不出意料的話，在24日開幕的北京車展盛大舞臺上，又將出現一系列長得酷似攬勝（參數丨圖片）的大六座SUV和像衛士的硬派越野“方盒子”。

再加上此前出現的“大灣區攬勝”、“杭州灣攬勝”和各種方盒子車型，如果說路虎被“致敬”的次數排第二的話，估計沒人敢說是第一了。

換做別的品牌，可能早就發律師函或是出動法務部，但在日前的 “攬勝之夜”上，攬勝表現得很有風度：品牌旗下車型已成為“被致敬次數最多的豪華SUV”，“每一次模仿，都是對攬勝標桿地位的認可。我們深知，正是這些挑戰與模仿，不斷推動著我們向前，保持創新與領先。”

01，豪華需要沉淀，以創新破解模仿之困

連同行都不得不說，路虎把模仿變成贊美，真有格局。格局這東西，主要是對自身實力的自信，攬勝更是以創新來破解模仿之困。

懂行的人也知道，模仿外觀容易，模仿核心難。很多模仿攬勝的車型，看似長得像，但開起來的質感、內飾的工藝、核心的技術，跟攬勝差了不止一個檔次。

我們提到奢侈品，一般想到愛馬仕的Birkin包、LV的老花；提到豪華或是奢侈SUV，第一個想到的，就是攬勝的樣子。

豪華品牌是有要有歷史沉淀的。從1970年誕生開始，攬勝就開創了豪華大型全地形SUV的先河，至今超過50年；當年第一代攬勝亮相的時候，是首批標配全時四驅系統的車型之一，還因為獨特的設計，成為了第一輛走進盧浮宮展出的乘用車，相當于汽車界的“藝術品”。

50多年以來，攬勝的經典設計從來沒過時——蚌殼式發動機罩、懸浮式車頂、分離式尾門，這些元素一代代傳承下來，成了它的標志性符號，經典的才是永恒的。

這次“攬勝之夜”上，官方還特意展示了初代攬勝的原型車，還有1990款女王檢閱座駕，看著那些歷經歲月沉淀的車型，就能明白，攬勝的底氣，從來不是靠外觀撐起來的。它的全地形反饋系統、豪華座艙工藝，還有近500種車漆定制的專屬服務，這些核心東西，不是簡單模仿外觀就能復制的。

攬勝SV馬年高定版更能說明問題，該車以中國傳統奔馬文化為靈感，鎏金車漆搭配科林斯古銅裝飾，24K金徽標加上鉆石切割輪轂，這款車全球就限量3臺，定價368.9萬，結果發布瞬間就被預訂一空。只要是好東西，還是有很多人買單的。

據了解，攬勝的車主很少有人會糾結“會不會撞款”，更不會在意“別人模仿它”，因為他們買的，從來不是“一個好看的外殼”，而是品牌背后的積淀和專屬感。就像買高定版的車主，追求的是“全球僅此三臺”的稀缺性，這是任何模仿者都給不了的。

02，選擇一條看似緩慢的長期主義道路

中國的汽車行業都在追逐參數、堆疊配置、比拼迭代速度時，攬勝選擇了看似緩慢的長期主義道路。它沒有把自己變成一臺冰冷的機器，而是成為時間的同行者。“勝”的概念在這里被悄然升維——不是速度的勝，不是銷量的勝，而是一種超越物質的時間性價值。它屬于那些懂得持久比爆發更難得、獨特比流行更珍貴的靈魂。攬勝的用戶，從來不是在購買一輛車，而是在認領一種與自身生命節奏相呼應的存在方式。

捷豹路虎中國首席商務官吳辰說，“勝”并非追趕潮流，而是自身即為潮流的標識；不是奢華的堆砌，而是定義奢華的概念。不是取悅客戶或對抗對手，而是以從容姿態穿越時代，始終引領方向。

五六十年，攬勝用一代代“無出其勝”的突破，讓奢華成為一種可以被觸摸、被信賴、被傳承的共識。

03，12年堅持，成為有溫度的品牌和負責任的企業

在行業如此內卷的情況下，不少車企恨不得今天開完發布會，獲取滔天流量，明天就開市大賣，連做品牌的心思都沒有，更不用說成為負責任的企業。一家成功的企業，不只從社會索取，也應該向社會奉獻。一家車企，令人敬佩的，除了打造出經典的商業品牌，還包括以公益舉措向全社會貢獻了極具意義的人文品牌。

其實，做一時的公益不難，難的是長時間堅持。捷豹路虎的 “夢想基金”12年的堅持和新周期的開啟，就體現了品牌的溫度和企業的責任感。

十三屆全國政協副主席、中國宋慶齡基金會主席李斌和捷豹路虎中國首席執行官韓少帥（Tim Howard）與青少年代表共同放飛和平鴿

4月17日，“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”（簡稱“青少年夢想基金”）新周期在北京正式啟動。中國宋慶齡基金會與捷豹路虎中國簽署全新合作協議；捷豹路虎中國宣布預計投入2500萬人民幣用于“青少年夢想基金”的進一步建設，將繼續專注創新教育、社會關愛、中英交流三大領域，致力于中國青少年兒童的健康成長與全面發展，并不斷擴大公益受助范圍。

捷豹路虎中國首席執行官韓少帥（Tim Howard）表示：“持續十二年的公益投入，彰顯了捷豹路虎深耕中國市場不變的初心與決心，也印證了我們切實推動在華發展戰略與落實企業社會責任的信心。”

中國宋慶齡基金會與捷豹路虎中國簽署新周期合作協議

“青少年夢想基金”成立于2014年5月28日，由捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會攜手設立，是中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金。12年里，“青少年夢想基金”立足創新教育、社會關愛、中英交流三大領域，努力為更多青少年帶去成長的力量和充滿希望的未來。截至目前，捷豹路虎中國已向其注資近1億元，惠及超過70萬名中國青少年。

在過去的12年里，無論是前任捷豹路虎中國CEO潘慶，還是新任捷豹路虎中國CEO韓少帥，都在“青少年夢想基金”的公益項目中親力親為。從個人到整個企業，捷豹路虎中國對公益事業，可以稱得上是全情投入。

潘慶在云南昭通捷豹路虎希望小學探望學生

韓少帥在云南昭通捷豹路虎希望小學探望學生

隨著公益實踐的持續深入，以更加日常化、創新化的形式為公益賦能，已經成為捷豹路虎中國企業文化的一部分。2022年起，捷豹路虎中國公益項目陸續推出了多個系列的周邊文創，通過義賣籌集善款，持續改善捷豹路虎希望小學師生的教學環境，提升校園生活質量。

十二年深耕公益，“青少年夢想基金”憑著專注與堅持，幫助一批又一批少年兒童奔向更美好的生活和更廣闊的世界。未來，我們有理由期待捷豹路虎中國的公益事業為更多青少年兒童插上夢想的翅膀。（文|DA彬）