小米又搞事情了!
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這次不是手機、不是汽車,而是直接跨界做冰淇淋,還在內部食堂開發布會,標準版 5.99 元、Pro 版 6.99 元、Max 版 8.99 元,名字直接照搬數碼產品,把 “小米風格” 玩到極致。
關鍵是:外面有錢買不到,僅限小米科技園食堂內部銷售
一、小米冰淇淋來了!真?含小米,迭代 3 次才上市
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這款冰淇淋可不是貼牌代工,而是小米食堂自主研發
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起因是公司要開價值觀大會,負責人提議:做一款以小米谷物為主原料的冰淇淋。
沒想到小小一支冰淇淋,研發團隊足足迭代了 3個版本:
- 1.0 版:蒸煮小米混合牛奶,含水量大、易結塊,口感差
- 2.0 版:炒小米磨粉,不結冰了,但顆粒硬、硌牙
- 3.0 版:分批次精細處理,終于解決口感,成功上市
命名更是 “小米本米”:
- 標準版 5.99 元:純小米冰淇淋 + 小米脆粒
- Pro 版 6.99 元:標準版 + 1 支主題餅干
- Max 版 8.99 元:標準版 + 3 支主題餅干
雷軍親自點評:典型的工程師思維做美食
二、火爆到機器打冒煙!3 天賣 2000 多支
一上線直接炸了!
開賣僅 3 天就賣出2000 多支,機器被打到 “冒煙”,管子都被擠炸,脆筒一度斷貨,食堂不得不發公告呼吁員工理性購買
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不少小米員工曬單打卡,瞬間沖上社交平臺熱搜,網友集體酸了:
“這是什么神仙公司食堂!”
“建議雷總直接開連鎖甜品店!”
“求對外開放,我愿意專程去北京吃!”
三、為啥不對外賣?不是不想,是不能
很多人問:這么火,為啥不上架小米商城?
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答案很現實:資質不允許
小米食堂從 2015 年起就是自營內部福利,公司沒有辦理對外的《食品經營許可證》,不能合規公開銷售。
雷軍也回應過:不是不考慮,而是流程和資質還沒到位。
想吃到怎么辦?
只有兩個辦法:
- 成為小米員工
- 去小米園區參觀訪問,趕在飯點碰碰運氣
小米這波操作,贏麻了
小米冰淇淋賣的不是甜品,是企業文化 + 員工福利 + 話題流量
- 對內:提升歸屬感,把員工寵成粉絲
- 對外:低成本破圈,強化年輕、有趣、極致的品牌形象
在流量越來越貴的今天,小米用一支冰淇淋證明:
好產品自己會說話,好內容自帶傳播力。
你覺得小米冰淇淋怎么樣?
如果對外開放,你會去買嗎?
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