“東鵬0糖”也是商標，食品標識“心機標”現象頻出

4月22日，“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”話題詞登上熱搜，有關食品標簽上的“0糖”“0脂”現象引發熱議。不少網友也對“東鵬0糖特飲”的“0糖”是商標展開討論。

在健康消費風潮下，食品行業扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商標，眾多食品飲料品牌紛紛紛紛搶注。天眼查知識產權信息顯示，“0脂”已被多方搶注為商標，申請人包括內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司、三得利控股株式會社等，國際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等，目前絕大多數商標已被駁回，處于無效狀態。

此外，“0糖”已被多方搶注為商標，申請人包括東鵬飲料（集團）股份有限公司、徐福記國際控股集團有限公司、奈雪的茶關聯公司深圳市品道餐飲管理有限公司等，國際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等，目前絕大多數商標已被駁回，處于無效狀態。

4月22日，界面新聞在天眼查檢索發現，東鵬飲料（集團）股份有限公司已申請注冊多枚“東鵬0糖”、“東鵬0糖特飲”、“0糖特飲”商標，國際分類涉及啤酒飲料、運輸工具、健身器材等，目前部分商標已注冊成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發現該公司已申請51條相關商標信息，其中25條已經注冊成功，另有10多條商標無效，還有部分在駁回復審中或者商標異議中。

根據東鵬飲料（09980.HK） 2025年年報，公司全年實現營業收入208.75億元，成功邁入200億收入俱樂部，同比增長31.80%；歸母凈利潤44.15億元，同比增長32.72%。

這不是食品行業首次因商標引發爭議，近年來消費領域“心機商標”的現象頻出。此前，一款年銷售額破10億元的“宋柚汁”因為“宋柚”只是商標、柚含量不到3%而廣受關注。4月15日，據藍鯨新聞報道，這款以“柚”為核心賣點的產品，香柚與胡柚總添加量僅2.7%，配料表前三為水、果葡糖漿、白砂糖，所謂“果汁含量≥10%”中七成來自蘋果濃縮汁。

類似事件還有今麥郎。3月30日，據南京零距離報道，南京消費者陳先生近日購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質疑產品宣傳，今麥郎回應稱“手打”僅為注冊商標，與手工工藝無關。

4月1日，今麥郎集團創始人、董事長范現國發布視頻稱，“手打”商標是2006年注冊，已經用了20年。為了避免給大家帶來產品表述的困擾，決定不再使用“手打”商標。“從4月2日凌晨起，我們會立即停止生產所有帶有‘手打’商標的產品。”據天眼查知識產權信息顯示，今麥郎食品股份有限公司在2006年到2023年間陸續注冊了多個“手打”字樣的商標，屬于方便食品系列。

此外，白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示的“多半”為注冊商標；潘婷“三分鐘奇跡”洗發水產品背面用小字表明三分鐘奇跡是注冊商標，產品名稱并不是功效宣稱，都曾引發公眾熱議。

去年6月，白象食品發文致歉，回應多半袋面、多半桶面系列產品包裝上的“多半”為注冊商標一事，稱后續公司將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。天眼查App顯示，白象食品股份有限公司曾申請注冊“多半袋”“多半桶”商標因易導致消費者對商品的數量等特點產生誤認被駁回，處于無效狀態。

法律層面，《商標法》明確規定，帶有欺騙性、易使公眾對商品質量等特點產生誤認的標志，不得作為商標使用；即便已注冊，使用時也需遵循誠實信用原則。《食品標識監督管理辦法》則要求，食品標識不得欺騙、誤導消費者，預包裝食品標簽應標注反映真實屬性的名稱。

此外，《反不正當競爭法》也明確規定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。這一條款的適用，并不以商標是否注冊為前提。