上海
小米又搞事情了！
這次不是手機(jī)、不是汽車，而是直接跨界做冰淇淋，還在內(nèi)部食堂開發(fā)布會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)版 5.99 元、Pro 版 6.99 元、Max 版 8.99 元，名字直接照搬數(shù)碼產(chǎn)品，把 “小米風(fēng)格” 玩到極致。
關(guān)鍵是：外面有錢買不到，僅限小米科技園食堂內(nèi)部銷售
一、小米冰淇淋來了！真?含小米，迭代 3 次才上市
這款冰淇淋可不是貼牌代工，而是小米食堂自主研發(fā)
起因是公司要開價(jià)值觀大會(huì)，負(fù)責(zé)人提議：做一款以小米谷物為主原料的冰淇淋。
沒想到小小一支冰淇淋，研發(fā)團(tuán)隊(duì)足足迭代了 3個(gè)版本：
- 1.0 版：蒸煮小米混合牛奶，含水量大、易結(jié)塊，口感差
- 2.0 版：炒小米磨粉，不結(jié)冰了，但顆粒硬、硌牙
- 3.0 版：分批次精細(xì)處理，終于解決口感，成功上市
命名更是 “小米本米”：
- 標(biāo)準(zhǔn)版 5.99 元：純小米冰淇淋 + 小米脆粒
- Pro 版 6.99 元：標(biāo)準(zhǔn)版 + 1 支主題餅干
- Max 版 8.99 元：標(biāo)準(zhǔn)版 + 3 支主題餅干
雷軍親自點(diǎn)評：典型的工程師思維做美食
二、火爆到機(jī)器打冒煙！3 天賣 2000 多支
一上線直接炸了！
開賣僅 3 天就賣出2000 多支，機(jī)器被打到 “冒煙”，管子都被擠炸，脆筒一度斷貨，食堂不得不發(fā)公告呼吁員工理性購買
不少小米員工曬單打卡，瞬間沖上社交平臺熱搜，網(wǎng)友集體酸了：
“這是什么神仙公司食堂！”
“建議雷總直接開連鎖甜品店！”
“求對外開放，我愿意專程去北京吃！”
三、為啥不對外賣？不是不想，是不能
很多人問：這么火，為啥不上架小米商城？
答案很現(xiàn)實(shí)：資質(zhì)不允許
小米食堂從 2015 年起就是自營內(nèi)部福利，公司沒有辦理對外的《食品經(jīng)營許可證》，不能合規(guī)公開銷售。
雷軍也回應(yīng)過：不是不考慮，而是流程和資質(zhì)還沒到位。
想吃到怎么辦？
只有兩個(gè)辦法：
- 成為小米員工
- 去小米園區(qū)參觀訪問，趕在飯點(diǎn)碰碰運(yùn)氣
小米這波操作，贏麻了
小米冰淇淋賣的不是甜品，是企業(yè)文化 + 員工福利 + 話題流量
- 對內(nèi)：提升歸屬感，把員工寵成粉絲
- 對外：低成本破圈，強(qiáng)化年輕、有趣、極致的品牌形象
在流量越來越貴的今天，小米用一支冰淇淋證明：
好產(chǎn)品自己會(huì)說話，好內(nèi)容自帶傳播力。
你覺得小米冰淇淋怎么樣？
如果對外開放，你會(huì)去買嗎？
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
