作者 | 新零售參考編輯部

報(bào)道 | 新零售參考

最近打開社交媒體，總能看到這樣的討論。從趙今麥到劉浩存，再到童瑤，似乎每個(gè)與Miu Miu合作的女明星，都或多或少經(jīng)歷過“造型翻車”的爭(zhēng)議。

明明都是大眾公認(rèn)的美女，怎么一旦進(jìn)入Miu Miu的鏡頭與造型體系，就頻頻被評(píng)價(jià)為“奇怪”甚至“變丑”？這引發(fā)了廣泛的疑惑與爭(zhēng)論。

趙今麥的Miu Miu廣告，堪稱近期爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。廣告中的她，頂著一頭貼頭皮的超短發(fā)，面色甚至顯得有些蠟黃。

許多網(wǎng)友感嘆，這完全不是記憶中那個(gè)靈動(dòng)鮮活的“國民妹妹”，而更像一位疲憊的、熬夜加班的職場(chǎng)人。她的眼神中透出倦意，臉頰似乎也有些凹陷，整體狀態(tài)與大眾期待的“光彩照人”相去甚遠(yuǎn)。

劉浩存的遭遇也類似。她身上那份清冷的氣質(zhì)，似乎被一系列解構(gòu)主義的、造型夸張的服裝所淹沒。雖然相比趙今麥的情況稍好，但那種強(qiáng)烈的違和感依然存在，讓人不禁想問：這真的是在凸顯她的美嗎？

而氣質(zhì)優(yōu)雅知性的童瑤，在Miu Miu的造型之下，也未能幸免。寡淡的妝容，搭配上令人摸不著頭腦的服裝組合，她原本那種成熟女性的魅力似乎被有意無意地掩蓋了。

每一次這樣的造型出現(xiàn)，都會(huì)引發(fā)一連串的疑問：明星團(tuán)隊(duì)是如何審核并同意這樣的方案的？粉絲們又該如何自處？這真的不是一種“反向操作”，故意將美女置于不合適的審美框架中嗎？

其實(shí)Miu Miu這個(gè)品牌，其內(nèi)核從來就不是追求大眾意義上的“漂亮”或“安全”。它所要塑造的，恰恰是“與眾不同”與“叛逆美學(xué)”。

縱觀時(shí)尚媒體的評(píng)價(jià)，常能見到“布爾喬亞”、“理想主義”、“個(gè)性力量”等詞匯。這些話語體系構(gòu)建了一個(gè)高高的壁壘，將普通人的“看不懂”與“覺得丑”，轉(zhuǎn)化為圈層內(nèi)部的“高級(jí)”與“先鋒”。

于是，一場(chǎng)關(guān)于審美的大型對(duì)立頻繁上演：一邊是普通觀眾直白的“不好看”吐槽，另一邊則是時(shí)尚圈捍衛(wèi)的“你不懂”的姿態(tài)。

對(duì)Miu Miu而言，這種爭(zhēng)議可能正是其所期望的。在流量為王的時(shí)代，討論度就是生命力。

黑紅也是紅，有話題勝過無聲無息。越是引發(fā)大眾的疑惑甚至批評(píng)，反而越能鞏固其在小眾圈層內(nèi)的“高級(jí)”身份。

奢侈品營銷的一大邏輯，便是通過設(shè)定門檻來篩選受眾，爭(zhēng)議則成了最直觀的門檻標(biāo)識(shí)。

當(dāng)然，這便引出一個(gè)更深層的問題：明星及其團(tuán)隊(duì)為何愿意接受這樣的合作？

關(guān)鍵在于，這背后是一場(chǎng)精明的價(jià)值換算。對(duì)趙今麥而言，成為Miu Miu時(shí)隔十七年啟用的中國全球面孔，并且是唯一同時(shí)拿下成衣與手袋雙全球廣告的00后藝人，這個(gè)頭銜在業(yè)內(nèi)代表著頂級(jí)的時(shí)尚資源與國際市場(chǎng)的敲門磚。

這能極大地提升她的商業(yè)價(jià)值與行業(yè)地位。

同樣，劉浩存、童瑤等人，也都是品牌精挑細(xì)選的結(jié)果。對(duì)她們而言，與Miu Miu的深度綁定，意味著踏入頂級(jí)時(shí)尚圈，獲得更高的曝光平臺(tái)與形象突破的可能。

即便個(gè)別造型引發(fā)爭(zhēng)議，但由此帶來的高端品牌背書、媒體曝光度以及長遠(yuǎn)的事業(yè)賦能，是實(shí)實(shí)在在的收益。

這是一種各取所需的雙向選擇。品牌需要明星的國民度與影響力來貼近更廣闊的市場(chǎng)，而明星則需要品牌的光環(huán)與資源來擢升自身格局。

在這個(gè)交換中，造型的“美丑”或許只是可以權(quán)衡的籌碼之一，而非全部。

其實(shí)時(shí)尚圈自有其運(yùn)行邏輯與專業(yè)術(shù)語，如“先鋒”、“解構(gòu)”、“敘事性”，這些概念塑造了一個(gè)常人難以輕易進(jìn)入的領(lǐng)域。

而普通大眾的審美往往更貼近生活與本能：是否得體，是否襯人，是否美觀。兩者并無絕對(duì)的高下之分，卻常常因缺乏溝通而相互隔閡。

因此，Miu Miu事件所呈現(xiàn)的分裂，是這種隔閡的典型體現(xiàn)。一邊是大眾基于直觀感受的批評(píng)，另一邊是行業(yè)內(nèi)部基于理念闡釋的辯護(hù)。

下一次，當(dāng)我們?cè)倏吹筋愃茽?zhēng)議時(shí)，或許可以少一些“陷害”的陰謀論，多一些對(duì)復(fù)雜性的體察。

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