證券行業丨監測報告

摘要：

2023-2025年，中國證券服務 APP 月度總獨立設備數在0.97 - 1.26億區間內波動。根據艾瑞監測數據，獨立設備規模于2024年3月達到 12607 萬高點，之后有所回落并在2025年 6 月觸底（9692 萬），隨后穩步修復，年末以10908萬收官。整體來看，行業用戶紅利逐步見頂，市場由增量擴張轉向存量運營。在高基數背景下，獨立設備規模展現出較強的韌性與修復能力，反映出證券服務 APP 在投資者服務體系中基礎入口地位持續鞏固。

用戶畫像方面，中青年用戶仍是主力，已婚已育用戶占比過半，新一線及二三線城市構成行業整體基本盤。用戶消費水平分布方面，證券服務APP活躍用戶呈現典型的“橄欖型”結構，中等消費水平用戶占比近六成，構成絕對主力；高消費人群雖占比有限，但客均價值較高，適合以專屬服務深度挖掘。

我國證券服務APP指向存量運營階段

證券服務APP獨立設備規模基本企穩由增量擴張轉向存量運營

2023-2025年，中國證券服務APP 月度總獨立設備數在0.97 - 1.26億區間內波動。根據艾瑞監測數據，獨立設備規模于2024年3月達到12607 萬高點，之后有所回落并在2025年6 月觸底（9692 萬），隨后穩步修復，年末以10908萬收官。整體來看，行業用戶紅利逐步見頂，市場由增量擴張轉向存量運營。在高基數背景下，獨立設備規模展現出較強的韌性與修復能力，反映出證券服務APP 在投資者服務體系中的基礎入口地位持續鞏固。

證券服務APP使用黏性先降后升，券商需深化精細化運營

從用戶行為角度看，2023年 3 至2025 年 12 月我國證券服務APP 單機單日使用表現呈現“先降后升、區間企穩”的特征。單機單日使用次數由2023 年 3 月的8.87 次逐步回落至 2024年 3 月的7.73 次階段性低點，此后圍繞7.9-8.8 次區間波動并穩步回升；單機單日有效使用時長則由23.26 分鐘持續下探至2024 年 3 月的20.21 分鐘，隨后在20-23 分鐘區間修復，2025年維持在 21 分鐘以上的高位水平。在用戶規模基本筑底的背景下，證券服務APP 的用戶使用黏性持續修復，投資者對行情、交易、理財等核心場景參與度提升，用戶行為正由低頻觀望向高頻深度的功能型使用轉變。面對存量競爭市場與日益專業的用戶群體，券商更需深化精細化運營，圍繞關鍵場景與核心功能提升服務價值與用戶體驗，鞏固證券服務APP 的核心入口地位。

證券APP推進“AI賦能”，由單一證券服務向綜合財富管理轉型

2025年，各證券APP一方面持續推動AI技術與產品服務深度融合，另一方面，很多APP也通過豐富服務類型、推動客群分層精細化運營等形式來拓展自身服務邊界，提升客戶粘性與客單價，進而使自身逐步從功能單一的“證券服務平臺”向”綜合型財富管理平臺“躍遷。

2025年中國證券服務APP月活榜單

——TOP25總榜單

從TOP25 證券服務 APP 榜單來看，同花順以月均2107.9 萬 MAU 位居榜首；東方財富以1888.2 萬 MAU 位列第二，漲樂財富通以1071.5 萬 MAU 排名第三。廣發易淘金、大智慧、天天基金排名第四至六位，月均 MAU 分別為598.4 萬、574.5萬和569.9 萬。排名第七至第十位的國泰海通君弘、國信金太陽、平安證券、中國銀河證券，月均 MAU 大體在 350 萬～600 萬之間。

中青年用戶仍是主力，已婚已育用戶占比過半

用戶性別方面，2025年12月，證券服務APP活躍用戶中男性用戶占比58.0%，領先女性用戶16.0個百分點。年齡分布上，18-60歲的中青年用戶構成證券服務APP最為核心的用戶群體，該部分用戶占比近九成（88.3%）。其中，相對年輕的18-35歲用戶（占比44.3%）作為互聯網原住民的代表，對AI工具、社區互動、簡潔新潮的APP界面往往有著更強的偏好；而社會經驗更加豐富的36-60歲用戶（占比44%）則更重視APP的專業行情數據和深度研報分析，對過于復雜的產品功能和繁雜的信息推送則興趣相對較低。

用戶婚姻與子女情況方面，2025年12月，62.9%的證券服務APP活躍用戶為已婚人士，50.5%已育有子女，兩項指標均超過半數。已婚已育用戶構成了證券APP的基本盤，此類用戶對家庭資產配置、子女教育金等綜合性理財需求迫切，且對基金定投、固收+等產品偏好較強。以上偏好使得圍繞家庭生命周期提供場景化投顧組合成為證券APP差異化競爭的重要方向。

各線城市均有用戶分布，中等消費群體占比近六成

從城市等級分布來看，2025年12月，證券服務APP活躍用戶在各線城市均有可觀占比，分布相對均衡，未過度集中于頭部城市。具體來看，新一線城市占比最高（23.6%），二線（19.7%）、三線（19.3%）緊隨其后，三者合計超六成；四線（14.8%）、五線（11.6%）合計貢獻超四分之一，而一線城市占比最低（11.1%）。這意味著證券APP的用戶觸達已廣泛滲透至各層級城市，尤其是新一線及二三線城市構成行業整體基本盤。

用戶消費水平分布方面，2025年12月，證券服務APP活躍用戶呈現典型的“橄欖型”結構，中等消費水平用戶占比近六成，構成絕對主力；低消費水平用戶約三成，高消費水平用戶不足一成。中等消費群體對費率敏感、偏好智能化工具且需投教引導，是證券服務APP高頻交易與投顧服務的核心參與者，其行為特征應成為產品迭代與運營策略的重點關注方向；高消費人群雖占比有限，但客均價值較高，適合以專屬服務深度挖掘。三類消費層級差異明顯，需分層制定運營策略。

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