“蘇超”啟幕熱度不減，江蘇銀行續(xù)寫“綠茵之約”

作者 | 勝馬財經(jīng)李察

編輯 | 歐陽文

近日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）正式啟幕，延續(xù)著首屆賽事的熱度，又一次掀起全民體育熱潮。

勝馬財經(jīng)深入了解到，作為“蘇超”聯(lián)賽總冠名商之一，江蘇銀行連續(xù)兩年深度參與賽事運營保障，此番以“續(xù)寫綠茵熱愛 共創(chuàng)榮耀時刻”為口號，立足金融本職、踐行社會責任，將金融服務嵌入賽事場景、將公益初心融入體育發(fā)展、將金融力量注入實體經(jīng)濟。

同時，賽事進行期間，江蘇銀行在服務球迷、賦能體育、助力公益、推動地方經(jīng)濟發(fā)展等方面開展了一系列務實舉措。以實際行動詮釋地方金融機構(gòu)的使命擔當，為“蘇超”IP健康成長與江蘇經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入穩(wěn)定、可持續(xù)的金融支撐。

深耕賽事場景服務

踐行金融為民初心

“蘇超”聯(lián)賽作為江蘇本土打造的全民足球賽事，兼具體育競技、群眾參與、城市展示等多重屬性，2025賽季累計現(xiàn)場觀賽人次突破243萬，線上直播觀看量超22億人次，2026賽季延續(xù)高熱度態(tài)勢，首輪比賽場均入場觀眾超3.1萬人，上座率保持高位運行。

面對大規(guī)模、高頻次群眾觀賽需求，江蘇銀行摒棄單一品牌露出模式，將賽事服務作為踐行“金融為民”理念的重要窗口，統(tǒng)籌全省分行資源，構(gòu)建覆蓋賽場內(nèi)外、兼顧便民服務與金融知識普及的一體化服務體系，讓金融服務貼近群眾、融入生活。

在賽事現(xiàn)場服務方面，江蘇銀行各分行結(jié)合賽區(qū)特點，打造標準化、有溫度的服務陣地。宿遷分行在4月18日宿遷主場對陣南京隊的賽事中，于賽場外設置專屬服務展位，推出“存保知識射門挑戰(zhàn)”互動游戲，將存款保險知識問答與足球射門相結(jié)合，以趣味化形式普及金融安全知識，吸引各年齡段球迷踴躍參與。

同時，志愿者團隊為現(xiàn)場球迷提供文創(chuàng)禮品發(fā)放、應急協(xié)助、信息咨詢等服務，主動關(guān)愛青少年球迷，用細致服務營造溫馨觀賽氛圍，把金融知識與民生服務同步送到球迷身邊。

淮安分行依托淮安主場首秀賽事，在賽場核心區(qū)域搭建金融服務展臺，在提供個人信貸、理財咨詢等基礎(chǔ)服務的同時，免費為球迷提供飲用水、助威道具、定制文創(chuàng)等物資，將便民服務與金融宣傳深度融合，提升市民觀賽體驗感。

徐州分行則構(gòu)建全方位、多層次的賽事保障網(wǎng)絡，在奧體中心北門、西門、南門三大核心入口設置免費存包點，解決球迷觀賽行李攜帶不便的問題；設立金融咨詢與公益宣傳專區(qū)，普及公積金繳存、社保繳納、反詐防騙、征信保護等民生金融知識，筑牢群眾金融安全防線。

此外，徐州分行打破賽場邊界，在市區(qū)及縣域重點商圈打造5處“第二現(xiàn)場”觀賽點，通過高清大屏同步轉(zhuǎn)播賽事，讓無法前往賽場的市民共享足球盛宴，形成“主場+第二現(xiàn)場”的全域觀賽格局，以普惠化服務擴大賽事全民參與度。

在金融知識普及層面，江蘇銀行以“蘇超”賽事為載體，推動金融宣傳從“線下網(wǎng)點”走向“群眾場景”。各分行志愿者團隊流動開展反詐知識、存款保險、社保卡業(yè)務等宣傳工作，用通俗易懂的語言講解金融風險防范要點，通過案例解析、手冊發(fā)放、互動問答等形式，提升群眾金融素養(yǎng)，守護群眾財產(chǎn)安全。

這種“賽事+服務+科普”的融合模式，既規(guī)避了傳統(tǒng)金融宣傳的生硬感，又讓金融服務真正貼近民生需求，彰顯了地方金融機構(gòu)以人民為中心的發(fā)展理念。

創(chuàng)新體育金融公益模式

彰顯社會責任擔當

勝馬財經(jīng)了解到，支持體育公益、助力青少年體育發(fā)展，其實一直是江蘇銀行踐行社會責任的重要方向。

伴隨著新賽季“蘇超”的火熱開賽，江蘇銀行全資子公司蘇銀理財創(chuàng)新推出了“蘇超益起贏”恒源最短持有7天公益1號理財產(chǎn)品。依托“金融+體育+公益”模式，著力將賽事熱度轉(zhuǎn)化為公益動能，助力江蘇鄉(xiāng)村青少年足球事業(yè)發(fā)展。

據(jù)公開信息顯示，“蘇超益起贏”恒源最短持有7天公益1號產(chǎn)品于2026年4月初正式發(fā)行，投資者可自由認購江蘇省13個設區(qū)市對應的產(chǎn)品份額，公益捐贈則與“蘇超”各輪次比賽結(jié)果深度綁定、動態(tài)觸發(fā)——每場比賽勝方城市的產(chǎn)品份額按年化0.06%計提捐贈資金，遇平局則雙方城市份額各按年化0.03%計提捐贈資金。由此產(chǎn)生的全部捐贈資金將納入江蘇省發(fā)展體育基金會“鄉(xiāng)村少年追風計劃”，專項用于支持江蘇鄉(xiāng)村及困境青少年開展足球訓練和活動。

值得一提的是，所有捐贈資金均由蘇銀理財從自身管理費中提取，無需投資者額外出資，不影響產(chǎn)品正常運作，也不損害投資者的本金與收益，真正地構(gòu)建起了“投資者理性理財、金融機構(gòu)履行責任、公益事業(yè)獲得支持”的良性循環(huán)。截至截至4月21日，產(chǎn)品累計購買人次過萬、累計申購金額超27億元。可以說，此次金融產(chǎn)品創(chuàng)新不僅凝聚起了社會公眾對體育事業(yè)的熱愛，還有效地以市場化、可持續(xù)的方式支持青少年體育公益事業(yè)，以“專業(yè)+溫度”生動詮釋了金融機構(gòu)在公益領(lǐng)域的社會擔當。

此外，江蘇銀行連續(xù)兩年冠名“蘇超”聯(lián)賽，持續(xù)投入資源保障賽事運營，2025賽季即成立專項工作專班，累計投入超萬人次服務保障人員，為賽事平穩(wěn)運行提供堅實支撐。

這種長期穩(wěn)定的支持，并非短期商業(yè)行為，而是基于助力本土體育事業(yè)發(fā)展的責任考量，為“蘇超”聯(lián)賽從初創(chuàng)走向成熟、從區(qū)域賽事走向全民IP提供了持續(xù)助力，推動全民足球氛圍培育，助力體育強國、體育強省建設。

賦能文體旅商融合

服務實體經(jīng)濟發(fā)展

“蘇超”聯(lián)賽不僅是體育賽事，更是串聯(lián)體育、文化、旅游、商業(yè)的重要紐帶，具備激活地方消費、賦能實體經(jīng)濟的潛在價值。

在賦能本土實體經(jīng)濟方面，江蘇銀行徐州分行做出積極探索，在賽事互動禮品采購中，優(yōu)先選擇本地優(yōu)質(zhì)合作商戶、金融支持的小微企業(yè)、文旅單位及非遺手工藝傳承人，禮品涵蓋特色文創(chuàng)、非遺手作、文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等品類。

此舉一方面借助“蘇超”賽事流量，為本土中小微企業(yè)、非遺傳承人提供品牌展示與市場拓展渠道，助力中小微企業(yè)紓困發(fā)展；另一方面將徐州兩漢文化、非遺技藝等地域文化元素與“蘇超”IP結(jié)合，實現(xiàn)體育賽事與地方文化的雙向賦能，構(gòu)建銀企共生、文體互促的良性生態(tài)。

這種以金融為紐帶、以賽事為平臺的賦能模式，精準對接實體經(jīng)濟需求，把賽事熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，助力地方經(jīng)濟提質(zhì)增效。

在推動文體旅商融合方面，江蘇銀行聯(lián)合江蘇省文旅廳等部門，在江蘇銀行App上線“跟著“蘇超”游江蘇”文旅專區(qū)，整合全省13市文旅資源，匯聚近千項文旅活動、數(shù)百條惠民措施，打造“觀賽、旅游、消費”一站式服務場景。

從服務地方發(fā)展大局來看，江蘇銀行以“蘇超”聯(lián)賽為切入點，響應江蘇擴大內(nèi)需、促進消費、推動文體旅商融合的政策導向，將金融服務嵌入地方經(jīng)濟發(fā)展重點領(lǐng)域。

通過賽事賦能、產(chǎn)業(yè)支持、消費激活等舉措，助力完善地方體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)、培育消費新場景、推動文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，切實發(fā)揮金融服務實體經(jīng)濟的本源作用，為江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供穩(wěn)定金融支撐。

勝馬財經(jīng)注意到，2026賽季，江蘇銀行發(fā)布“續(xù)寫綠茵熱愛 共創(chuàng)榮耀時刻”品牌口號，背后是該行連續(xù)兩年支持“蘇超”賽事、踐行社會責任、服務地方發(fā)展的理念凝練，清晰傳遞出江蘇銀行的責任定位與價值追求。

“續(xù)寫綠茵熱愛”，體現(xiàn)的是堅守與傳承。江蘇銀行延續(xù)對本土體育事業(yè)、全民足球運動的長期支持，從2025賽季全程保障，到2026賽季深度賦能，始終保持對體育事業(yè)的熱忱與投入，守護群眾的足球熱愛，助力“蘇超”賽事持續(xù)健康發(fā)展。

“共創(chuàng)榮耀時刻”，彰顯的是協(xié)同與擔當。江蘇銀行以金融力量為紐帶，聯(lián)動政府部門、賽事組委會、地方企業(yè)、社會公眾等多方力量，共同打造“蘇超”這一江蘇本土體育榮耀IP，共同見證城市體育發(fā)展、全民體育普及的榮耀時刻。

更深層次而言，“共創(chuàng)”體現(xiàn)了江蘇銀行與江蘇經(jīng)濟社會發(fā)展同頻共振的決心，通過服務賽事、賦能實體、踐行公益，與全省人民一同共創(chuàng)體育強省、經(jīng)濟強省、民生幸福的榮耀篇章。

體育強則中國強，國運興則體育興。“蘇超”聯(lián)賽作為江蘇體育強省建設的標志性賽事，承載著全民體育期待與地方發(fā)展使命。

江蘇銀行作為“蘇超”賽事的長期支持者，從賽事現(xiàn)場的暖心服務，到體育公益的創(chuàng)新實踐；從文體旅商的融合賦能，到社會責任的堅定履行，江蘇銀行始終立足金融本職，不追求短期效應，不夸大自身作用，以務實、穩(wěn)健、可持續(xù)的舉措，為“蘇超”IP健康發(fā)展提供支撐，為江蘇經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻金融力量。

顯而易見的是，隨著“蘇超”聯(lián)賽的持續(xù)深化發(fā)展，江蘇銀行將繼續(xù)堅守金融為民初心，踐行社會責任擔當，為江蘇推進體育強省建設、培育壯大文體旅商產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的金融活水。

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