巨頭下場，AI漫劇狂飆

技術正在拓寬內容邊界。

文丨海克財經 范東成

微短劇無疑是國內視頻行業熱門領域。

近日由國家廣電總局主辦的第十三屆中國網絡視聽大會就聚焦在微短劇高質量發展、AI對微短劇的影響、漫劇規范化發展等議題上。

按照國家廣電總局官方定義，微短劇指單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有相對明確主題和完整情節的網絡劇集；短劇指單集時長15-30分鐘，集數在20集以內的連續劇。隨著微短劇熱度走高，大多數用戶更習慣于用“短劇”一詞來指代這種節奏極快、令人上癮的劇集類型。

微短劇中新潮的是漫劇。所謂漫劇，即動畫微短劇，國家廣電總局官方定義的是動畫形式的微短劇，是對網文、平面漫畫或者原創劇本等圖文故事的視頻化再創作。簡單來說，按照制作方式的不同，微短劇可以分為真人劇和漫劇，真人劇需要真人實拍，漫劇只需要制作動畫，動畫風格包括2D、3D或擬人等。

影視行業均在探索AI應用，而漫劇是其中佼佼者。漫劇無需實拍，意味著從劇本、畫面制作到配音、音效等的全鏈路制作流程都能使用AI實現。近年大模型視頻生成能力有了指數級躍遷，漫劇由此實現降本增效和產能爆發。

前述大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，2025年，國內網絡視聽用戶規模達10.99億人，超過半數網絡視聽用戶都已接觸過AI生成內容；國內主要視聽平臺AI生成的內容累計突破20億條，同比2024年增長超過14倍。

漫劇市場的發展，根植于微短劇用戶規模的迅猛增長。據調研機構QuestMobile數據，2026年2月，微短劇行業覆蓋用戶規模已達7.18億，行業獨立APP的MAU（月活躍用戶）達3.35億，同比增長74.3%；而在2023年8月，行業APP的MAU僅為1200萬。調研機構DataEye數據則顯示，2025年國內漫劇用戶約為1.2億，2026年將達2.8億。

漫劇的市場規模同樣呈高速發展態勢。調研機構艾媒咨詢數據顯示，國內漫劇市場規模2024年為50.4億元，2025年為189.8億元，2026年將達313.7億元，預計2030年可達858.6億元，5年CAGR（復合年增長率）為35.2%。

技術迭代正以前所未有的強度沖擊內容產業，倒逼內容形態快速變化。潮流之中，互聯網頭部玩家紛紛下場競逐漫劇，試圖在流量紅利見頂的世代錨定新的入口，拓寬內容邊界的同時占據年輕人的用戶心智。

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技術帶來爆發

漫劇上新數量正持續飆升。

據DataEye發布的《2026年Q1 AI劇及漫劇數據報告》，以抖音端為例，2026年以前在播漫劇為5.8萬部，2026年第一季度增長至約18萬部，單3月就新增了約5萬部漫劇；2026年第一季度的新增漫劇中，占比最高的類型為AI仿真人劇（56%），2D漫排名第二（35%），其余為3D漫（5%）、沙雕漫（4%）等。

漫劇有多種不同風格類型，如保留原始漫畫分鏡與畫風的2D漫，3D制作的3D漫，旁白解說或吐槽口播為主要推進方式的解說漫，以表情包為核心素材、極具喜劇色彩的沙雕漫，人物建模與畫面光影模仿真人實拍的仿真人劇等。

漫劇崛起與類型變化均與AI的突飛猛進直接相關。

在AI視頻生成能力躍遷之前，漫劇主要指動態漫畫，即介于靜態漫畫與完整動畫之間的內容形式。動態漫畫的制作方式主要是讓漫畫產生局部動態效果，比如人物頭發的飄動、嘴巴的開合等，再加上配音，既能讓用戶看到動起來的情節，也能使制作成本低于完整的動畫。

出于運營成本考慮，OpenAI已于2026年3月宣布關停視頻生成模型應用Sora，但這不能抹殺Sora在技術發展史上的重要性。正是因為2024年2月初代Sora上線后引發熱潮，各大AI領域玩家才大力投入視頻生成領域，其后有了谷歌的Veo、快手的可靈、字節的即夢、Minimax的海螺等系列AI視頻生成產品。字節2026年2月上線的新一代AI視頻生成模型Seedance 2.0，還曾因極強的模型能力被市場投以高度關注。

技術躍遷解決了漫劇的畫面制作難題。

原先的動態漫畫出于對成本的考量，動作往往較為簡單，畫面效果有限。比如小說《斗破蒼穹》，有漫畫、動態漫畫、動畫、電視劇等多種改編版本，動態漫畫版本的畫面質量與動畫版本差距極為明顯。如今AI已能夠覆蓋從劇本生成、美術繪圖到畫面動態制作、后期配音的完整流程，在降低成本的同時保證畫面質量。以2026年2月上線的3D類型AI漫劇《武極天尊之神界篇》為例，其畫面效果不輸《斗破蒼穹》的動畫版本。

長江證券2026年3月5日發布的一份研報提及，真人微短劇單部制作成本120萬-150萬元，拍攝加后期制作的完整生產周期為1-2個月；動畫制作成本為每分鐘動畫2萬-3萬元，單部制作成本超過100萬元，制作周期多為3-6個月，有的超過1年；AI漫劇制作成本為每分鐘1000元，單部10萬-30萬元，1-2周就可以生產一部，最快1天即可完成單部制作；真人微短劇頭部演員日薪可達3萬元，動畫需要30-50人的專業美術團隊，AI漫劇僅需2-3人小團隊使用AI工具即可完成，60%以上的制作流程都可以交給AI。

相較于電影和傳統劇集，微短劇的門檻與生產成本大幅降低，這是微短劇近年來增速極高的原因之一。與真人微短劇相比，漫劇的門檻與生產成本進一步下降。

從事微短劇行業的小宋參與過真人劇與漫劇的制作。小宋對海克財經表示，制作較為精良的3D漫成本稍高，可達每分鐘6000-8000元，但仍比傳統動畫便宜很多；如果是2D漫，制作普通的可以低至每分鐘600元，精品的約在1000-2000元；同樣質量中上的微短劇，漫劇的整體成本約是真人劇的一半，制作周期也能減少約10天；最為重要的是，漫劇能夠成為數字資產，場景、人物等素材很多可以復用，這能極大降低成本，提升效率。

兼具導演、編劇、演員等多重身份的業內資深創作者李景濤，20多年來在電影電視真人劇投拍及發行上積累了豐富經驗，有電影《一路綻放》《激戰黎明》、電視劇《母愛如山》、短劇《婚里婚外》《萌萌，戰起來》等多部代表作。作為文化傳媒公司大景天騏創始人，李景濤近來亦對漫劇生產及AI價值有了再認識。李景濤在接受海克財經采訪時提到，AI在真人劇上還有明顯短板，但在漫劇上已可堪一用，目前他和他的團隊已頗多用到即夢、可靈、OiiOii等AI工具，每月Token消耗量已頗可觀；盡管AI生成內容在畫面、聲音等細節上還存在前后不一致等瑕疵，尚需后期人工剪輯及重新配音等必要操作，但成本可大幅降低，而且理論上已經可以做到一個人頂替一個團隊。

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頭部玩家競逐

漫劇與真人微短劇的商業模式基本一致。

影視產業鏈的上游為IP版權與劇本供給，中游為劇集制作，下游為分發、變現，微短劇也是如此。常見的微短劇觀看平臺包括短視頻平臺抖音、快手，微信、抖音等平臺的小程序，微短劇獨立應用APP，部分長視頻平臺也有微短劇內容。微短劇的變現方式則以IAA（觀看廣告）和IAP（付費購買）為主。

微短劇中，漫劇比真人劇有更為特殊的生態位。漫劇源于漫畫，屬于二次元文化。部分漫畫平臺原本就設有動態漫畫這一分類，在漫劇浪潮到來以后直接改為漫劇，比如騰訊動漫就有漫劇頁面。主流的微短劇平臺普遍兼有真人劇與漫劇，但漫劇又能夠擁有獨立的用戶心智。因此，字節于2023年5月推出紅果短劇后，又在2025年3月推出紅果漫劇，騰訊則于2026年2月推出了火龍漫劇。

憑借免費的IAA流量打法，字節先以番茄小說切入免費閱讀領域，有了對廣告變現模型和信息流投放的深度理解，以及海量網文IP積累。然后，字節把這套打法應用于微短劇領域，使紅果短劇迅速起量，如今又復用在紅果漫劇上，成效顯著。

據QuestMobile數據，2026年2月，在微短劇APP的MAU排行榜上，紅果短劇以3.03億排名第一，同比增長84.6%，其后為河馬劇場（3928.3萬）、紅果漫劇（2404.4萬）、喜番短劇（564.9萬）；而從月人均單日使用時長來看，紅果漫劇僅次（90.7分鐘）于紅果短劇（125分鐘），遠超河馬劇場（41.7分鐘）、喜番短劇（28.1分鐘）等。

在中游的生產制作環節，除了即夢外，字節還通過旗下AI創作平臺小云雀AI推出了短劇智能體功能。用戶只需要提供故事文本，小云雀即可自動調配智能體協同完成從劇本到成片的漫劇生產全流程。這意味著從版權儲備、創作工具到終端出口，字節在每個關鍵節點都建立了壁壘。

騰訊對漫劇的重視遠超真人微短劇。背靠騰訊的閱文集團2025年下半年開始布局AI漫劇業務，前述騰訊動漫即屬于閱文。閱文宣布開放IP資源庫、設立億元專項創作基金以促進漫劇發展，還推出了漫劇助手等AI工具。閱文財報及官方數據顯示，2025年下半年，集團上線了近千部AI漫劇作品，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統》《魅魔判主》等多部漫劇作品播放量破億，漫劇業務收入超過1億元。

對同樣擁有巨量IP資源的騰訊而言，長視頻平臺以真人影視和動畫為主，內容開發成本高、制作周期長，絕大部分IP無法被視覺化激活。漫劇恰好能夠高效把IP從文字、漫畫等靜態庫存轉化為視頻流量。閱文集團CEO侯曉楠就公開表示，短劇與漫劇成為IP視覺化的重要引擎，能夠極大提升文字到視覺的轉化效率，為大量IP帶來開發機會。

網易、百度等互聯網玩家同樣涉足了漫劇領域。網易開放了雷火映畫動畫編輯器等工具的商業化運營，還授權了《永劫無間》IP用于漫劇制作。騰訊上線火龍漫劇后，網易官宣與火龍漫劇達成深度合作，授權使用雷火映畫、大宋映畫編輯器制作的漫劇內容可以在火龍漫劇及騰訊生態的其他產品內分發。

百度則在2025年12月上線免費漫劇APP柚漫劇，試圖補充百度移動生態的年輕化內容。柚漫劇不僅有漫劇內容，還接入了縱橫中文網等百度系小說資源，目前主要有漫劇、小說和動漫三個主頁面。2026年1月，百度旗下的免費小說平臺七貓也推出了獨立的七貓漫劇APP。

03

還有更多可能

如今漫劇熱度已逐漸占據微短劇榜單前列。

以紅果短劇榜單為例，2026年3月，紅果不再僅以獨立的漫劇榜計算漫劇熱度，而是將漫劇納入熱播榜、新劇榜等榜單內，與真人劇共同排序。4月，就有新上線的AI漫劇《菩提臨世真人AI版》熱度近9000萬，登頂紅果熱度榜單。

《菩提臨世》改編自小說《西游記：菩提祖師下山》，講述孫悟空含冤而死，六耳獼猴頂替了孫悟空成為斗戰圣佛，菩提祖師因此下山踏碎靈山佛國，復活孫悟空后師徒聯手報仇的故事。該劇共60集，每集時長約2分鐘，畫面風格模擬真人，有不少精彩的打斗場面讓用戶感慨如今AI的強大。目前《菩提臨世》第二部的預約人數已超過230萬。

在紅果短劇的部分熱度榜單上，漫劇已能占到超過三分之一。比如4月20日的新劇榜單，《彪悍人生：從制霸高原開始》《聚寶仙盆之雜靈根才是真BOSS》《云浮夢若歸》《被三叔辜負后，我怒闖大海成漁王》等漫劇熱度均超過5000萬，排名前40的新劇里有15部是AI漫劇。

市場對漫劇的重視，來自新生代用戶的內容偏好。平臺如果能夠占領年輕人的用戶心智，便能在未來把握內容消費市場的方向。

據DataEye數據，漫劇的核心受眾是40歲以下的年輕人，他們占據了整體漫劇用戶的近80%；其中18-23歲的Z世代（1995-2009年出生）用戶占比23%，且偏好度高于整體水平，是內容傳播、二次創作和口碑發酵的核心力量。

年輕態的內容形式為漫劇打開了更多探索空間。

游戲劇即是其中一類。游戲劇是與游戲相關的漫劇，能夠以《魔獸世界》《三角洲行動》《地下城與勇士》等熱門游戲作為背景和主要元素，引發游戲玩家的共鳴。2026年2月，以《三角洲行動》為背景的AI漫劇《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》就獲得了較高的曝光量。上線兩天，累計播放量就超過2億。

頗值一提的還有互動劇。互動劇兼具視頻和游戲兩種內容形態，是以用戶選擇驅動劇情前進的游戲化視頻形式。

據海克財經觀察，此前真人實拍的互動游戲《盛世天下》曾引發大眾對這種內容形式的關注。這一2025年9月上線的互動游戲，在安卓、Steam等平臺的售價為39元，官方數據顯示發售12天，全球銷量就超過100萬套。游戲中，用戶扮演主角武元照，通過不同選項推動劇情發展，在唐代宮廷中步步為營。該游戲制作人Demi公開表示，《盛世天下》的劇本超過30萬字，素材時長1200分鐘，有幾十種不同結局，制作周期近1年。

AI漫劇的發展使互動劇的制作門檻降低，讓互動劇體量更輕、內容供給更加充沛。

2026年2月，芒果TV就上線了AI互動影游《馬上來財》，幾天內播放量就突破了1500萬。該作品內置了“電子祈福”點擊互動體驗，頗受用戶好評。與此同時，番茄小說IP授權、番茄小說與萬年影業共同出品的AI仿真人互動劇《詭舍》開啟內測，作品改編自同名懸疑小說，講述玩家被困于神秘詭舍后被迫參與生死游戲的懸疑故事。

漫劇出海亦有廣闊前景。

漫劇完全剝離了真人演員與物理拍攝這一環，意味著劇方不需要承擔高昂的海外拍攝成本，也不需要依靠傳統人工方式對現有劇集進行譯制。這使同一套內容數字資產能以極低邊際成本適配全球多區域市場的差異化需求。

浙商證券2026年2月23日發布的一份研報提及，2025年海外短劇市場呈爆發式增長，應用全年下載量超過18.55億次，同比增長300%，其中國內玩家出海的短劇APP下載量達14.93億次；2025年海外短劇市場規模達40億美元（約合人民幣272億元），2026年將達50億美元（約合人民幣340億元）；國內企業出品的AI劇《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》和《The Billionaire’s Return》已成爆款，2025年11月曾登頂海外短劇榜單。

AI技術對內容的重塑超越了單純的工具范疇，帶動了內容形態本身的更多變化。從真人劇到漫劇，意味著IP價值、敘事、視覺等原有模式都被打破，所有玩家都在重新適應這個變化極快的時代。

漫劇仍在不顧一切地向前狂奔，一如當年野蠻生長的微短劇，沿途卷起的既有令人振奮的效率革命，也有關于內容同質化與創意匱乏的隱憂。我們很難斷言漫劇能走多遠，但誰都不想被落下。