平臺別當“甩手掌柜”，主播別當“工具人”！市場監管總局：專項整治網絡食品虛假宣傳

4月29日，市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會。

會上，市場監管總局新聞發言人、新聞宣傳司司長王秋蘋表示，近日，市場監管總局正式印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。這既是對“四個最嚴”要求的堅決落實，也是向網絡食品銷售亂象揮出的一記“重拳”，讓虛假宣傳無所遁形，讓誠信自律蔚然成風。

▲示意圖 圖據圖蟲創意

市場監管總局食品安全總監孫會川表示，近年來，網絡食品銷售快速增長。根據國家統計局公布的數據，2025年，全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%。與此同時，網售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產地造假、虛假宣傳的“優思益”保健品；虛假標注相關成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網紅產品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成“舌尖上的上當”。這些產品的共同點就是，披著“高大上”的外衣，干著“下三濫”的勾當——針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術和虛假宣傳大肆“收割”消費者，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國內生產，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。正如網友所言，嘴里沒有幾句實話，心中毫無半點敬畏。針對網絡食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，市場監管總局決定，按照食品安全“四個最嚴”要求，在全國范圍內開展專項整治行動。

“我們的目標是——把那些欺騙消費者、擾亂市場秩序的害群之馬揪出來，把背后的黑灰產業鏈條徹底斬斷�！�

“我們的打法是——線上盯著查、線下追著打、全鏈條一鍋端。不讓任何一個違法者心存僥幸，不讓任何一條違法鏈條漏網�！�

孫會川表示，這次專項整治，市場監管部門將實施精準鎖定、靶向打擊。

檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內經營者、營銷服務機構及人員、廣告活動主體、食品生產經營者。重點整治3類違法違規行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是違法廣告行為，比如對食品的產地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學者、白大褂”站臺背書，誤導消費者的；三是平臺機構違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的，對于上述這些違法違規行為，我們都將從嚴從重查處。

孫會川說，在此，市場監管部門要向全社會釋放一個鮮明的信號——決不讓消費者當“冤大頭”。要真正做到這一點，前提是將各方的主體責任落實到位。首先，平臺決不能當“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質審查和內部管理；其次，生產經營者決不能當“局外人”，誰出的問題，誰就得負責，誰也別想跑；另外，主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，只要是在你的直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負責任。

孫會川表示強調，接下來，要通過本次專項整治行動，清退一批違規主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網絡食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓那些“打擦邊球”的產品無處藏身，讓那些“鉆空子”的套路徹底失靈，從而進一步凈化市場秩序，提升廣大消費者的滿意度和獲得感。

孫會川表示，針對當前“網紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、資質缺失、“兩超一非”等群眾反映強烈的突出問題，市場監管總局今年還將在全國范圍內開展為期半年的“網紅食品”食品安全突出問題專項整治行動，我們堅持標本兼治、綜合施策、全網聯動、跨域協同，聚焦生產經營全鏈條、線上線下全過程，嚴厲打擊各類違法違規行為，全面規范“網紅食品”生產經營秩序。歡迎大家向市場監管部門提供網絡食品和“網紅食品”違法違規線索。

紅星新聞首席記者 吳陽

編輯 楊珒

審核 馮玲玲