近日，比利時(shí)百年奢侈皮具品牌DELVAUX接連關(guān)閉上海前灘太古里、港匯恒隆廣場(chǎng)兩家門店，上海市場(chǎng)僅保留上海恒隆廣場(chǎng)一家門店，這一動(dòng)作再次引發(fā)市場(chǎng)對(duì)小眾奢侈箱包品牌在中國(guó)市場(chǎng)生存現(xiàn)狀的關(guān)注。事實(shí)上，DELVAUX的閉店并非個(gè)例，近年來(lái)，MOYNAT、Valextra等多個(gè)小眾奢侈包袋品牌紛紛關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)門店，唯有GOYARD逆勢(shì)保持穩(wěn)定，成為目前唯一在中國(guó)市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)的小眾奢侈箱包品牌。

此次陷入閉店潮的多個(gè)小眾奢侈品牌，均曾帶著獨(dú)特的品牌調(diào)性進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，試圖在大眾奢侈品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。DELVAUX作為創(chuàng)立于1829年的比利時(shí)皇室御用品牌，是全球歷史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港開出中國(guó)首店，隨后進(jìn)駐北京、上海等核心城市，其包袋平均售價(jià)約8萬(wàn)-15萬(wàn)元。公開資料顯示，2024年時(shí)該品牌中國(guó)內(nèi)地門店數(shù)量仍有12家，如今已縮減至個(gè)位數(shù)。

作為瑞士歷峰集團(tuán)旗下品牌，DELVAUX在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但受中國(guó)市場(chǎng)閉店影響，其亞太區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彙＿M(jìn)入2024年后，該品牌北京三里屯太古里、深圳萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)、重慶IFS等核心商圈門店相繼關(guān)閉。歷峰集團(tuán)2025年前三季度財(cái)報(bào)顯示，旗下珠寶業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，但皮具品類承壓明顯，DELVAUX等小眾皮具品牌未能延續(xù)此前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的薄弱環(huán)節(jié)。

MOYNAT最近發(fā)售的Labubu聯(lián)名款。

同樣處境艱難的還有法國(guó)品牌MOYNAT與意大利品牌Valextra。其中，MOYNAT創(chuàng)立于1849年，隸屬于法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)，2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京開設(shè)首家精品店，隨后逐步布局上海、深圳、廣州等城市，其包袋平均售價(jià)約5萬(wàn)-10萬(wàn)元，珍稀鱷魚皮款可達(dá)160萬(wàn)元。近年來(lái)該品牌也陸續(xù)關(guān)閉了上海恒隆廣場(chǎng)、南京德基廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象城、廣州太古匯等多家核心門店，收縮態(tài)勢(shì)明顯。

MOYNAT作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下皮具品牌，未單獨(dú)披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。據(jù)南都此前報(bào)道，2025年全年，LVMH時(shí)裝皮具部門有機(jī)收入下降5%至378億歐元，經(jīng)常性運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下降13%；2026年第一季度，集團(tuán)總營(yíng)收191.21億歐元，同比下跌6%，時(shí)裝皮具部門有機(jī)下降2%，受整體市場(chǎng)環(huán)境及自身渠道收縮影響，MOYNAT未能為集團(tuán)貢獻(xiàn)明顯增長(zhǎng)動(dòng)力，甚至成為部門業(yè)績(jī)承壓的因素之一。

Valextra熱門款I(lǐng)side。

Valextra則是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的意大利小眾奢侈品牌，被稱為意大利的“愛馬仕”，于2013年開啟全球擴(kuò)張后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借低調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格曾受到小眾消費(fèi)群體青睞，與上述兩個(gè)品牌相比，其包袋平均售價(jià)約1.5萬(wàn)-3萬(wàn)元，熱門Iside系列黑色款約2.25萬(wàn)元、淺灰色款約2.85萬(wàn)元，TRIC TRAC系列約1.48萬(wàn)元，卻也未能逃過(guò)閉店大勢(shì)，上海IFC國(guó)金中心、杭州大廈、深圳萬(wàn)象城等門店相繼關(guān)停。

與三者形成鮮明對(duì)比的是法國(guó)品牌GOYARD，該品牌創(chuàng)立于1853年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后始終保持穩(wěn)健布局，不僅未縮減門店數(shù)量，還對(duì)成都、深圳、南京等城市的門店進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，目前在中國(guó)六座城市擁有9間專賣店，成為當(dāng)前唯一在中國(guó)市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)的小眾奢侈箱包品牌。據(jù)南都此前報(bào)道，二手奢侈品電商Rebag報(bào)告顯示，2024年GOYARD以104%的保值率超越愛馬仕，成為其穩(wěn)住市場(chǎng)的重要支撐。（此前報(bào)道：GOYARD為何保值能力超越愛馬仕，還讓LV岌岌可危？）

Goyard熱賣款托特包。

Valextra和GOYARD目前都是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未公開完整財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)行業(yè)估算，Valextra2025年全球銷售額不足2億歐元，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比下滑約25%，經(jīng)營(yíng)壓力凸顯。而彭博社披露的一份巴黎商業(yè)法庭文檔顯示，GOYARD在2013財(cái)年的銷售額飆升至4110萬(wàn)歐元，而2000年時(shí)僅為114萬(wàn)歐元，即在13年間增長(zhǎng)了35倍，凈利潤(rùn)從1.8萬(wàn)歐元增至1280萬(wàn)歐元，目前全球銷售額或已突破10億歐元。

小眾奢侈包袋品牌的分化，本質(zhì)上是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)變化的體現(xiàn)。貝恩公司《2025年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)收縮3%-5%，對(duì)皮具箱包品類的需求降幅達(dá)8%-11%。與此同時(shí)，消費(fèi)理性化、市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌力更強(qiáng)、保值率更高的大眾奢侈品牌。貝恩公司資深全球合伙人布魯諾認(rèn)為，小眾奢侈品牌若無(wú)法在品質(zhì)、獨(dú)特性與實(shí)用性之間找到平衡，很難獲得消費(fèi)者青睞。

南都N視頻記者王欣