江蘇
*此圖由AI生成
作者| 史大郎&貓哥
來源| 是史大郎&大貓財經Pro
“真銅實料”。
空調大戰之前，這4個字，讓兩家千億巨頭，掀起了一場口水戰。
先出來喊話的是格力的CMO朱磊，他發現海信在使用“真銅實料”來做宣傳，但他認為，“這4個字來自格力電器的原創”，海信是剽竊。
順帶著陰陽怪氣一句，“當產品仍然有電機繞組在使用鋁線時，沒資格自稱真銅實料”。
海信表示接招，并且甩出了一張格力“空調鋁強化應用研究”的申請表，并配文“又當又立”。
順便又說了一句，真銅實料這4個字“不姓格也不姓朱”。
火藥味越來越濃。
格力說，19家企業聯名“鋁代銅”倡議，格力沒參與；海信說，2016年海信就參與了消協和世界銅協的“銅佳品質家電標識”。
格力說，我們沒有一臺鋁線電機空調，你們海信能保證嗎？海信的反應是，“真的嗎，我不信”，然后甩出拆機視頻，是一款使用了鋁線電機的格力空調。
格力又回應，用了鋁線電機的兩款產品是“專項定制小批量工程機”，并非面向普通消費者的家用機型，且早已停產，目前，格力空調均使用純銅。
海信方面表示了無語。
而且，一臺1.5匹的家用空調，“兩器兩機”和“兩器一機”，銅線的用量差距只有150克左右，銅比鋁成本就多了5塊錢，但是售價卻高出了500元。
“一臺空調靠多三兩銅，就多賣500塊的時代，一去不復返了”。
在輿論場，雙方各有擁躉，站格力的說，品質為先，站海信的則說，拒絕高溢價，而中立的則說，請給消費者知情權。
當然，雙方爭的不亦樂乎，并不是5塊錢。
畢竟，大家的成本壓力都大，銅價在2024年開始逐漸上漲，最近也是瘋漲，去年只要7萬多一噸的銅，今年漲到了10萬級，這還是期貨價，現貨可能更高。
而銅在空調中的成本，占到20%-30%，比重還是很大的。
鋁價也漲，但是沒有那么兇，目前不到3萬/噸。
再加上制冷劑、塑料等化工產品價格都在走高，空調的成本也都在走高。
但是，空調市場現在又很飽和，要保市場，誰也不敢大漲價，那么只能是毛利被壓縮。
所以這兩年，業內都在研究“鋁代銅”。
我們雖然銅產量很高，但是銅精礦有70%+需要依賴進口，但是鋁的自給率還是很高的，算是比較理想的替代品。
但是，因為技術還沒完全成熟，誰也不敢輕易做這種替代。
現在海信和格力這場口水戰之后，估計就更沒有廠商敢提鋁代銅的事兒了。
現在，“全銅”一下成為了空調的新賣點，大家開始卷“銅”用量了。
有廠商是打口號，有廠商做可觸摸銅零件的透明樣機，還有更狠的，干脆把機上的銅零件全都拆下來一一展示。
不過，口水戰沒啥用，最終的購買力才是真理。
這兩年，被格力炮轟過的友商不少，美的、小米、奧克斯，都被噴過，曬過專利，也曬過判決書，每次都能鬧上熱搜，最終維護了多少權益，大家也不知道。
這回，輪到海信了。
在空調上，海信不是格力最大的對手，與其說他是在手撕海信，不如說他在造一種話語權，因為掌握住了話語權，友商們不管愿意還是不愿意，都不得不按照格力設置的方向跟進了。
如果從這個目的上講，雖然有瑕疵，但格力確實贏了。
但格力穩了嗎？并沒有。
現在，格力仍是空調界的老二，是從老大的位子上滑下去的，美的已經當了很多年大哥了，而第三名的小米，在虎視眈眈。
市占率上，美的領先格力9個多點，而小米僅比格力低了不到4個點。
而在今年，空調是家電品類銷售中，降幅最大的品類，董明珠的壓力也確實很大，畢竟要再干3年，而空調又是格力最大的品類。
在空調上，格力絕對不能掉隊。
這兩年，董明珠的流量變銷量，雖然轉化一般，但是仍然還能貢獻一部分收入，但是如果董明珠不干了，格力要靠啥呢？
現在正在強綁定的技術壁壘，比如“真銅實料”。
但是，問題也很明顯，技術確實有壁壘，但是技術進步也很快，如果“鋁代銅”成熟了呢？
現在的口號，可能就很尷尬了。
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