張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

有數(shù)據(jù)顯示，88%的游戲用戶愿意

參加線下場景體驗(yàn)和活動(dòng)

河南開封萬歲山武俠城的成功，是游戲的一次大勝。

美國迪士尼在上海，中國“迪士尼”看河南。

“除了人，還是人。”河南開封的萬歲山武俠城，火遍朋友圈。

2025年五一黃金周，抖音生活服務(wù)發(fā)布《五一消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，萬歲山武俠城是“全國最受歡迎景區(qū)”之一。

從2024年“王婆說媒”開始，萬歲山迅速在全國打開知名度，景區(qū)“比命還長的節(jié)目單”快速迭代、日漸成熟，每天演出超2700場。

請(qǐng)注意，是演出哦！

萬歲山為何會(huì)成功？

許多中式樂園盈利難的根本癥結(jié)在于：過度依賴門票收入，二次消費(fèi)場景單一，缺乏深度互動(dòng)內(nèi)容，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短、人均消費(fèi)低。

例如，大唐不夜城雖免費(fèi)開放，卻因缺乏大型演出和持續(xù)內(nèi)容供給，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有限。

萬歲山則選擇了另一條路：把“大型實(shí)景劇本殺”引入園區(qū)，不斷上新故事、玩法和互動(dòng)機(jī)制，讓游客每次來都有新體驗(yàn)，從而突破了傳統(tǒng)樂園依賴游樂設(shè)施、更新慢的局限。

這套模式下，園區(qū)內(nèi)容供給密度顯著提升，游客停留時(shí)間也隨之延長。

比如，它將《水滸傳》《七俠五義》等經(jīng)典武俠拆分為連續(xù)劇情，貫穿游客在園區(qū)4～8小時(shí)的行程，并延續(xù)到更長。

整個(gè)景區(qū)就是若干個(gè)實(shí)景劇本殺，總有一款適合你。

這就是帶著游戲去旅游！

最大的好處在哪？

風(fēng)景或許無法改變，但看風(fēng)景的方式卻能次次不同。

這樣的思路，也給互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)開了腦洞。

有數(shù)據(jù)顯示，88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗(yàn)和活動(dòng)。

只是，需要特別的“激活碼”。

2025年8月，上海最后的“秘境”復(fù)興島，因小紅書開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng) RED LAND ，變身全球首座二次元“痛島”。

不同于傳統(tǒng)的游戲二次元展會(huì)，RED LAND以“游戲動(dòng)漫開放世界冒險(xiǎn)島”為核心概念，玩家在開始游戲后會(huì)以不同的角色身份觸發(fā)專屬劇情線。

1.3平方公里的復(fù)興島上，船臺(tái)公園、共青路倉庫、復(fù)興島公園將分別結(jié)合自身空間特質(zhì)和游戲動(dòng)漫名場面，打造成“翻身時(shí)空港”“重生試煉”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)。

總計(jì)8萬平方米的展區(qū)中有三分之二位于室外，工作人員也裝扮成穿著COS服的NPC，為玩家指引路線。

這是什么？這不就是二次元游戲版的萬歲山嘛。

只是，痛島原本的工業(yè)廢土遺跡，讓工業(yè)銹帶借助時(shí)髦的二次元和游戲變成了工業(yè)秀帶。

在媒體報(bào)道中，屢屢出現(xiàn)類似的描述：豐富的地貌、工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺(tái)交織，不但和游戲、二次元?jiǎng)勇锏暮芏鄨鼍胺浅Ｆ鹾希屇贻p人認(rèn)識(shí)這座充滿歷史底蘊(yùn)與未來想象的小島。

互動(dòng)，就這么簡單。

不是植入，而是融入；不是觀光，而是參與。

過去旅游的特質(zhì)是一路走一路看，風(fēng)景這邊獨(dú)好，只能合影。

加入游戲后的特質(zhì)就變成一路走一路玩，我就是風(fēng)景，一起游戲。

此處，沒有什么元宇宙、數(shù)字孿生，只有純粹的游、別樣的戲。

誠如中國旅游研究院發(fā)布的《2024游戲IP文旅共創(chuàng)新可能研究報(bào)告》所言：游戲IP泛場景進(jìn)入“一小時(shí)生活圈、三小時(shí)旅游圈”，將讓玩家的“白日夢(mèng)”成真，讓游客實(shí)現(xiàn)“虛擬”穿越，游客和玩家這些多元需求為旅游目的地打造提供了新的思路。

對(duì)！目前的案例，都還只是新的思路，還沒有真正落地成為長效和暢銷舉措。

下一個(gè)屬于游戲和旅游的“萬歲山”，還需要腦洞引爆。　　　

對(duì)此，你怎么看？　

刊載于《人民郵電報(bào)》2026年1月8日《樂游記》專欄469期