Temu再奪波蘭電商市場用戶量冠軍 網購客群覆蓋率超六成

【億邦原創】4月21日消息，近期，中國電商平臺Temu在波蘭市場的用戶競爭中再度占據上風。根據媒體消費數據監測機構Mediapanel發布的最新數據，2026年3月，Temu以約1910萬實際用戶規模位居電商平臺首位，超過本土龍頭Allegro的1850萬用戶，重新奪回榜首位置。

從整體排名來看，波蘭電商市場呈現出多元化競爭格局。

除Temu與Allegro外，連鎖電子產品零售商Media Expert以1320萬用戶位列第三，隨后是Empik（960萬）、AliExpress（960萬）、Erli（870萬）、Shein（830萬）、Rossmann（780萬）、Amazon（770萬）以及Vinted（695萬）。在前十名中，中國平臺占據三席，顯示出其在當地市場的持續滲透。

在衡量網購群體觸達能力的覆蓋率指標上，Temu同樣領先，以63.96%的占比位居第一，Allegro以62.04%緊隨其后，Media Expert為44.35%。與此同時，AliExpress和Shein分別以32.16%和27.83%的覆蓋率位列第五和第七，進一步體現出中國電商平臺在波蘭在線購物用戶中的廣泛觸達。

從時間維度看，Temu與Allegro之間的競爭呈現出明顯的拉鋸態勢。

2026年2月，Temu以1930萬用戶、64.62%的覆蓋率繼續領先Allegro（1840萬用戶、61.60%）；1月則優勢更為顯著，用戶規模達到2030萬，高于Allegro的1890萬。與此同時，AliExpress與Shein在不同月份間排名有所波動，但整體穩定在前十之內，用戶規模分別在800萬至1000萬區間。

不過，這一領先地位并非一成不變。回溯至2025年12月，Allegro仍以1980萬用戶和66.56%的覆蓋率占據第一，Temu則以1890萬用戶、63.33%的覆蓋率位列第二。更長期來看，2025年內雙方多次交替領先：Allegro在當年1月、2月及11月占據榜首，而Temu則在3月至10月連續保持第一，反映出波蘭電商市場競爭的高度動態化。

不過，盡管面臨來自中國平臺的強勢沖擊，但Allegro的商業基本面仍保持穩健。

2025年，公司實現商品交易總額約691.6億茲羅提，收入同比增長17.4%，調整后EBITDA約為35億茲羅提，同比增長14.9%。在用戶規模競爭愈發激烈的背景下，平臺間的競爭已從單純流量爭奪，逐步延伸至用戶黏性、履約能力及盈利質量等多維度較量。

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