廣東
法國時(shí)尚品牌Lemaire發(fā)布“剪辮照”被指辱華火速登上熱搜。
一件亞麻繩結(jié)、一件長衫、一把剪刀，竟讓法國極簡品牌Lemaire站上風(fēng)口浪尖。近日，Lemaire發(fā)布家居香氛宣傳照。手工編織的亞麻繩結(jié)（Tresse）與長衫、剪刀搭配陳列，被大量網(wǎng)友解讀為影射清朝“長辮”符號。“辱華”“以冒犯當(dāng)高級”等批評沖上熱搜，品牌隨即關(guān)閉評論區(qū)。
Lemaire于昨天公開致歉，承認(rèn)未充分考量文化語境差異，對引發(fā)的疑慮與不適表示歉意，并承諾加強(qiáng)內(nèi)部文化審視流程。聲明強(qiáng)調(diào)該繩結(jié)僅為香氛載體，無刻意關(guān)聯(lián)歷史符號。
這一風(fēng)波正值Lemaire加速布局中國時(shí)期。2026年1月，其全球最大旗艦店落地上海武康路，選址1930年歷史建筑內(nèi)。此前成都太古里店月銷破700萬元。該品牌由前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)立，以極簡無性別風(fēng)格著稱，2018年獲優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)投資。
一面是道歉，一面是沉默的評論區(qū)。不守底線的企業(yè)，是走不長遠(yuǎn)的，想要在中國市場扎根就要遵守這片土地的規(guī)則。你覺得這是無心之失，還是真的觸碰了文化紅線？
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