本文為橡樹(shù)財(cái)經(jīng)原創(chuàng)

作者:易烊銘

摘要：追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩稱(chēng)小紅書(shū)是一個(gè)價(jià)值觀和盈利模式都非常有毒的平臺(tái)！

4月26日，智能清潔領(lǐng)域頭部企業(yè)追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩在其個(gè)人微博連發(fā)三條動(dòng)態(tài)，公開(kāi)炮轟社交平臺(tái)小紅書(shū)，稱(chēng)其是“一個(gè)非常非常爛的平臺(tái)”，并直指該平臺(tái)“價(jià)值觀和盈利模式都非常有毒”，這一番火藥味十足的言論迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。

“不會(huì)把小紅書(shū)的客訴當(dāng)參考”

俞浩在引用一位微博博主的評(píng)論時(shí)稱(chēng)，并不難理解大家為什么不喜歡小紅書(shū)，“本來(lái)是一個(gè)圖文展示美好的內(nèi)容平臺(tái)，現(xiàn)在變成了輿論陣地”。該博主稱(chēng)，小紅書(shū)APP是“輿論場(chǎng)的一個(gè)黑洞，很隱蔽，信息單向傳播，圈層極度固化，不斷放大極端情緒與片面觀點(diǎn)”，俞浩對(duì)此表示很認(rèn)同。

俞浩強(qiáng)調(diào)，這一結(jié)論并非源于追覓近期在小紅書(shū)遇到的輿情事件，而是其經(jīng)過(guò)一段時(shí)間觀察之后得出的結(jié)論。他明確表態(tài)：“任何在小紅書(shū)上評(píng)論我們產(chǎn)品的，基本都不要信！反正我也不會(huì)把那上面的任何反饋信息當(dāng)參考。就是一個(gè)價(jià)值觀和盈利模式都非常有毒的平臺(tái)

在緊接著發(fā)布的多條微博中，俞浩的批評(píng)持續(xù)升級(jí)。他認(rèn)為小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)核心在于利用攀比、曬圖、夸大其詞的手段來(lái)“調(diào)動(dòng)人性中的陰暗面賺錢(qián)。

“起訴造謠博主時(shí)應(yīng)連帶起訴平臺(tái)”

在炮轟小紅書(shū)的同時(shí)，俞浩還提出了法律層面的主張：“我們起訴每一個(gè)在小紅書(shū)上造謠的博主時(shí)，都應(yīng)該連帶小紅書(shū)平臺(tái)一起起訴！”他認(rèn)為，外界對(duì)平臺(tái)存在畏懼心理，導(dǎo)致該平臺(tái)得以“肆意推送各種未經(jīng)證實(shí)的假消息，肆意妄為”。

對(duì)于有用戶評(píng)論“現(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)都是奉行算法沒(méi)有價(jià)值觀的純技術(shù)路線”，俞浩回復(fù)稱(chēng)：“更夸張，小紅書(shū)的算法是有意推薦做惡的。”

在4月26日微博三連問(wèn)炮轟小紅書(shū)之后，今日（4月28日）早間，俞浩再次在微博平臺(tái)接連發(fā)布4條微博，對(duì)小紅書(shū)負(fù)面算法信息推薦機(jī)制及發(fā)布虛假信息所需承擔(dān)的法律主體責(zé)任進(jìn)行了公開(kāi)探討。

導(dǎo)火索：追覓連遭網(wǎng)絡(luò)水軍惡意攻擊

事實(shí)上，此次俞浩公開(kāi)炮轟小紅書(shū)背后，是追覓科技持續(xù)遭遇系統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)攻擊的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)追覓方面披露，過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)，追覓持續(xù)遭遇有組織有規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)水軍控評(píng)、拉踩行為。

今年3月，追覓旗下的“廉潔追覓”發(fā)布聲明稱(chēng)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)針對(duì)追覓科技的網(wǎng)絡(luò)水軍惡意拉踩行為。據(jù)了解，自2024年起，小紅書(shū)平臺(tái)上就出現(xiàn)了上萬(wàn)條針對(duì)追覓的內(nèi)容，部分內(nèi)容系惡意造謠、水軍拉踩，且難以全部刪除。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分受雇人員在未實(shí)際購(gòu)買(mǎi)使用相關(guān)品牌掃地機(jī)產(chǎn)品的情況下，接受每條3元的報(bào)酬，在追覓相關(guān)評(píng)論區(qū)批量編造、發(fā)布虛假評(píng)論，甚至將追覓評(píng)論區(qū)變?yōu)楦?jìng)品廣告位。

據(jù)橡樹(shù)財(cái)經(jīng)了解，追覓在小紅書(shū)上設(shè)有官方賬號(hào)及店鋪，目前粉絲數(shù)有10.5萬(wàn)，并保持每日直播，而追覓品牌團(tuán)隊(duì)至今仍在該平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)。

同時(shí)，俞浩本人也在小紅書(shū)擁有個(gè)人賬號(hào)，粉絲達(dá)9.3萬(wàn)。除了推廣追覓產(chǎn)品外，他經(jīng)常發(fā)布自拍、分享生活日常，因其在評(píng)論區(qū)與用戶頻頻互動(dòng)的風(fēng)格，一度被粉絲稱(chēng)贊“活人感”、“接地氣”。俞浩個(gè)人賬號(hào)目前也在小紅書(shū)平臺(tái)保持品牌推廣信息的日更。

追覓俞浩對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍的炮轟并非個(gè)案。

近期，理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想也曾公開(kāi)指責(zé)某品牌大量雇用“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”、“黑水軍”對(duì)理想的產(chǎn)品進(jìn)行拉踩，嚴(yán)重影響了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，并怒斥“這屬于反內(nèi)卷規(guī)定中最?lèi)毫拥男袨椤薄闹悄芮鍧嵉叫履茉雌?chē)，水軍拉踩已成為多個(gè)行業(yè)面臨的共同隱痛。

截至發(fā)稿，追覓科技及小紅書(shū)方面均未就俞浩此番言論作出官方解釋和說(shuō)明。