【億邦原創】4月21日消息,近期,中國電商平臺Temu在波蘭市場的用戶競爭中再度占據上風。根據媒體消費數據監測機構Mediapanel發布的最新數據,2026年3月,Temu以約1910萬實際用戶規模位居電商平臺首位,超過本土龍頭Allegro的1850萬用戶,重新奪回榜首位置。
從整體排名來看,波蘭電商市場呈現出多元化競爭格局。
除Temu與Allegro外,連鎖電子產品零售商Media Expert以1320萬用戶位列第三,隨后是Empik(960萬)、AliExpress(960萬)、Erli(870萬)、Shein(830萬)、Rossmann(780萬)、Amazon(770萬)以及Vinted(695萬)。在前十名中,中國平臺占據三席,顯示出其在當地市場的持續滲透。
在衡量網購群體觸達能力的覆蓋率指標上,Temu同樣領先,以63.96%的占比位居第一,Allegro以62.04%緊隨其后,Media Expert為44.35%。與此同時,AliExpress和Shein分別以32.16%和27.83%的覆蓋率位列第五和第七,進一步體現出中國電商平臺在波蘭在線購物用戶中的廣泛觸達。
從時間維度看,Temu與Allegro之間的競爭呈現出明顯的拉鋸態勢。
2026年2月,Temu以1930萬用戶、64.62%的覆蓋率繼續領先Allegro(1840萬用戶、61.60%);1月則優勢更為顯著,用戶規模達到2030萬,高于Allegro的1890萬。與此同時,AliExpress與Shein在不同月份間排名有所波動,但整體穩定在前十之內,用戶規模分別在800萬至1000萬區間。
不過,這一領先地位并非一成不變。回溯至2025年12月,Allegro仍以1980萬用戶和66.56%的覆蓋率占據第一,Temu則以1890萬用戶、63.33%的覆蓋率位列第二。更長期來看,2025年內雙方多次交替領先:Allegro在當年1月、2月及11月占據榜首,而Temu則在3月至10月連續保持第一,反映出波蘭電商市場競爭的高度動態化。
不過,盡管面臨來自中國平臺的強勢沖擊,但Allegro的商業基本面仍保持穩健。
2025年,公司實現商品交易總額約691.6億茲羅提,收入同比增長17.4%,調整后EBITDA約為35億茲羅提,同比增長14.9%。在用戶規模競爭愈發激烈的背景下,平臺間的競爭已從單純流量爭奪,逐步延伸至用戶黏性、履約能力及盈利質量等多維度較量。
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