張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
有數(shù)據(jù)顯示,88%的游戲用戶愿意
參加線下場景體驗(yàn)和活動(dòng)
河南開封萬歲山武俠城的成功,是游戲的一次大勝。
美國迪士尼在上海,中國“迪士尼”看河南。
“除了人,還是人。”河南開封的萬歲山武俠城,火遍朋友圈。
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2025年五一黃金周,抖音生活服務(wù)發(fā)布《五一消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,萬歲山武俠城是“全國最受歡迎景區(qū)”之一。
從2024年“王婆說媒”開始,萬歲山迅速在全國打開知名度,景區(qū)“比命還長的節(jié)目單”快速迭代、日漸成熟,每天演出超2700場。
請(qǐng)注意,是演出哦!
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萬歲山為何會(huì)成功?
許多中式樂園盈利難的根本癥結(jié)在于:過度依賴門票收入,二次消費(fèi)場景單一,缺乏深度互動(dòng)內(nèi)容,導(dǎo)致游客停留時(shí)間短、人均消費(fèi)低。
例如,大唐不夜城雖免費(fèi)開放,卻因缺乏大型演出和持續(xù)內(nèi)容供給,消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有限。
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萬歲山則選擇了另一條路:把“大型實(shí)景劇本殺”引入園區(qū),不斷上新故事、玩法和互動(dòng)機(jī)制,讓游客每次來都有新體驗(yàn),從而突破了傳統(tǒng)樂園依賴游樂設(shè)施、更新慢的局限。
這套模式下,園區(qū)內(nèi)容供給密度顯著提升,游客停留時(shí)間也隨之延長。
比如,它將《水滸傳》《七俠五義》等經(jīng)典武俠拆分為連續(xù)劇情,貫穿游客在園區(qū)4~8小時(shí)的行程,并延續(xù)到更長。
整個(gè)景區(qū)就是若干個(gè)實(shí)景劇本殺,總有一款適合你。
這就是帶著游戲去旅游!
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最大的好處在哪?
風(fēng)景或許無法改變,但看風(fēng)景的方式卻能次次不同。
這樣的思路,也給互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)開了腦洞。
有數(shù)據(jù)顯示,88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗(yàn)和活動(dòng)。
只是,需要特別的“激活碼”。
2025年8月,上海最后的“秘境”復(fù)興島,因小紅書開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng) RED LAND ,變身全球首座二次元“痛島”。
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不同于傳統(tǒng)的游戲二次元展會(huì),RED LAND以“游戲動(dòng)漫開放世界冒險(xiǎn)島”為核心概念,玩家在開始游戲后會(huì)以不同的角色身份觸發(fā)專屬劇情線。
1.3平方公里的復(fù)興島上,船臺(tái)公園、共青路倉庫、復(fù)興島公園將分別結(jié)合自身空間特質(zhì)和游戲動(dòng)漫名場面,打造成“翻身時(shí)空港”“重生試煉”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)。
總計(jì)8萬平方米的展區(qū)中有三分之二位于室外,工作人員也裝扮成穿著COS服的NPC,為玩家指引路線。
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這是什么?這不就是二次元游戲版的萬歲山嘛。
只是,痛島原本的工業(yè)廢土遺跡,讓工業(yè)銹帶借助時(shí)髦的二次元和游戲變成了工業(yè)秀帶。
在媒體報(bào)道中,屢屢出現(xiàn)類似的描述:豐富的地貌、工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺(tái)交織,不但和游戲、二次元?jiǎng)勇锏暮芏鄨鼍胺浅F鹾希屇贻p人認(rèn)識(shí)這座充滿歷史底蘊(yùn)與未來想象的小島。
互動(dòng),就這么簡單。
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不是植入,而是融入;不是觀光,而是參與。
過去旅游的特質(zhì)是一路走一路看,風(fēng)景這邊獨(dú)好,只能合影。
加入游戲后的特質(zhì)就變成一路走一路玩,我就是風(fēng)景,一起游戲。
此處,沒有什么元宇宙、數(shù)字孿生,只有純粹的游、別樣的戲。
誠如中國旅游研究院發(fā)布的《2024游戲IP文旅共創(chuàng)新可能研究報(bào)告》所言:游戲IP泛場景進(jìn)入“一小時(shí)生活圈、三小時(shí)旅游圈”,將讓玩家的“白日夢(mèng)”成真,讓游客實(shí)現(xiàn)“虛擬”穿越,游客和玩家這些多元需求為旅游目的地打造提供了新的思路。
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對(duì)!目前的案例,都還只是新的思路,還沒有真正落地成為長效和暢銷舉措。
下一個(gè)屬于游戲和旅游的“萬歲山”,還需要腦洞引爆。
對(duì)此,你怎么看?
刊載于《人民郵電報(bào)》2026年1月8日《樂游記》專欄469期
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