shí)表示：“如果你去看看Youtube上爆火的視頻，扣籃視頻絕對(duì)是其中最火的一類。”這無疑證明了扣籃內(nèi)容在數(shù)字時(shí)代的巨大傳播潛力。

借力巨星與媒體資源

DUNKMAN加速全球化布局

值得注意的是，聯(lián)合創(chuàng)立這一職業(yè)聯(lián)賽的除了奧尼爾和TNT體育，還有ABG。后者作為全球領(lǐng)先的品牌管理巨頭，在體育、時(shí)尚、娛樂領(lǐng)域擁有舉足輕重的地位，旗下管理著銳步、Champion等品牌，奧尼爾也是ABG旗下的名人IP之一。DUNKMAN職業(yè)聯(lián)賽的名稱本身就是奧尼爾在出道之初就注冊(cè)的商標(biāo)，賽事Logo以奧尼爾的自創(chuàng)品牌SHAQ為主要元素。

奧尼爾作為NBA傳奇扣將，擁有極強(qiáng)的行業(yè)影響力、商業(yè)人脈與粉絲基礎(chǔ)，由他擔(dān)任聯(lián)盟總裁并主導(dǎo)推廣讓這個(gè)賽事有了相比其他賽事更高的起點(diǎn)。SHAQ品牌借助賽事IP擴(kuò)大影響力，賽事則通過球星品牌的資源加持降低啟動(dòng)成本，兩者聯(lián)合實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)的閉環(huán)。

而背靠TNT體育，DUNKMAN具備了龐大的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。據(jù)官方公告，DUNKMAN賽事將通過TNT、TBS、truTV和HBO Max以及DUNKMAN社交媒體頻道、Bleacher Report、House of Highlights和Youtube等平臺(tái)進(jìn)行直播及內(nèi)容分發(fā)。上述各大平臺(tái)同屬WBD集團(tuán)，形成多維度覆蓋的全媒體矩陣。此前同名真人秀已完成前期試點(diǎn)驗(yàn)證，為全新扣籃職業(yè)聯(lián)賽落地奠定基礎(chǔ)。

此外，DUNKMAN職業(yè)聯(lián)賽還與美國(guó)知名制藥公司禮來（Eli Lilly & Co.）達(dá)成合作伙伴關(guān)系。對(duì)比真人秀節(jié)目基本為零的商業(yè)贊助，DUNKMAN職業(yè)聯(lián)賽迎來除了SHAQ品牌以外的首個(gè)合作伙伴。未來，通過版權(quán)分銷、商業(yè)贊助、門票及周邊銷售，DUNKMAN逐步搭建起完整的營(yíng)收體系。雖然目前營(yíng)收還未成氣候，但這一新生聯(lián)賽已經(jīng)清晰展現(xiàn)未來發(fā)展方向。

值得一提的是，DUNKMAN已經(jīng)開通中文社交媒體賬號(hào)。雖然截至發(fā)稿時(shí)，該賬號(hào)只有10個(gè)粉絲，但已開始密集發(fā)布賽事相關(guān)的預(yù)熱內(nèi)容，本周更是官宣三屆NBA扣籃大賽冠軍麥克朗的加盟。奧尼爾個(gè)人品牌SHAQ早已在中國(guó)布局，而ABG也將亞太總部設(shè)在上海，而雙方共同創(chuàng)立的DUNKMAN職業(yè)聯(lián)賽發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的意圖非常明顯。

當(dāng)然，開拓中國(guó)市場(chǎng)最直接的方式，便是邀請(qǐng)中國(guó)扣將參賽。作為首位奪得Quai54錦標(biāo)賽扣籃大賽冠軍的中國(guó)選手，陳登星無疑是最有可能參賽的中國(guó)扣將，而他本人也和奧尼爾有過互動(dòng)交流。無論從個(gè)人影響力還是商業(yè)可行性而言，DUNKMAN邀請(qǐng)陳登星參賽可謂順理成章。未來，我們也許能看到陳登星等中國(guó)頂級(jí)扣將亮相DUNKMAN職業(yè)聯(lián)賽。

陳登星與奧尼爾

圖源：陳登星社媒

新聯(lián)賽啟航，前景仍存變數(shù)

作為全球首個(gè)扣籃職業(yè)聯(lián)賽，DUNKMAN無疑占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)并填補(bǔ)市場(chǎng)空白。而依托奧尼爾個(gè)人IP以及TNT體育乃至其背后的WBD集團(tuán)龐大的媒體資源，這個(gè)職業(yè)聯(lián)賽在賽事推廣和傳播方面具備良好起點(diǎn)和向清晰的上升路徑。

當(dāng)然，完善的計(jì)劃和充足的資源只是基礎(chǔ)。目前為止，DUNKMAN的具體賽制、完整選手陣容等細(xì)節(jié)尚未公布。DUNKMAN官網(wǎng)也僅是一個(gè)展示宣傳海報(bào)和視頻、尚未搭建完整的簡(jiǎn)單網(wǎng)頁。聯(lián)賽商業(yè)贊助方面目前也只有禮來公司一家合作伙伴。

而從賽事本身來看，創(chuàng)新依然是扣籃賽事的核心命門。如何在動(dòng)作、道具和規(guī)則等方面推陳出新，或許將是DUNKMAN超越傳統(tǒng)扣籃大賽的關(guān)鍵。

另外，NBA扣籃大賽當(dāng)中缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)委打分機(jī)制始終是球迷詬病的焦點(diǎn)。在去年的真人秀節(jié)目中，奧尼爾和卡特們依然根據(jù)個(gè)人判斷和喜好給選手打分，和NBA扣籃大賽打分方式無異。盡管DUNKMAN官宣將引入一套“奧運(yùn)級(jí)別”的打分機(jī)制，通過現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備捕捉球員扣籃時(shí)的彈跳高度、扣籃力量等核心指標(biāo)，綜合動(dòng)作的難度分、完成分和表現(xiàn)分計(jì)算出最終分?jǐn)?shù)，但這一套評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)能否做到科學(xué)可量化，并將扣籃這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推向接近跳水、花樣滑冰等打分制項(xiàng)目的水準(zhǔn)，還需要未來的進(jìn)一步觀察。

盡管奧尼爾的DUNKMAN職業(yè)聯(lián)盟未來能否在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟尚未可知，但毫無疑問，扣籃這一細(xì)分項(xiàng)目仍在持續(xù)蓬勃發(fā)展。扣將們的職業(yè)生涯注定荊棘滿途，但那十英尺高的小小籃筐，仿佛仍有無窮魔力，吸引著他們不斷縱身跳躍、騰空飛扣。而那些曾被驚世駭俗的扣籃所折服的觀眾，也依然期待著見證更多兼具創(chuàng)意與力量的“Slam dunk”瞬間。

注：本文封面圖來自TNT體育