最近,華為Pura90系列攜全球代言人易烊千璽登場,一句 “一起去看橘子海” 搭配夢幻漸變配色,瞬間刷屏社交平臺。
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宣傳海報:
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誰也沒想到,這場“唯美營銷”剛火一天,就撞上了版權風波。
橘子海樂隊火速發布聲明,直指華為侵權,要求立即下架物料、公開道歉并索賠,言辭激烈地控訴版權意識淡薄、不尊重創作者,放話 “維權繼續,不惹事也不怕事”。
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該聲明表示,“橘子海” 這一名稱的名稱權專屬于樂隊自身,并非通用詞匯,樂隊還對此羅列了多項相關說明。
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消息一出,輿論炸鍋!有人支持維權:
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也有人直言:“橘子海詞匯80年代就有了,你帶什么節奏”、“真是魔怔怪,要流量要瘋了”、“先把南澳島橘子海告了”
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面對網友質疑,樂隊直接硬剛網友:“橘子海是藝名,法律上有特殊意義,咋不起個任正非配色、余承東配色”
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更有網友反手甩出另一條鐵證,樂隊海報曾用 “唱響北京,暢享全球” 標語,“暢享” 可是華為注冊商標,這算不算反向侵權?
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在法律層面更是給這場維權澆了一盆冷水。
我國商標法實行分類注冊、分類保護原則,橘子海樂隊僅注冊了教育娛樂等類別商標,未覆蓋手機所屬第9類,法律上跨類不保護,華為用在手機配色上,很難構成商標侵權。
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而且,華為只是用自然景觀命名配色,未使用樂隊任何視覺與音樂素材,和樂隊主體業務毫無關聯,侵權之說也很難站住腳。
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本想高舉維權大旗,結果法理不占優、輿論不買賬,反倒引爆了全網品牌玩梗大賽。
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喜之郎、匯源、瑞幸、霸王茶姬等數百個品牌齊刷刷跟風 “一起去看橘子海”,荒誕又好笑。
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滿屏皆是橘子海:
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有網友直言樂隊輸得徹底:既不懂法律邊界,也沒把握流量尺度,維權姿勢難看又尷尬。
明明可以借熱度友好互動,一句 “心有靈犀,相約橘子海” 就能雙贏,偏偏選擇強硬對峙,試圖壟斷三個普通漢字,最終淪為笑柄。
畢竟,“橘子海” 是大自然的浪漫意象,不屬于任何一方私產。
華為相對而言會玩很多。
前段時間,華為官宣任正非小女兒姚安娜出任折疊屏旗艦Pura X Max先鋒大使,與王安宇搭檔亮相。
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消息一出,網友調侃 “華為連代言人都自研”、“二公主也得打工”,話題熱度居高不下。
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互聯網時代,熱度人人想蹭,但維權也好、營銷也罷,都得守好法律與常識的邊界。
想靠強硬聲明博眼球,反而容易搬起石頭砸自己的腳。與其劍拔弩張,不如順勢玩梗共贏,這才是聰明的流量打開方式。
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對此,你怎么看?
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