北京
時尚品牌miumiu的廣告大片，在國內又又又翻車了！
在白冰偷稅漏稅、蔡卓妍結婚、Rookie女友，這三個熱瓜相繼霸榜的當天，“miumiu陷害女明星”詞條還能登上熱搜榜前五，可想而知這件事對于網友們的沖擊得有多大。
童瑤miumiu海報
“保潔風”太離譜
都知道童謠有隨性、松弛的一面，但誰也沒想到，在miumiu的廣告大片中她能“松弛”成這樣。
童瑤妝容寡淡，身穿黑頭鞋、藍色碎花裙，搭配粉色“洗碗”手套和一把粉刷，就這身妝造，妥妥的“保潔風”，不看圖片水印很難想象會是童謠。
再看 童瑤的表情，完美表達了“被迫營業”的無奈。
這組廣告片跟童瑤優雅知性的形象反差實在太大，因此遭到了大量網友對miumiu審美的吐槽。
網友直呼：“怎么去干保潔了”
千金風改家政風了？
有網友連產品主銷市場都找好了，霸道總裁愛上清潔大嬸，可以安排一套miumiu。
還有網友很疑惑，表示能看出來是童瑤，但是不知道拿個拖把干嘛。
顯然，對于這種所謂“打破常規”的審美，大眾普遍難以接受！
趙今麥、劉浩存“躺槍”
miumiu國內廣告集體“翻車”
除了童瑤外，miumiu近期的國內女明星廣告大片集體“翻車”。
今年4月初，趙今麥拍攝miumiu 2026手袋廣告大片，因貼頭皮的短發、慘白的妝容、潦草的穿搭，被網友批：“面黃肌瘦”“仇人看到都能釋懷”。
與趙今麥本人的靈動、少女感形成了強烈的對比反差。
2023年趙今麥出鏡miumiu秋冬廣告，165cm的身高拍出了150cm的感覺。
更離譜的是彼時20歲，成品大片的形象說30歲都不違和。
劉浩存為miumiu拍攝的全球廣告，也因穿搭混亂，妝容暗沉，被網友質疑“精神恍惚”“偷包被抓既視感”。
三張圖放在一起來看，雖然各有各的特點，但槽點卻都集中在妝容、穿搭方面。
有網友將此定義為全球審美，很高級。
但從輿論的角度來看，顯然國內網友普遍不認可，這也曝露了品牌先鋒藝術和大眾審美之間存在尚未填平的鴻溝。
同一個品牌
被質疑中韓“兩個標準”
同樣都是miumiu，有網友指出在韓國藝人和國內藝人之間妝造疑似存在雙重標準。
尤其是同樣作為miumiu品牌大使的韓國女藝人張元英，她在妝容、穿搭以及成品效果上，多次被網友點評“精致高級”，精準塑造了符合張元英本人氣質的廣告。
對比國內女藝人“保潔風”“面黃肌瘦”“精神恍惚”的全員藍領妝造形象，多少有點高下立判！
因此miumiu遭到大量網友質疑，審美區別對待。
不過翻看此前miumiu發布的國內女明星廣告不難發現，品牌采用的策略更像是先發布爭議大片引發輿論，然后再用正常審美圖片吸引眼球。
比如在今年3月、4月份，劉浩存在演繹miumiu520膠囊系列和Vivant手袋的出片效果，就跟前期的吐槽形成了極大的反差。
趙今麥也是如此。
爭議營銷
成品牌流量密碼
不止miumiu，回顧各大品牌在國內市場的“翻車”風波，爭議帶來的流量遠比單純的廣告投放要來的有“性價比”的多。
所謂“黑紅也是紅”在一些時尚品牌中顯得尤為突出。
比如YSL的濕身蹲坑廣告，在網上引發了現象級的討論。
法國時裝品牌 LEMAIRE，用“辮子營銷”深陷“辱華”風波。
但爭議營銷最大的弊端就是容易“玩火自焚”。
比如始祖鳥，“作秀”式的生態營銷，引發輿論反噬。
把爭議營銷玩出極致的，非巴黎世家莫屬。
形同“藍色塑料袋”的包包、膠帶造型手鐲、七夕限定“他愛我”沙漏包，限量款“乞丐鞋”等等，每一個單品的出現都伴隨著巨大爭議。
品牌利用爭議出圈，早就不是什么新鮮事了，爭議在一定程度上的確能帶來迅速的短期曝光，但這個“流量密碼”并非萬能。
理不清邊界，就會像將“爭議”轉變為“冒犯”，甚至是更嚴重的“歧視”。
所以，別把“黑紅”當靈藥，一旦突破邊界底線，流量就是扎向品牌的回旋鏢！
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