「營(yíng)銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing專為營(yíng)銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營(yíng)銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

阿里千問推出數(shù)字人形象“小酒窩”

4月22日，阿里旗下大模型“千問”正式推出數(shù)字人“千問小酒窩”，試圖以統(tǒng)一的擬人化形象補(bǔ)齊此前品牌人格的短板。這一策略本質(zhì)上不難理解，豆包珠玉在前，通過親民形象和有趣的互動(dòng)機(jī)制贏得了大量消費(fèi)者的青睞，而數(shù)字人技術(shù)高度成熟的今天，打造一個(gè)數(shù)字人設(shè)并不困難。

另一方面，這也是國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)烈度進(jìn)一步升級(jí)的例證。國(guó)內(nèi)AI市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度正在從“技術(shù)發(fā)布賽”升級(jí)為“品牌攻防戰(zhàn)” 。過去各家比的是模型跑分、更新速度；如今，在AI逐漸觸達(dá)C端用戶的今天，連數(shù)字人形象、人設(shè)風(fēng)格、生態(tài)嵌入都成了必爭(zhēng)之地。豆包的領(lǐng)先倒逼對(duì)手加速補(bǔ)齊“人味兒”，而千問的入局又會(huì)讓整個(gè)賽道在人格化運(yùn)營(yíng)上投入更多資源。當(dāng)每個(gè)大廠都在思考“我的AI應(yīng)該長(zhǎng)什么樣子、說什么話、在哪個(gè)場(chǎng)景被記住”，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的維度和殘酷性，已經(jīng)比一年前高了不止一個(gè)量級(jí)。

濰坊風(fēng)箏節(jié)，品牌爭(zhēng)上天

2026年的濰坊風(fēng)箏節(jié)，最出圈的已不再是傳統(tǒng)的非遺技藝，而是一眾品牌扎堆的巨型“顯眼包”風(fēng)箏：絕味放飛“恐龍脖”鴨脖風(fēng)箏和小龍蝦風(fēng)箏為夏日夜宵節(jié)預(yù)熱；瑞幸的吉祥物lucky背后拖著長(zhǎng)串聯(lián)名杯套升空；大潤(rùn)發(fā)直接將巨型購物袋風(fēng)箏升上天空，下方懸掛著蛋撻、辣椒等美食；旺仔則推出了長(zhǎng)達(dá)600米的“56個(gè)民族創(chuàng)意風(fēng)箏”。數(shù)十家品牌將天空變成了最炸裂的戶外廣告場(chǎng)。

熱鬧背后是一個(gè)更清晰的信號(hào)：品牌正在把營(yíng)銷預(yù)算重新錨定在真實(shí)的線下場(chǎng)景中。事實(shí)上，2025年預(yù)計(jì)有28.3%的廣告主增加戶外廣告投放，其中預(yù)算規(guī)模超400萬的廣告主占比達(dá)65%。

伴隨消費(fèi)市場(chǎng)回歸理性，品牌廣告投入正在重新抬頭，而電梯媒體作為線下中心化媒介，憑借“場(chǎng)景剛需、高頻觸達(dá)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成了品牌搶占消費(fèi)者心智的核心抓手——過去電梯廣告的主要投放方是中小互聯(lián)網(wǎng)品牌，如今許多快消品牌也加入了這場(chǎng)對(duì)線下“黃金曝光位”的爭(zhēng)奪。

如果說前幾年品牌營(yíng)銷的核心命題是“線上種草”，那么濰坊風(fēng)箏節(jié)這場(chǎng)“腦洞大比拼”所折射的，正是品牌從追逐虛擬流量，到重拾對(duì)“人與人、人與場(chǎng)景之間真實(shí)連接”的回歸。

愛彼迎把 CORTIS 的新專輯造出來了

近日，K-Pop 新生代大勢(shì)男團(tuán) CORTIS 攜第二張迷你專輯《GREENGREEN》強(qiáng)勢(shì)回歸，再度起現(xiàn)象級(jí)韓流熱潮。為迎接 CORTIS 的回歸，Airbnb 愛彼迎特別聯(lián)動(dòng)組合將其主打單曲《REDRED》中極致的「紅綠對(duì)撞」創(chuàng)作理念完美復(fù)刻，打造與 CORTIS 共度的「愛彼迎限定」體驗(yàn)、獨(dú)家住宿及快閃體驗(yàn)三大互動(dòng)場(chǎng)景 ，邀請(qǐng)粉絲親臨 CORTIS 的靈感基地，在紅綠交織的視覺盛宴中，感受打破常規(guī)的青春張力。

抵達(dá) CORTIS 的靈感基地后，客人將在成員的引領(lǐng)下深入組合的精神世界，逐步解鎖充滿驚喜的非凡體驗(yàn)。包括但不限于與 CORTIS 成員挑戰(zhàn)疊疊樂、在顏料區(qū)潑灑創(chuàng)意、或跟隨紫外線燈光解謎，還能玩一把定制賓果游戲，全程驚喜不斷，更能收獲限量版定制鍵帽和獨(dú)家紀(jì)念周邊。除了針對(duì)專門住店客人的服務(wù)外，5 月 1 日至 5 月 7 日期間，愛彼迎與CORTIS攜手打造的「首爾靈感基地」快閃體驗(yàn)將向更多粉絲開放。在這里，粉絲們可以深入探索標(biāo)志性的紅綠空間，在精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)區(qū)域中，開啟多重暢玩體驗(yàn)。

這是愛彼迎“產(chǎn)品即營(yíng)銷”的又一標(biāo)志性力作，近年來，愛彼迎通過不斷在產(chǎn)品線上精益求精，與全球范圍內(nèi)更具標(biāo)志性和文化深度的獨(dú)特IP合作，為顧客打造更加多樣化的住宿體驗(yàn)。

廣告片

Niko and...講述習(xí)以為常生活中的新發(fā)現(xiàn)

不只是與陌生的人或物初見才叫“相遇”。近日，從“人并非出生完整”，需要為人和生活添加style來實(shí)現(xiàn)自我的品牌理念出發(fā)，日雜品牌Niko and .... 發(fā)布了系列微電影，影片采用了日式的影調(diào)風(fēng)格，通過海灘、城市街道、天橋等一系列經(jīng)典場(chǎng)景下發(fā)生的對(duì)話和奔跑，如同一支精心剪輯的電影預(yù)告片，再一次展現(xiàn)了品牌具有當(dāng)代氣質(zhì)的日式美學(xué)風(fēng)格。

美汁源，是時(shí)候展現(xiàn)真正的曬術(shù)了

喜人營(yíng)銷再整新活。每年4月，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，即將進(jìn)入夏季飲料消費(fèi)的黃金期，在這一節(jié)點(diǎn)上，美汁源與“喜人”楊雨光聯(lián)手推出一支廣告片，大玩楊雨光與陽光的諧音梗。一人分飾多角和抽象化置景，美汁源玩起喜人營(yíng)銷同樣非常上道，同時(shí)圍繞著“曬”這一動(dòng)作，自然將品牌敘事轉(zhuǎn)向與消費(fèi)者的互動(dòng)玩法上。

ECCO 講述女性的「生動(dòng)人生」

北歐丹麥品牌 ECCO 以長(zhǎng)期主義視角聚焦女性議題，致力于傳遞鮮活向上的女性價(jià)值。正值2026 春夏女性系列產(chǎn)品上市，品牌聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》視頻微播客欄目，發(fā)起「以生動(dòng)見生長(zhǎng)」女性主題企劃，特邀品牌代言人倪妮、知名主持人陳魯豫、演員向涵之三位代表開展深度對(duì)話，從多元視角探討當(dāng)代女性成長(zhǎng)與「生動(dòng)人生」內(nèi)核。

片中，三位嘉賓身著 ECCO x NRL 設(shè)計(jì)師合作系列服飾及 ECCO 春夏新品鞋履出鏡，以各自不同的人生經(jīng)驗(yàn)與表達(dá)方式，詮釋不被定義的女性姿態(tài)。圍繞「生動(dòng)」這一關(guān)鍵詞，倪妮將其理解為遵從直覺、自然生長(zhǎng)的本真，魯豫強(qiáng)調(diào)以好奇心和開放姿態(tài)探索未知，向涵之則將其指向忠于自我、活在當(dāng)下的自由與敏銳。

產(chǎn)品營(yíng)銷

鹿客 V7 Max 全球首發(fā)：以“真AI+東方美學(xué)”重塑家庭守護(hù)

600 年的紫禁城文化與最前沿的 AI 大模型相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

4月10日，鹿客科技在上海中信泰富廣場(chǎng)舉辦的鹿客V7 Max全球首發(fā)品鑒會(huì)上給出了答案。其全球首發(fā)的“真 AI 智能鎖”V7 Max，不僅展示了一把門鎖的進(jìn)化史，更宣告了其從“物理防線”向“家庭 AI 管家（AI Home Guardian）”全面升維的戰(zhàn)略。

在智能家居賽道陷入同質(zhì)化內(nèi)卷的當(dāng)下，試圖以硬核底層的算力變革、高度的文化勢(shì)能，以及縝密的出海布局，向全球中高端市場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)積極的進(jìn)攻。

LE LABO 推出北京城市限定香水

作為 LE LABO 的標(biāo)志性企劃之一，城市限定（City Exclusive）系列每一款作品都僅在對(duì)應(yīng)城市的香氛實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家發(fā)售，以氣味為媒介，勾勒不同城市的精神輪廓。

今年，在品牌二十周年之際，LE LABO 將目光投向北京，推出全新城市限定——樟木 25，發(fā)掘這座古都內(nèi)斂的一面。香水靈感來自那些保有安靜秩序的空間：或許是帶著歲月痕跡的手作工坊，或許是被院落溫柔圍合的日常生活場(chǎng)景。樟木 25 捕捉了北京在喧囂之外的沉靜秩序，如木香般沉穩(wěn)、內(nèi)省，徐徐鋪展。目前，這款香水僅在北京兩處香氛實(shí)驗(yàn)室發(fā)售，延續(xù)了城市限定系列一貫的在地屬性。

樂高 x 郭曉婷：拼一朵花，放空一下

工作連軸轉(zhuǎn)、生活節(jié)奏快、又或是碰上倒霉的水逆期，不如一起靜靜拼搭積木，步入只屬于自己的桃花源。圍繞著樂高花植系列，樂高與郭曉婷合作，推出系列廣告短片。廣告片一改樂高常見的俏皮風(fēng)格，用舒緩的配樂和柔美的暗調(diào)鏡頭，展現(xiàn)了放慢步伐帶來的全新感受。

品牌代言人

李云霄成為阿瑪尼美妝品牌摯友

阿瑪尼美妝正式宣布李云霄成為品牌摯友。此次合作中，阿瑪尼美妝與李云霄攜手呈現(xiàn)全新權(quán)力持妝氣墊。產(chǎn)品聚焦卓越遮瑕力與長(zhǎng)效持妝表現(xiàn)，力求打造「一拍無瑕」的精致妝效。

蘭蔻宣布 Zoe Salda?a 成為全球代言人

蘭蔻正式宣布演員、制片人 Zoe Salda?a 出任品牌全球代言人。從《阿凡達(dá)》系列中的奈蒂莉，到《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》中的關(guān)鍵角色，Zoe Salda?a 橫跨多種類型創(chuàng)作，保持著對(duì)角色與本真的深刻理解。她不追逐瞬時(shí)高光，也不迎合單一審美，在多元與延續(xù)中構(gòu)建自己的表達(dá)路徑，與蘭蔻對(duì)當(dāng)代女性之美的定義不謀而合。

舒膚佳官宣鹿晗成為品牌全線代言人

舒膚佳正式官宣鹿晗成為品牌全線代言人。作為頂流偶像，鹿晗干凈清爽的少年氣質(zhì)與品牌深耕多年的健康守護(hù)形象十分契合。此外，品牌還提前三天在全國(guó) 42 個(gè)城市超過 10 萬塊電梯屏投放廣告為代言人慶生，將官宣事件巧妙融入粉絲的生日慶典氛圍中。不僅如此，舒膚佳也作為熱門綜藝《哈哈哈哈哈》的日化品類合作品牌，在節(jié)目場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行自然植入，與代言人的綜藝形象深度綁定，構(gòu)建了從線上話題到線下消費(fèi)場(chǎng)景的完整閉環(huán)。

蔡徐坤成為索康尼品牌代言人

4 月 20 日，Saucony 索康尼官宣蔡徐坤成為品牌代言人。在官宣的代言大片中，蔡徐坤腳穿品牌經(jīng)典重塑鞋款 KINVARA 1系列，將運(yùn)動(dòng)的松弛與銳利演繹地游刃有余，該鞋款承襲了品牌 2010 年問世的經(jīng)典鞋型，采用輕質(zhì)薄底結(jié)構(gòu)和 4mm 極低坡差設(shè)計(jì)，旨在提供貼地的赤足跑感，并通過高飽和度配色與漸變手法，將專業(yè)跑鞋基因轉(zhuǎn)化為日常穿搭的「運(yùn)動(dòng)系質(zhì)感風(fēng)」單品。

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